Главный вопрос — зачем? Рекламщики Екатеринбурга обсудили имя Кольцово

15:40, 25 Октябрь 2018
119a5188.jpg
Фото: ЕТВ

Среди вариантов нового имени в мини-голосовании победил изобретатель радио Александр Попов. 

В Екатеринбурге продолжается дискуссия о присвоении аэропорту Кольцово нового имени. Сегодня к обмену мнениями присоединились рекламщики. ЕТВ подробно записал их позиции по вопросу донаименования Кольцово.

Игорь Левит, арт-директор рекламного агентства «Штольцман и Кац»:

— Перед принятием любого решения, необходимо понять, что нужно делать. Сейчас я вижу, как нам (ни с того, ни с сего) предлагают в срочном порядке присвоить имя какого-то человека аэропорту Кольцово. Решает ли это насущные задачи мы не знаем. Я чувствую себя человеком, которому сказали: «Мы тут подумали и решили спрыгнуть с крыши. И предлагаем вам на рассмотрение несколько домов». И у меня возникает вопрос: «Зачем нужно это делать?». Я не понимаю, зачем Кольцово чье-то имя. Если мы хотим рассказать миру о великих соотечественниках, то можно же это сделать как-то по-другому?

По словам Левита, организаторы конкурса часто говорят о существовании международного опыта. О том, что «многие зарубежные аэропорты носят чье-то имя». Однако Игорь выяснил, что на самом деле в мире аэропортов с именем меньше одного процента. Более того аэропортов с собственным именем и еще чьим-то именем — вообще единицы. Так, например, аэропорт в Нью-Йорке называется John F. Kennedy International Airport, а в Стамбуле — İstanbul Atatürk Havalimani (то есть они не донаименованы).

Жизнь после войны. Как танкист-афганец стал военным юристом в Чечне
ЕТВ рассказывает о земляках, прошедших войну.

«Выбирая чьим именем назвать Кольцово, всегда есть опасность кого-то не назвать. Если мы хотим рассказать туристам о наших земляках, то проще организовать какие-то другие мероприятия, в том же аэропорте можно сделать меняющуюся экспозицию», — отметил Левит.

Арт-директор рекламного агентства «Штольцман и Кац» считает, что нужно не «донаименовывать» Кольцово, а активно заняться изучением другого вопроса — «чем можно привлечь в Екатеринбург больше людей», а по результатам исследования составить планы работы и приступить к реализации.

Валерий Гылка, эксперт регионального отделения Ассоциации коммуникационных агентств России «АКАР-Урал»:

— Мне наиболее близка мысль присвоить аэропорту имя Ельцина, потому что я очень кайфую от Ельцин Центра и считаю его лучшим местом в городе. Всех, кто приезжает в Екатеринбург, я веду именно туда.

Вообще, в вопросе переименования аэропорта есть сложности. И один из главных — это дедлайн. Сейчас мы находимся в привычной для нашей сферы ситуации, когда нужно быстро принять решение. Мы к этому привыкли и думаю справимся. Кроме того, я считаю, что необходимо учесть мнения всех граждан и организаций. Важно, чтобы решение принималось коллегиально, а все предложения рассматривались.

Название аэропорта тоже относится к бренду Екатерибурга, и важно это понять. Но на самом деле, мне очень нравится и само название Кольцово, и наш аэропорт. И не вижу смысла его менять. Но если есть такое предложение, его нужно использовать с умом. И сделать максимальное возможное, чтобы переименование дало какой-то драйв нашему городу.

Баскетболисты позвали в Москву екатеринбургского двоечника
Мальчику снизили оценку, потому что он не посмотрел «Движение вверх». Теперь он исправит двойку.

Алексей Парфун, директор по развитию бизнеса рекламной группы Deltaplan и глава «АКАР-Урал»:

— Я за то, чтобы аэропорту присвоили новое имя. Это круто и здорово. Это дополнительная точка контакта, еще одна возможность для брендинга. Я отношусь к этому очень позитивно. А идея дать аэропорту в Омске имя Егора Летова — вообще лучшая. Если выбирать из конкретных имен, то мне больше всего нравится вариант с Петром Чайковским — всемирно известным композитором. Также супер-знаменит наш земляк Попов.

Среди вариантов нового имени в мини-голосовании победил именно изобретатель радио Александр Попов.

Имя для Кольцово

Вообще вопросы «зачем переименовывать» и «какую задачу этим переименованием мы решаем» задавались чаще всего в ходе дискуссии. Однако они, скорее всего, останутся без ответа.

Напомним, что сейчас на сайте великиеимена.рф появился расширенный предварительный лонг-лист кандидатов. До 28 октября можно предлагать других персонажей. 5 декабря екатеринбургский аэропорт получит новое имя и будет называться Кольцово имени…

В Екатеринбурге приземлились цветочные боинги из Бельгии и Голландии
Город
В Екатеринбурге приземлились цветочные боинги из Бельгии и Голландии
К грядущему празднику 8 марта на самолетах доставили 160 тонн хризантем, роз и гербер.
ЦЕРЕМОНИЯ ВРУЧЕНИЯ ПРЕМИИ ТАТИЩЕВА И ДЕ ГЕННИНА
ГУЗЕЛЬ ЯХИНА
Операция «Звуковой удар»: изучаем воздействие шума на горожан
Городские истории
Операция «Звуковой удар»: изучаем воздействие шума на горожан
В очередной серии урбанистического эпоса сталкер Выживший исследует места, где человеческое ухо терзают невидимые глазу волны.