Шестьдесят секунд креатива. Как это было

19:20, 07 Февраль 2014
img_1199.jpg
Креатив, Креативный класс, Каннские львы. Слишком много «К» не бывает! Особенно, если речь о профессиональном фестивале рекламы для тех, кому не хочется переключать каналы во время рекламной паузы. Екатеринбург-ТВ побывал на «Каннских львах
Лучшие рекламные ленты приезжают в Екатеринбург каждый год. Свежая порция креатива снизошла на нас 6 февраля в ЦК «Урал», где в рамках «Конгресса специалистов EVENT индустрии» прошел показ роликов-победителей юбилейного 60-го Международного фестиваля «Каннские Львы».
undefined

В отличие от «Ночи пожирателей рекламы» это мероприятие не для селебрети, а для профессионалов рекламного рынка, стоящих по обе стороны прилавка. Так что весь вечер прошел, как встреча старых знакомых, за легким фуршетом и обсуждением общих тем.
undefined

«Особенно приятно было на этой вечеринке увидеть милые лица бывших коллег. Потягивая шампанское — очень, кстати, неплохое — повспоминать прежние дни… Нам, закадровым труженикам рекламы, выпадает не так уж много возможностей потусоваться. Ну, или это со мной такая беда… В общем, было здорово встретиться. Еще и в смешном конкурсе приняла участие, заработала коробочку конфет, которые мы с ребятами тут же и употребили»

— Лина, гостья вечера.

undefined

В центре внимания были, конечно, российские триумфаторы — Андрей Губайдулин и Владислав Деревянных (РА «Восход»). Их проект «Заставь политиков работать» получил в 2013 году сразу 7 рекламных «Оскаров». С собой они принесли пару золотых львов, с которыми могли сфотографироваться все желающие.
undefined

И тем более странно, что некоторые гости нашли программу какой-то подмороженной.
undefined

«Мы как раз только что обсуждали, что уровень роликов последние лет 10 константа. Будто смотришь сериал, снятый теми же людьми *смеется*. Разве что иные технологии, но это скорее дань времени, нежели фесту — все-таки Львы — это в первую очередь креативное состязание. Есть ролики гениальные. А выше гения не прыгнешь. Ну и, конечно, в процентном соотношении вирусни прибавилось. Я имею в виду ролики, сделанные под интернет. Но на уровне это не сказывается — тот же уровень, только под другие задачи.Ровно то же самое и про тусу могу сказать. Просто прочти сначала, вырежи слово ролики и вставь туса — сойдет*опять смеется*»

— Светлана, гостья вечера.

undefined

Очень удивительно, что ролики-победители как правило не находят места в телеэфире, они своего рода «от кутюр» рекламного рынка. Но некоторые шедевры знакомы российскому зрителю. Это реклама минеральной воды Evian с танцующими малышами и «космического» дезодоранта Axe.
undefined

Аплодисменты аудитории сорвала «агитка» «Глупые способы умереть» (сейчас можно найти только в сети — ролик запрещен к показу в России), берущая за душу «социалка» «Встречайте  супер-людей» о параолимпийских играх, «5 лет» о высокой детской смертности, психологически выверенная лента «Не снимай!» (мыло «Dove»), уморительная реклама печенья со столетней историей «Oreo»…
undefined

«Ролики были веселые и, скажем так, вдохновляюще. Такие подборки напоминают нам, что мы занимаемся не просто ремеслом, иногда мы можем создавать настоящие произведения искусства. Да, и один приемчик я там присмотрела… может, удастся как-нибудь применить!»

— Нина, гостья вечера.

Секреты успеха, пропагандируемые профессионалами Каннских львов просты: суперидея, бюджет, юмор.
undefined

Да, качество не может стоить дешево. Подавляющее большинство рекламных роликов сделаны не «на коленке»: сняты с размахом, дорого и красиво. Исключение составляют, разве что, пара-тройка лент (тут не могу не поставить «лайк» рекламе «Побей свой жир»), в которых идея стоит дороже реквизита. Так что за идею в любом случае придется заплатить.
«Запомнилось, что было много роликов из Великобритании и Нью-Йорка!»

— Анна, гостья вечера.

Юмор — лучший продавец. Практически все ролики вызывают гомерический смех. Авторы иронизируют и над зрителем, и (о боже, какое кощунство! ) над объектом рекламы. Даже серьезные немцы, которые сами себе в зеркале не улыбаются, с иронией продают свой «Smart». Мелкий двухместный автомобиль уморительно застревает в канаве, пытаясь «работать» под внедорожник. Но в результате для поездки в городе купить хочется всё-таки «Smart».
Реклама — это ремесло, и если она выполнена руками профессионалов,  мы готовы её смотреть и вне рекламных пауз!
«Нравится прекрасная обстановка, чувствуется, что мероприятие хорошее. Я пообщалась со всеми коллегами, с кем давно не виделась онлайн! Получилась такая удачная рекламная пауза, чтобы отвлечься от работы и выйти в свет»

— Ирина, гостья вечера.

Екатеринбургский телеканал вступил в борьбу за статуэтку «Тэфи»
Общество
Екатеринбургский телеканал вступил в борьбу за статуэтку «Тэфи»
Программа «Четверки» претендует на звание лучшей публицистической программы в стране.
Журналист Владимир Гридин о носках, как чувстве стиля
Корь в Екатеринбурге. Эпидемиолог о болезни
Екатеринбуржец вошел в тройку финалистов конкурса «Директор года»
Общество
Екатеринбуржец вошел в тройку финалистов конкурса «Директор года»
В Москве подвели итоги конкурса среди директоров школ. Лучшими сразу в нескольких номинациях стали уральцы.