Нефть и доллар ускорят российский ценопад?

11:00, 07 Июль 2015
aroundartruwpcontentuploads201410govoritmoskva12jpg.jpg
Фото: aroundart.ruwp-contentuploads201410govoritmoskva12
Осенью россиян ждет падение цен на бытовую технику, электронику — все, что привозится из-за рубежа и может подолгу храниться на складах. Валютные курсы стабилизировались, ключевая ставка снизилась, конец очередного витка кризиса близок.
Примерно так развивалась бы ситуация в сферической экономике в вакууме, которой управляют пресловутые законы рынка. Ведь что, помимо себестоимости, составляет цену импортных товаров? Ввозные пошлины, стоимость банковских кредитов, магазинные наценки и, конечно, курс доллара.

Сейчас, на первый взгляд, все складывается в радужный для потребителя пазл. Котировки валюты устаканились, редко заплывая за критические отметки, ключевую ставку, от которой зависит проценты на кредиты, Самый Главный Банк регулярно и застенчиво снижает, и никакой значительной модернизации налогообложения за это время не случилось. С учетом того, что между изменениями курсов валют и цен на импортные товары проходит достаточно много времени (оно нужно, чтобы распродать складские остатки по установленным ранее ценам), как раз к концу малоснежного лета мы, возможно, получим плоские телевизоры по ценам, сопоставимым с прошлым годом. Вероятность осеннего ценопада ЕТВ подтвердили в нескольких магазинах Екатеринбурга, торгующих импортными товарами с низкой локализацией.

Мытарства рубля

За полгода ставка Центробанка прошла огонь и воду, а сейчас приближается к медным трубам. В ночь на 16 декабря 2014 года она рванула вверх сразу на 6,5%. Это оказало двойной эффект на российскую экономику. Мировые биржи среагировали на это мгновенно — валютные курсы в одночасье взлетели на недосягаемые высоты. Пожалуй, тот «черный вторник» стал пиком упаднических настроений в обществе. Кредитные организации не видели ничего зазорного в том, чтобы продавать евро за 100 рублей, а народ терпеливо стоял в очередях, предчувствуя чуть ли не дефолт. 

Другой стороной медали ожидаемо стало сильнейшее подорожание кредитов. Займы компаниям вырастали до 30-35% годовых при обычных значениях 13-15%, что отсекало часть компаний от займов. По словам Светланы Мызниковой, начальника развития услуг УБРиР, портфель кредитов предприятиям сократился на 6,5%, и выдавать их начали с большой осторожностью. Основным параметром для оценки заемщика стала «хорошая» история сотрудничества с банком. Почти все финансовые учреждения стали рассматривать заявки индивидуально с выездом на место ведения бизнеса.

Сейчас рынок корпоративных кредитов как будто попустило — за полгода Центробанк несколько раз снижал ключевую ставку, и сейчас она почти вернулась на прежнее значение. Но банкиры говорят, что для предпринимателей мало что изменится, поскольку риски еще остаются. 

«Кредиты из-за снижения ключевой ставки сильно не подешевеют, потому что многие банки еще до этого снижения сократили ставки по своим займам, — объясняет начальник управления активами и пассивами УБРиР Дмитрий Завьялов. — Кроме этого, ставка по кредитам в большей степени зависит от кредитного риска. Можно ожидать понижения ставок по кредитам юрлиц, но небольшого — в диапазоне 0,3-0,5 процентных пунктов». 

На фоне слабого рубля торговцы распродавали иностранный товар со складов еще по старому курсу, а закупались весной уже по новому, с учетом доллара «за 60». Естественно, это не могло не сказаться на конечных ценах.
Коммерческий директор интернет-магазина E96.ru Роман Хвалюн объясняет дорогую бытовую технику шоком у продавцов. Дело в том, что взлет цен в начале года был связан с испугом ритейлеров. Они вынуждены были компенсировать выпадающие доходы из-за курсовой разницы ростом цен. 

