Задержать на участке

Фантазии и теории о празднике в день выборов.
Еще до начала президентской гонки федеральный центр принял решение: выборы = праздник, что по мнению властей (и это разумно) должно повысить явку избирателей. Народ стал ждать в единый день голосования ярмарки, спортивные соревнования и выступления творческих коллективов. Но, конечно же, нашлись желающие максимально серьезно отнестись к дню выборов и просто проявить гражданскую позицию.

Превращение выборов в праздник доверили политтехнологам. Результат их работы и коварные способы, заманивающие людей на избирательные участки, мы сможем оценить только 18 марта. А как с этой задачей справились бы ивент-специалисты? Какие сюрпризы могли бы ждать избирателей на участках? ЕТВ нашел ответы на эти вопросы, и предложил экспертам немного пофантазировать об идеальных выборах.

«Что, другой рифмы на слово выборы“ нет?»

Политолог Александр Белоусов предлагает подумать, а есть ли установка от администрации президента на самом деле. Он вспомнил летнюю историю, которую окрестили установкой «70 на 70». Тогда с этими цифрами должны были сравняться процент голосовавших за Владимира Путина и результат явки на выборах. Потом власти публично заявили, что установки-то никакой и не было.

Однако в Екатеринбург уже решили заманивать электорат на участки с помощью голосования за сквер или один из участков набережной. Эти общественные пространства, правда, и так вошли в программу благоустройства, которую будут реализовывать в ближайшие годы. Жителям уральской столицы предложат просто определить очередность воплощения проектов в жизнь. Голосовать за проекты можно уже с 14 лет. Видимо, чтобы приучать к выборам смолоду. Еще один тренд перекочевал с губернаторской гонки — проект «Голосовач» с фоторамками для соцсетей. Однако Александр Белоусов заверил ЕТВ, что такие проекты просто направлены на привлечение молодежи. Ничего общего с праздниками.
Александр Белоусов
политолог
Праздник — это именно выездная торговля, концерты на участках. На такие мероприятия среагирует примерно каждый двадцатый. У кого-то сыграет ностальгия по Советскому Союзу, кто-то придет получить заряд хорошего настроения, которое наслоится на чувство гражданского долга. Пускай это увеличит явку на пять процентов, но этого уже будет достаточно. Специалисты по праздникам обычно работают для более обеспеченного сегмента. Крупные праздники вроде Дня города или Нового года всегда организуют властные институции. Они в кампании играют вторичную роль и обходятся меньшими выдумками.
Александр Белоусов

«Сыграют все: демонстрации, голодовки»

Директор коммуникационного агентства Magic.Inс Платон Маматов считает, что политтехнологи уже успешно сделали праздник из губернаторских выборов 2017 года за счет лотереи «Уральские самоцветы» и конкурса «Голосовач», поэтому особую атмосферу на выборах президента тоже в состоянии обеспечить.
Платон Маматов
безработный котовладелец
Думаю, и в этом году технологи успешно справятся с задачей. Тем более, что ряд соответствующих проектов уже находится в стадии запуска. Никакой День города и рядом не стоял. Приглашенными звездами в этом случае являются все кандидаты.
Платон Маматов
У руководителя «Дирекции городских праздничных мероприятий» Ильи Маркова, который каждый год решает задачу проведения Дня города, мы спросили, можно ли создать на выборах дубликат общегородского праздника и стоит ли это делать, чтобы повысить явку. «Это слишком энергозатратно и дорого, не одна сотня тысяч. На выборах нужно устраивать развлечения в маленьких форматах, а не пускаться в городской карнавал, считает он. — Можно музыку на участках включить. Ведь человек там проводит не так много времени, минут десять. А лотереи я не люблю».
Большинство из выборов последних лет показали, что избиратели, помнящие безальтернативное голосование советских времен, дисциплинировано приходят на участки просто так. Точнее, за праздничной атмосферой, которую создают бодрые песни, коржики и иная выпечка. Это можно называть подменой ценностей, но отрицать положительное действие музыки и торговли на явку просто невозможно.
Евгений Свалов
Диджей, продюсер, радиоведущий
Моя бабушка, пока была жива, всегда с удовольствием ходила на выборы, потому что там продавали недорогую и свежую выпечку, сельскохозяйственную продукцию. «И проголосую, и все куплю заодно — удобно!», — говорила она. Когда на осенних выборах 2017 на участках проводили лотереи с ценными призами в маленьких городах, она расстраивалась, что не в Екатеринбурге, и что не сможет выиграть. Сходить и купить продуктов всегда можно попросить детей и внуков, и более серьезные приобретения возможны общими усилиями семьи, но это не имеет отношения к выборам.
Евгений Свалов

«Тут нужен удар — и потом катарсис»

В целом, уральские организаторы и ведущие, которые наловчились радовать «обеспеченный» сегмент, выделили три главные составляющие праздника для народа: халява, звезды и тщеславие.
Нужно людям предлагать то, что они в обычной жизни получить не могут. Например, приди на избирательный участок, покажи свои таланты или просто сфотографируйся и смотри на себя на городских экранах — рядом с анонсом гастролей, фото любимых артистов и рекламой лучших ресторанов.
Ксения Поль,
PR-специалист

Помимо возможности признаться в любви к звездам, есть еще один способ, который давно и успешно применяется для привлечения народных масс на масштабные мероприятия — это простая еда. Но и на «Гонке Героев», и на «Лыжне России» пластиковые миски с продукцией полевых кухонь уходят влет. Может быть правы те, кто уверен — у уральцев желание хорошо поесть заложено на генетическом уровне? Поэтому, если…
…пригласить петь Софию Ротару, развернуть на участках полевую кухню с бесплатной курицей, еще и налить 50 грамм — точно будет праздник для народа.
Илья Орлов,
шоумен, директор «Академии ведущих»

Однако звезд мировой и российской эстрады на все избирательные участки точно не хватит, поэтому придется их клонировать. Только представьте, на одном участке Стас Михайлов с «Без тебя», на другом опять Стас Михайлов без нее, на третьем он же и опять один… На худой конец, можно изобрести телепорт или отправить звезд учиться трансгрессии в Хогвартс.

