Ксения Лукичева: Как реклама футбольного клуба устранила очередь на до

12:58, 23 Декабрь 2013
default.jpg
Социальная реклама теперь может приносить существенную прибыль. Об этом в прямом эфире Екатеринбург-ТВ рассказала обозреватель рекламы, редактор портала ADME.ru Ксения Лукичева. В качестве примера она привела рекламный ролик бразильского фу
«Каннский фестиваль последние лет 20 очень крепко и плотно стоял на убеждении не давать Гран-при социальной рекламе. Потому что ей вроде как проще вызвать эмоции у людей. В этом году все Гран-при имеют социальную направленность, несмотря на то, что они сделаны для каких-то брендов. Одна из моих любимых работ Каннских Львов“ этого года — это кампания бразильского футбольного клуба Recife. Вы знаете, что для бразильцев футбол — это сосредоточие жизни, это суть бразильцев, помимо самбы, карнавалов и пляжей. И вот в этом штате, столицей которой является город Recife, была очень серьезная проблема, как и везде во всем мире, по поводу нехватки донорских органов. Люди не хотят задумываться об этом пока живы, а потом, когда человек, к сожалению, такое бывает, попадает в аварию и умирает, и какие-то органы могут пойти на пользу другим людям, тогда в таких ситуациях нужно разрешение родственников. И родственники очень часто категорически против того, чтобы органы умершего кому-то передавались, им нужно похоронить целого человека. Была предложена такая штука: футбольные фанаты клуба Recife становитесь донорами органов. То есть заранее закажите у нас карточку с символикой футбольного клуба, что вы — донор и в случае чего ваши органы можно взять, потому что ваше сердце будет продолжать биться за футбольный клуб, ваши глаза будут продолжать смотреть игры вашего любимого клуба, люди будут дышать вашими легкими и дышать ради футбола. Это сработало фантастически! За сезон вот этих карточек выдали больше, чем вмещает самый крупный стадион этого города, — это 35000.! Очередь на донорские органы просто исчезла в этом штате. И это было сделано в рамках продвижения футбольного клуба!»

— Ксения Лукичева.

Екатеринбургский телеканал вступил в борьбу за статуэтку «Тэфи»
Общество
Екатеринбургский телеканал вступил в борьбу за статуэтку «Тэфи»
Программа «Четверки» претендует на звание лучшей публицистической программы в стране.
Журналист Владимир Гридин о носках, как чувстве стиля
Вика Цыганова: о музыке, мехах и красоте
Екатеринбуржец вошел в тройку финалистов конкурса «Директор года»
Общество
Екатеринбуржец вошел в тройку финалистов конкурса «Директор года»
В Москве подвели итоги конкурса среди директоров школ. Лучшими сразу в нескольких номинациях стали уральцы.