С середины января ценник на телевизоры, холодильники, стиральные машины начал падать (примерно 10-15%): компаниям необходимо было увеличить оборачиваемость товарных запасов на фоне падающих потребительских  расходов.

«Скидки, акции — весь арсенал ритейла пошел в ход, чтобы компенсировать падение продаж. Благодаря эффективным стимулирующим мероприятиям затаренных складов не осталось. При этом доллар с 50 (в мае 2015 года,  — прим. ЕТВ) вырос до 54,5 рублей (по сегодняшнему курсу). Все это, разумеется, не способствует снижению конечных цен. А снижения закупочных цен также не наблюдается и не прогнозируется. Очень вероятен отскок по группам крупногабаритной бытовой техники, электронике и телевизорам»,  — отмечает г-н Хвалюн.

Фото:  bestreferat.ru

Цену на зарубежные товары формирует производитель исходя из своей эффективности и экономической целесообразности. На группы товаров, чье производство локализовано в России (это почти 90% холодильников, стиральных машин и посудомоек и 80% телевизоров), курсовая стоимость влияет меньше. Но не надо забывать, что во всей этой технике используются зарубежные комплектующие, что опять оказывает влияние на цену. Электроника с высокой добавленной стоимостью (ноутбуки, планшеты, телефоны) практически не имеет локализации в России, поэтому она наиболее чувствительна к курсовым колебаниям.
По законам рынка, на цену товара влияет и его количество. Чем товара больше, тем он дешевле. И тут рынок играет не в пользу уральцев. По данным Уральского таможенного управления, импорт в Свердловскую область за последние полтора года уменьшился на 15%. 

По итогам этого года тренд еще сильнее укрепится за счет импортозамещения. Да и основную часть импорта составляет продукция, слабо применимая в быту. В прошлом году в область было ввезено товаров из-за рубежа на 3 $ млрд. Это, в основном, машины и оборудование, химия, металлы.

Под прессом санкций

Совладелец УК «Система Профит» Ираклий Кирия уверен, что зависимость внутрироссийских цен на непродовольственные товары от доллара снизится, когда здесь будет налажено производство товаров, которые раньше приходили сюда исключительно из-за рубежа, а предприятия с внешнеэкономической деятельностью перейдут на альтернативную валюту — китайские юани. 

«В прошлом году потребность в американской валюте возникла после того, как российским компаниям закрыли вход на международные финансовые рынки и нужно было гасить долларовые кредиты. В этом году спрос упал, и объемы иностранных закупок уменьшились»,  — отмечает эксперт. 

Ираклий Кирия соглашается, что осенью цены могут упасть, но особые надежды он возлагает на 2016 год. В качестве причин для оптимизма он называет комфортный курс доллара и цену на нефть. «В кулуарах говорят, что в следующем году стоимость нефти превысит 70 долларов за баррель. До 100 не дойдет, но будет близко к этому. В результате это будет стимулировать укрепления рубля к доллару»,  — считает он. 

Экономист сомневается, что все торговые сети повально будут продавать товар с большей наценкой, так как это поставит их перед выбором: либо продавать задорого, но мало, либо нормально и много. «Рентабельность будет минимальная, некоторые компании будут стремиться поддержать оборот»,  — заявил Кирия.

Роман Хвалюн тоже опровергает возможность массового удержания высоких цен, и даже дубинка ФАСа“ тут ни при чем. Чисто житейский момент. «Разумеется, мы хотим быть прибыльны сегодня, завтра и на перспективу. Но цена формируется конкурентной борьбой и производителем. Поэтому тут очень мало возможностей у ритейлеров, которые хотят не просто заработать по-быстрому, а оставаться на рынке долго. Сегодня, когда Яндекс. Маркет“ подскажет тебе лучшую цену и лучшего продавца, очень сложно закрывать на это глаза  и растить цены»,  — объясняет топ-менеджер уральского интернет-ритейла. 

