Сеанс политического реализма

Предвыборная агитация и пропаганда глазами уральских экспертов ТВ и рекламы. 
С 19 февраля на пяти федеральных и 300 региональных телеканалах стартовала предвыборная агитация. Ксения Собчак во время дебатов уже успела окатить холодной водой Владимира Жириновского, услышав в ответ нецензурное… Но показ предвыборных роликов накалом страстей не блещет. Кандидаты, выдвинутые партиями, отрабатывают по два часа эфирного времени. Самовыдвиженцу Владимиру Путину, согласно закону, положено мелькать на экранах в четыре раза меньше.

ЕТВ выбрал восемь самых популярных видеотворений и предложил специалистам ТВ и рекламы оценить их профессиональным взглядом. Какой кандидат предстал в образе немого темного лорда? Кто покреативил с галочкой для бюллетеня? А кто просто достал с полок «царскую» агитацию? В самом конце мы подвели итог и узнали, ждет ли нас прорыв в жанре предвыборной агитации.
Агитация Сергея Бабурина

«Это делали школьники?»


Фото: wikimedia

Экс-вице-спикер Госдумы, выдвинутый «Российским общенародным союзом» ратует за возрождение традиций великой России, поэтому тезисы его коротких видеороликов крутятся вокруг «русского выбора». А в конце закадровый голос напоминает, что «Сергей Бабурин — русский выбор России». Хотя, о чем еще говорить национал-консерватору, как не о русских? На видео кандидат особо не тратился.
null

undefined

Сказать, чтобы сказать. Визуализация слабейшая: ни посыла, ни убеждения. Даже музыку не подложили. Такое ощущение, что школьники делали. Шрифты и фон — жуть. У меня вызвал отрицательные эмоции.
Александр Привалов,
руководитель художественного вещания «Студии- 41»
Я не знаю, кто делал этот ролик, но сейчас любой школьник снимает и делает видео в сто раз лучше. Смешно и нелепо кандидат выглядит в кадре. Натужно, но с улыбкой добряка произносит шаблонный тезис. Фиолетово-синюшный затяг на картинке можно было убрать самым примитивным фильтром. Потом эти ужасные 3D титры, прилетающие нам из затылка в глаза. А добивает всю картину голос диктора, даже не знаю, как его описать.
Владислав Деревянных,
арт-директор рекламного агентства "Восход"
Они плохие, а мы с вами — хорошие. Смутила легкая ухмылка вначале. Слишком уж «русский» подход. В стране больше 200 национальностей. Тема не раскрыта, ведь «несправедливость» осталось загадкой.
Дмитрий Фатхиев-Долохов,
специалист рекламного агентства "Red Pepper"

Агитация Павла Грудинина

«Свобода, равенство, бла-бла-бла»


Фото: ЕТВ

Кандидат от КПРФ в предвыборном ролике не смог обойтись без упоминания своего «Совхоза имени Ленина», который показывают во всей красе с высоты птичьего полета. Ведь это единственный «остров социализма» в нашей стране. Но их, согласно сюжету ролика, может стать больше. У него есть и более резкий вариант про плохую власть (и совхоз), но мы решили подарить нашим экспертам волну позитива.

null

undefined

Меня, как избирателя, что-то цепляет. Звучат интересные тезисы. Визуализация современная, живая. Видно желание команды работать на молодую аудиторию. Попытка хорошая.
Александр Привалов,
руководитель художественного вещания «Студии- 41»
У него съемочная команда получше. Неплохая операторская работа, динамичная камера, выигрышные планы, приятная цветокоррекция, приглушающая яркие цвета. Попытка креативно обыграть галочку, стилизовав ее под букву «У». Но весь ролик убивает музыка, я понимаю, что это КПРФ, и любовь к «Время вперед» не изжить. Но… тем не менее, 2018 год! Что касается тезисов, ничем не отличаются от других: свобода, равенство, великая страна… бла-бла-бла.
Владислав Деревянных,
арт-директор рекламного агентства "Восход"
Фантазия на тему «как в СССР хорошо жить будет». Старые добрые рабочие и крестьяне с ноткой буржуазии. Весь ролик как будто нарисован в 3D. Жители совхоза на выборы точно пойдут.
Дмитрий Фатхиев-Долохов,
специалист рекламного агентства "Red Pepper"
Агитация Владимира Жириновского

«В стиле треш-ютьюб-видео»