Если к выборам 2018 года, реализовать подобное не получится, то можно обратиться к звездам, которые живут рядом. Диджей Евгений Свалов сравнил выборы с клубной деятельностью. Но клубно-выборное мероприятие нужно тщательно проработать.
Евгений Свалов
диджей, продюсер, радиоведущий
Несколько лет у меня с командой был доступ к автомобильному фургону, который, словно трансформер, раскрывался во все стороны — из него «выезжал» довольно мощный комплект колонок и диджейский пульт. Фактически можно было доехать куда угодно, «запитаться» от сети 220 вольт и устроить вечеринку за несколько минут. Если администрация найдет способ разрешать нам внезапные вечеринки, музыка поможет привлечь внимание молодежи к выборам. Мы вместе подумаем, как сделать такие события и познавательными, и развлекательными.
Евгений Свалов
Если устраивать концерт молодых талантов, то готовить их за полгода. За этот же период вполне можно адаптировать любой успешный сценарий телешоу. Тем более на локальном уровне это будет сделать гораздо проще, а выстрелит намного эффективнее — люди увидят не какие-то абстрактные лица на федеральном канале, а знакомую молодежь, живущую по соседству.

Как быть с теми, кто просто хочет, благодаря выборам ощутить значимость своего поступка? Способ влиять на жизнь окружающих с помощью голосов нашел креативный директор агентства Red Pepper Иван Соснин. Он придумал выборную краудфандинг-платформу: люди голосуют и формируют бюджет, который затем расходуется на нужды граждан.


Представьте, если все голоса на выборах будут иметь денежный эквивалент. Например, один голос равен икс рублям. Каждый кандидат в президенты устанавливает свой «курс голоса». Допустим, кандидат «А» устанавливает курс голоса в 10 рублей. А кандидат «Б» устанавливает курс: 1 голос = 20 рублей. Таким образом, каждый житель страны имеет потенциальный капитал в один голос, но чему он будет равен, голосующий решает сам. Все граждане голосуют, формируя общий бюджет каждого кандидата. Итак, кандидат «А» собирает 10 миллионов голосов, что равняется ста миллионам рублей. Вся эта сумма отправляется на улучшение жизни граждан страны. Каждый кандидат, независимо победил он или нет, обязан выделить набранную сумму на благие дела, которые он описывал в своей программе. Деньги берутся из фондов партии.
Иван Соснин,
рекламщик
В еvent-индустрии сейчас несколько трендов, которые обязательно учитываются при разработке идей. «Один из них — польза для участника мероприятия. Почему он потратит свое время? Что сможет получить на мероприятии в эмоциональном и (или) материальном плане?» — говорит креативный директор по event-проектам Deltaplan Светлана Толмачева. Она уверена: участие в судьбе своей страны должно быть главной мотивацией прихода на участок для голосования, а не праздник, селфи или айфон. Но если создать эту мотивацию по понятным причинам не получается, то для решения задач привлечения людей нужно обращаться в профессиональные event-агентства.
Если государству хочется получить реальные голоса граждан с помощью профессиональных приемов, нужно предлагать то, что этих реальных граждан замотивирует. Прийти на участок, проголосовать и получить взамен что? Бесплатный звонок родственнику или другу в любую точку России, семейный кинопоход в ближайший кинотеатр — креативных идей может быть миллион. Все дело в бюджетах побольше стоимости одного айфона и желании придумать действительно работающую механику.
Светлана Толмачева,
креативный директор по event-проектам Deltaplan


Еще один вариант праздника — кандидаты используют банальные приемы (приглашение звезд, например), но делают это с выдумкой и на высоком уровне. То есть превращают день выборов — в день, выбивающийся, как из череды обычных выходных, так и отличный от предыдущих походов на избирательные участки. За счет появления артистов, которые никогда бы не оказались в Екатеринбурге, нашумевших спектаклей, мастер-классов от достойных учителей и с идеальным сервисом. Люди отдохнут, а потом на свежую голову с удовольствием отдадут голос за кандидата.
Мне кажется, что салют и праздник вокруг выборов — лишнее. Пусть все кандидаты возьмут и покажут будущее, высокий уровень мероприятий, безопасности в городе. Просто нужно дать молодежи то, за чем они летают заграницу. Тогда будет прекрасный день, без искусственного праздника в виде фейерверков. Без лишней шелухи все сами посчитают нужным сходить и отдать свой голос.
Анатолий Карнаухов,
главный редактор независимого интернет-издания «САМИЗДАТ»


Создавать идеальный вариант праздничных выборов или думать только об участии в судьбе страны? Расставить приоритеты предстоит каждому избирателю. Судя по всему, государство заинтересовано в смелых идеях и новых подходах. Возможно, скоро мы будем оценивать не просто кандидата, а его вклад в жизнь каждого региона, города, поселка. Пусть и на один день.
В тексте использованы коллажи Николая Пекарского и цитаты из фильма «День выборов».
Демократия по-уральски
События
Демократия по-уральски
В чем смысл праймериз «Единой России» и как американская система выборов приживается на Среднем Урале.
Главные новости Екатеринбурга
Главные новости Екатеринбурга 19.10.2018
Главные новости Екатеринбурга 19.10.2018
От Ирины Шутько
ЕКАТЕРИНА ВОЛКОВА. «Нельзя идти по трупам»