Сергей Тушин, замглавы Екатеринбурга: «Мундиаль надо сделать для ураль

Сергей Тушин, замглавы Екатеринбурга: «Мундиаль надо сделать для ураль
Мэрия Екатеринбурга пригласила лучших рекламщиков города подумать над продвижением ЧМ-2018 среди уральцев. Идеолог горадминистрации Сергей Тушин рассказал креаторам, каких ошибок в брендинге города нужно избежать и какого результата нужно д
Хотя город и готовится принять Большой футбол через три года, относится он к этому событию скорее скептически. Еще памятно поражение Екатеринбурга в широко разрекламированной борьбе за ЭКСПО-2020 — причины той неудачи долго анализировались разными экспертами. Например, западные рекламщики объяснили поражение отсутствием сильной идеи в заявочном ролике. А сенатор Аркадий Чернецкий считает, что основной причиной проигрыша стали неограниченые ресурсы города-победителя и завистники Екатеринбурга внутри России.
Чего точно не удалось добиться заявочному комитету Экспо — это консолидировать общество, сплотить его идеей того, что выставка — крупное и важное событие для каждого горожанина и города в целом.
Заместитель руководителя администрации Екатеринбурга Сергей Тушин признал ошибки, допущенные на Экспо, и сформулировал рекламистам задачу. По его мнению, для успешного проведения чемпионата нужно «зацепить» горожан его идеей.
«Для нас чрезвычайно важна апелляция к нашему городскому сообществу, формулировка идеи, почему этот чемпионат — мой чемпионат, наш чемпионат, почему он нужен нам, почему он нами востребован»

— Сергей Тушин

Тушин отметил, что пока часть горожан не воспринимает мундиаль как личное событие.
«Давайте спросим себя — на 100% эти месседжи вопринимаются? Нет. Сегодня есть часть городского сообщества, при этом она не является доминирующей, а в количественном плане даже, может быть, является незначительной. Но она создает некий фон. Мы просим вас сформулировать или скорректировать идею, обращенную к жителям города, чтобы они воспринимали чемпионат как свой, как мой чемпионат. Что это мне нужен чемпионат и моему городу»

— Сергей Тушин

Поделиться:

Срочные новости, фото и видео событий, очевидцами которых вы стали, сообщайте нам