Фото: ЕТВ

Многолетний кандидат Владимир Жириновский знает, что нужно делать еще с начала девяностых. Говорят, что он даже создает свое тайное правительство на случай победы. В своих роликах он призывает «сделать мощный рывок вперед» и разобраться с бедностью.
Предвыборный ролик Жириновского

undefined

В своем ключе. Популизм из года в год: все решу, только выбери. Ролики с замахом на современную стилистику, но на выступлении Владимира Вольфовича общее впечатление разбивается. Не цепляет вообще. Лично меня даже раздражает.
Александр Привалов,
руководитель художественного вещания «Студии- 41»
Как всегда в своем визуальном амплуа: анимация в стиле треш-ютьюб-видео, громкие заявления, не имеющие связи с реальностью, синий фон с ужасным логотипом, особенно «Л». Где они вообще такую нашли? С гаражей срисовали?

Владислав Деревянных,
арт-директор рекламного агентства "Восход"
Все тлен, и все мы умрем. С трудом читающий текст Владимир Вольфович надежды не добавляет. В целом напоминает какую-то программу типа «Криминальная Россия». Переключаю дальше.
Дмитрий Фатхиев-Долохов,
специалист рекламного агентства "Red Pepper"
Агитация Владимира Путина

«Мираторг снял такой же ролик»


Фото: ЕТВ

В предвыборных роликах Владимира Путина нельзя найти самого Владимира Путина. Да и зачем? После стольких лет его несомненно узнают и в лицо, и по голосу. Поэтому кандидат просто показывает мощь нашей страны. Имени нынешнего президента нет даже в слогане. Возможно, он просто хочет дать россиянам возможность отдохнуть от себя.

null

undefined

Построено на ассоциациях. В этом этом что-то есть. Отсутствие визуального образа в ролике мне кажется плюсом: говори он это все в кадре — эмоция была бы другая. А тут он не раздражает. Ролик вызывает позитивные связки и эмоции. Сложно не согласиться с тезисами. Визуализация современная на очень высоком уровне, хотя очень лаконичная.
Александр Привалов,
руководитель художественного вещания «Студии- 41»
Владимир Владимирович решил обойтись в ролике без себя, ограничившись лишь закадровой цитатой. Ну да, за 17 лет мы хорошо запомнили, как выглядит этот скромный кандидат. Видео ожидаемо снято в стиле пафосных роликов «Газпрома». Масштабные пролеты камеры над просторами страны, чистые коровки, золотая пшеница сыплется рекой, а титры добавляют убедительности голосу диктора. «Мираторг» сейчас сняли такой же ролик, только без голоса Владимира Путина.
Владислав Деревянных,
арт-директор рекламного агентства "Восход"
Владимир Владимирович в своем духе, говорит, что важно и что нужно сделать, чтобы стало хорошо. В целом, как у Грудинина, но картинка приятнее. После просмотра уверенность осталась точно — запасом сушек мы обеспечены.
Дмитрий Фатхиев-Долохов,
специалист рекламного агентства "Red Pepper"
Агитация Ксении Собчак 

«Смотрим детали кухонной локации»


Фото: ЕТВ

«Кандидат против всех» поняла, что с таким лозунгом за нее не будут голосовать, и записала милое домашнее видео. Не хватает индейки и американского флага на заднем фоне. Есть еще один вариант с нарезкой из ее поездок по России и криками про молодость и честные выборы, но мы решили оставить его за кадром.
null

.

Работает опытом телеведущей и харизмой. Ролик — проще некуда. Если ты не зацепишься ухом за текст, то дослушивать не станешь. Другие приемы не используются. И это минус. На вовлечение ролик не рассчитан.
Александр Привалов,
руководитель художественного вещания «Студии- 41»
Этот кандидат очень сильно выделяется на фоне престарелых скучных мужчин. Красивая, молодая, с идеально поставленной речью, умеющая вести себя в кадре и на публике. Ролик, сделанный не для телевидения, а для интернета со всеми приемами видеоблогинга. Красивая и приятная по тонам картинка. Вот тут я готов сказать, что все хорошо. И даже тезисы кандидата не строятся на обещаниях, дистанцируясь от оппонентов. Но голосовать за кандидата в знак того, что ты против всех остальных — это немного странный посыл.
Владислав Деревянных,
арт-директор рекламного агентства "Восход"
Ксения — «рубаха-парень». С первых секунд считывается отсыл к Навальному. Затянула ролик, поэтому быстро становится скучно. Ловлю себя на мысли, что рассматриваю детали кухонной локации. Кажется, что она вообще агитирует на выборы не ходить.
Дмитрий Фатхиев-Долохов,
специалист рекламного агентства "Red Pepper"
Агитация Максима Сурайкина 

«За кадром кого-то избивают?»