Но покупатель рано или поздно привыкнет к любым ценам. «Так устроена его психология. А продавцы, много потерявшие с декабря, поспешат компенсировать свои убытки. Не думаю, что возможно какие-то реальное снижение цен,  но, может, будут использованы разные маркетинговые ходы: повышение планки стоимости и красный ценник“, различные сезонные акции»,  — добавляет президент Уральской торгово-промышленной палаты Андрей Беседин. В любом случае у потребителя запаса прочности хватит еще года на три. 

Беседин напоминает, существующий антироссиский санкционный режим продлен,  а, значит, внешние вводные для бизнеса не изменились. Из-за геополитических разногласий российские предприятия практически лишились западных денег. Как утверждает эксперт, неопределенность в этом вопросе будет удерживать игроков в торговле от существенного дисконта. В стоимость товаров всегда закладывается риск. Кроме того, рубль не настолько отыграл, чтобы рынок начал резко реагировать. Доллар к 34 рублям, как было год назад, не откатится“, — говорит он.
Получается, цена на нефть, курс доллара с одной стороны, а с другой — инфляция, западные санкции. Аргументы есть и у оптимистов, и у пессимистов. Но мы ведь не в вакууме обитаем, и к сентябрю, вероятно, добавятся и другие глобальные причины для ценопада или ценовзлета. Поэтому, как в известном анекдоте, расслабляемся и получаем удовольствие.
Под Пышмой 500 француженок готовятся к родам ради сыра
Экономика
Под Пышмой 500 француженок готовятся к родам ради сыра
Козий кухонный комбайн, УЗИ в стойле и много-много альпийских парнокопытных дам в репортаже ЕТВ.
Жирный бонус: ЕЖК запустил новый цех-спасатель воздуха и маргарина
Экономика
Жирный бонус: ЕЖК запустил новый цех-спасатель воздуха и маргарина
На комбинате пополнение: запущен в работу новый цех. На строительство огромной машины с длинным и непонятным обывателю названием ушло чуть больше года и 800 миллионов рублей. Что уральцу будет от новинки — на простом языке объясняет ЕТВ.
Цены на вторичное жилье в Екатеринбурге готовятся всплыть со дна
Экономика
Цены на вторичное жилье в Екатеринбурге готовятся всплыть со дна
Квартиры в Екатеринбурге перестали неумолимо дешеветь — к августу их стоимость замерла, а к сентябрю снизилась на доли процента. Эксперты считают: низкие ставки по ипотеке и деловая активность не оставят ценам шанса на дальнейшее падение.
Рокабилли с «отвязными псами»
ВТБ готов привести в Екатеринбург деньги на метро и кредиты
Экономика
ВТБ готов привести в Екатеринбург деньги на метро и кредиты
Крупный госбанк, недавно завершивший большую реорганизацию, намерен потягаться со Сбербанком и Газпромбанком за участие в больших городских городских проектах
Журналист Владимир Гридин о носках, как чувстве стиля
Зубы на полки. Почему подорожает еда в свердловских магазинах
Экономика
Зубы на полки. Почему подорожает еда в свердловских магазинах
Госдума приняла поправки к закону о торговле, ограничив размер вознаграждения для торговых сетей, чтобы снизить цены на продукты. Почему может наступить обратный эффект? Об этом ЕТВ рассказали чиновник, ритейлер и производитель булочек.
Владимир Черкашин, Сбербанк: «Снизится инфляция, подешевеют и кредиты»
Экономика
Владимир Черкашин, Сбербанк: «Снизится инфляция, подешевеют и кредиты»
Руководитель Уральского банка Сбербанка, подводя итоги года, рассказал, почему они закрывают сельские офисы, кто виноват в воровстве денег с банковских карт и какие отрасли промышленности будут на коне в следующем году.
Планы на год. Рисуем бюджет Екатеринбурга в картинках
Экономика
Планы на год. Рисуем бюджет Екатеринбурга в картинках
Проект городского бюджета прошел первое чтение в гордуме — осталось еще два. ЕТВ изучил и наглядно представил, на что мэрия будет тратить деньги в 2016 г.