Лицо на миллион: мафии и конструктивизму Уралмаша устроят ребрендинг

18:10, 10 Июнь 2015
1411238097_1684911006.jpg
Фото с сайта http: //pikabu.ru/
Один из старейших районов Екатеринбурга ждет обновление: историк Сергей Каменский и его проект «Уралмаш: производство будущего» получили от фонда Потанина миллион, на который острову конструктивизма и бандитов устроят перезагрузку.
Имидж Уралмаша Сергей Каменский намерен искать в историях его аборигенов. Уралмашцентризм“ существует»,  — уверен историк. Начать решено с поиска символов, для этого Каменский объявил отдельный конкурс. По словам автора, готовое лого района ему не нужно, нужна палитра мнений, чтобы понять, как рассказывать о районе и своим, и чужим. 

Нам не нужны готовые идеи, мы ищем символы и ассоциации. То, что люди, живущие в районе, или по соседству могут о нем сказать,  — признается Каменский. — Уралмаш — место рождения сильных биографий и проектов, но это слабо проявлено в городском пространстве, не хватает ярких сильных образов, узнаваемости“.

Первые варианты не заставили себя долго ждать: в качестве символа района жители предлагают Белую Башню (тоже, кстати, обладатель потанинского гранта), танк в парке Победы и стелу возле УЗТМ.
Белая Башня
Белая Башня

Бывшая водонапорная башня в самом сердце Уралмаша — это не только очевидный символ района, но и известный памятник конструктивизма. Объект был возведен за три года — к 1931-му. Сейчас башню ждет перезагрузка.

Фото: regnum.ru

Конкурс символов продлится до 10 июля, далее идея-победитель ляжет в основу сувенирной продукции. Основные траты гранта придутся на весну — лето 2016 года, когда в Музее истории Екатеринбурга откроется выставка, посвященная району. Тогда же горожане и гости увидят документальный спектакль про Уралмаш.
Бульвар Культуры
Бульвар Культуры

На главном бульваре района планируется провести серию мини-выставок, чтобы найти жителей, которые могут рассказать побольше историй о своем районе. 

Фото: http: //stubb.livejournal.com/44413.html

Для Каменского же символ Уралмаша — его конструктивизм, среда района, который архитекторы изначально задумывали как город будущего. То, что сегодня архитектурный след в ассоциациях потеснили воспоминания о мафии, историка не смущает. 

«Криминальная среда, которая здесь возникла,  — тоже в какой-то мере уралмашевский след. Этот образ вписывается в более широкий пласт. То есть отрицать это невозможно, но если попробовать посмотреть это в другом историческом масштабе, то и отношение к этому стереотипу поменяется»,  — признается Сергей в интервью районному журналу.
Северное кладбище
Северное кладбище

Криминал — одна из ярких страниц в истории района, но Каменский уверен: если на Уралмаш смотреть в историческом масштабе, то мнение изменится.

Фото:  ngzt.ru

По мнению историка, на примере исследования и создания имиджа Уралмаша можно пойти дальше. «Отработав модель, можно ее проецировать на другие районы», — говорит куратор проекта.
Телеканал Discovery показал фильм о екатеринбургской «Башне смерти»
Город
Телеканал Discovery показал фильм о екатеринбургской «Башне смерти»
Телебашня, которую взорвали 24 марта, стала героиней сериала «Тайны покинутых».
Олег Куваев. «Ментально Масяня осталась в 2000-х»
Александр Розенбаум. О летах и осенях.
Екатеринбуржцев призвали сдавать в утиль старые лампы и батарейки
Екатеринбуржцев призвали сдавать в утиль старые лампы и батарейки
Кроме этого опасного мусора горожане могут цивилизованно избавиться от нерабочих компьютеров, электроплат и оргтехники.