Фото: kremlin.ru

«Товарищ» Максим Сурайкин от «Коммунистов России» особо не старался и откопал старый агитационный ролик. Красный цвет и слайдшоу — вот главное оружие президента-коммуниста. Точно восстановит СССР.

null

undefined

Прям порадовали стилистикой, визуалом и шрифтами! Видно, что бьют на свою группу избирателей. Но у меня вызывает отторжение. Звучащие лозунги доверия не внушают и отталкивают своей нереальностью.
Александр Привалов,
руководитель художественного вещания «Студии- 41»
Это мой любимый ролик! Мне кажется, его сделали в 1994-м году и все это время бережно хранили. И вот настал его звездный час! Мне сложно это видео хоть как-то оценивать с профессиональной точки зрения. У меня только один вопрос: там за кадром Сурайкин кого-то избивает? Автора ролика? Что за звуки?
Владислав Деревянных,
арт-директор рекламного агентства "Восход"
«Товарищ» Максим. Какая-то агитка конца царской эпохи, обилие красного пугает. Да и в целом, кажется, что скоро начнутся репрессии, смертные казни и лагеря. Нет, на такое подписаться нельзя!
Дмитрий Фатхиев-Долохов,
специалист рекламного агентства "Red Pepper"
Агитация Бориса Титова

«Повод для мемов в интернете»


Фото: ЕТВ

Борис Титов и «Партия Роста» решили воспользоваться фишкой Путина: сам кандидат в роликах пока так и не появился. В них есть только перечисление наших экономических проблем и риторический вопрос «А что Титов?» Его невозможно понять, но фамилия как будто на слуху.

null

undefined

Я не понял задумки. Что-то не докрутили, или будет другая волна роликов? Сделано. Ну сделано! Сделано студентами в отличие от школьников с Бабуриным.
Александр Привалов,
руководитель художественного вещания «Студии- 41»
Вы уверены, что это его предвыборное видео? Мне кажется, что это какое-то недоразумение. А что Титов?
Владислав Деревянных,
арт-директор рекламного агентства "Восход"
Интрига! Хочется продолжения. Сначала тревожно, потом спокойное умиротворение… Ролик — отличный повод для мемов в интренете.
Дмитрий Фатхиев-Долохов,
специалист рекламного агентства "Red Pepper"
Агитация Григория Явлинского

«Пианино за кадром — тревожно»


Фото: партия «Яблоко»

У кандидата «Яблока» есть серия странных анимированных роликов про изобретателя-неудачника с отсылкой к загубленной науке. Но самым главным стало немое послание в темных тонах.
null

undefined

Добился эмоции — привлек внимание. Сделано просто, но стильно. Главную цель, остановить мое внимание, выполнил. Содержание оценивать не буду. Тезисы не новые, но за счет визуала работают лучше, чем у телеведущей.
Александр Привалов,
руководитель художественного вещания «Студии- 41»
Его команда сняла социальную рекламу по всем канонам: пианино за кадром играет тревожно, но жалостно, пустое пространство, гуляющий свет и дымок. А главное — прием с табличками, мол, я онемел от всего этого, верьте моим глазам, они вам все расскажут. Сделано хорошо, но зачем так?
Владислав Деревянных,
арт-директор рекламного агентства "Восход"
Этакий темный лорд, предлагающий выбрать сторону. Зря он так, у Ситхов очень харизматичные персонажи, у меня и у самого шлем Вейдера имеется.
Дмитрий Фатхиев-Долохов,
специалист рекламного агентства "Red Pepper"
Наши эксперты в голос заявили, что прорыва в жанре предвыборной агитации в 2018 году не случилось. Кандидаты использовали старые приемы и даже старые шрифты, не проявляли большого желания привлечь новых избирателей. «Главное, не распугать старых», — резюмировал Александр Привалов.
Зеленский: величайший шоумен
События
Зеленский: величайший шоумен
ЕТВ узнал мнение о президенте Украины у жителей страны, которые перебрались на Урал. Чего ждут от нового главы государства в день инаугурации?
Преддиабет: поймать и обезвредить
Гости Екатеринбурга
Елена Панфилова. О коррупции, нормах отката и сроках для взяточников
Елена Панфилова. О коррупции, нормах отката и сроках для взяточников
От Светланы Зенковой
Мандаты раздора
Мандаты раздора
История выборов в Екатеринбургскую городскую думу: самые грязные предвыборные кампании.