БезЧМное время

Как живут арены, построенные к мундиалю, и насколько достойно в этом ряду выглядит «Екатеринбург Арена».
Сегодня, 11 октября, на «Екатеринбург Арене» творится история: впервые после реконструкции на стадионе сыграет сборная России по футболу. Правда, речь идет о молодежке. Главная команда давно обещает приехать в уральскую столицу, но все откладывает визит.

Чемпионат мира по футболу закончился больше года назад. Эйфория прошла, и российские стадионы, построенные к мундиалю, должны выжить без праздника, который покрывает все расходы или закрывает на них глаза. ЕТВ узнал, что сейчас происходит с «Екатеринбург Ареной» и другими региональными стадионами, оценил рентабельность и попытался понять, какое их ждет будущее.


Нужны ли Екатеринбургу 35 тысяч?

Последний матч «Урала» на старом Центральном стадионе в мае 2014 года собрал 15 тысяч человек. Несмотря на возвращение в элиту российского футбола впервые с 1996 года, ажиотажа не было. Средняя посещаемость в сезоне 2013/14 составила 13 тысяч зрителей. После ухода арены на реконструкцию игры «Урала» физически не могли собрать больше десяти тысяч — именно столько вмещает «СКБ-Банк Арена» [стадион на Уралмаше — прим. ЕТВ].


Нещадно критикуемая за выносные трибуны и отсутствие теплых помещений, 35-тысячная «Екатеринбург Арена» сегодня собирает больше стадиона-предшественника, но не значительно. В среднем на игры текущего сезона ходят по 18 тысяч, заполняемость — 53%. Но, если вычесть пресловутые выносные трибуны, куда продавали билеты только на последнюю игру с «Зенитом», то этот показатель сразу вырастает до солидных 78% — второго в РПЛ, после «Краснодара».

Инфографика: Николай Пекарский, ЕТВ

Президент «Урала» Григорий Иванов неоднократно говорил, что футбольному Екатеринбургу вполне хватит 23 тысячи зрительских мест, а выносные трибуны можно смело убирать. И это похоже на правду: на рядовые игры клуба с середняками ходят около 15-18 тысяч, а гранды собирают 20-23 тысячи. Исключение — самый популярный клуб России, московский «Спартак»: на игру с красно-белыми пришло 25 тысяч болельщиков.

Фото: пресс-служба ФК «Урал»

Если команда начнет целенаправленно бороться за еврокубки и добиваться лучших результатов, число зрителей может вырасти. Но сейчас, когда клуб болтается в середине таблице и пропускает больше всех в чемпионате, такой сценарий маловероятен. Выносные трибуны можно убирать хоть сегодня. В дело вмешивается Универсиада 2023 года, которой нужен 35-тысячный стадион, после нее трибуны обещают разобрать. Но, кто знает, может быть через четыре года «Урал» будет серьезным игроком… И вполне реально, что «уши» из «Екатеринбург Арены» будут торчать еще очень долго.


Что кроме футбола?

Сегодня «Екатеринбург Арена» нерентабельна, и непонятно, когда выйдет на самоокупаемость. Может быть, через пять лет. Может, через десять. Или никогда.


Кроме футбольных матчей тут проходят свадьбы и корпоративы. Реже — концерты. Пока единственное масштабное выступление (группировки «Ленинград»), состоялось 6 июля. Летом планировали концерт Little Big в рамках Ural Music Night, но он отменился. Следующий исполнитель пока не объявлен. По климатическим причинам новый концерт пройдет не раньше весны 2020 года. Зато зимой на «Екатеринбург Арене» оборудуют каток и, возможно, лыжню. Пожалуй, это все.


«Мы все делаем для того, чтобы стадион окупался, разработан огромный бизнес-план, которому мы следуем. Арена живет и не стоит. У нас есть эксклюзивные плюсы, которых нет у других стадионов — расположение, удобные автомобильные и транспортные подъезды… Кстати, есть еще мероприятия, которые мы не освещаем, — закрытые корпоративы. А вообще, каждую неделю проходит одно-два мероприятия», — рассказывали ЕТВ в «Екатеринбург Арене».

Инфографика: Николай Пекарский, ЕТВ

Эксплуатация стадиона в год обходится в 330 миллионов. До 2023 года «Екатеринбург Арена» будет получать на содержание федеральные средства, потом деньги поступать перестанут. Власти рассчитывают, что к тому времени стадионы ЧМ-2018 станут самоокупаемыми. Все это пока очень иллюзорно. Мы еще не говорим про тренировочные площадки, которые строили к мундиалю. Они-то, фактически, простаивают…


Игра молодежной сборной России против Польши станет первой международной встречей после ЧМ-2018. Главная команда еще не приезжала в Екатеринбург. Тем же может «похвастаться» только Волгоград. Но Станислав Черчесов обещает: ведущие российские футболисты все-таки сыграют в уральской столице. «Мы из тех, кто обещает и женится, мы обещали провести матчи на всех стадионах чемпионата мира, но так, чтобы это не влияло негативно на нас — логистика и все остальное. Если все будет сопутствовать, то мы сыграем на всех стадионах», — говорил Черчесов в мае 2019 года.


А как у них?

У питерского и московских стадионов дела идут хорошо. В столицы регулярно приезжают мировые звезды, собирающие гигантские площадки, проходят крупные спортивные мероприятия. И спрос на стадионы есть. Ситуация с региональными аренами схожа с екатеринбургской.

Инфографика: Николай Пекарский, ЕТВ

Из шести стадионов, построенных непосредственно к ЧМ-2018, на трех выступают клубы российской премьер-лиги (не считая Екатеринбург). Это «Ростов Арена», «Самара Арена», «Мордовия Арена». «Ростов» в этом сезоне претендует на высокие места, да и на юге всегда хорошо ходили на футбол. В среднем, на каждом матче «сельмаша» присутствуют 28 тысяч (при вместимости в 43 тысячи). В прошлом году было еще больше.


В сентябре 2018 года на «Ростов Арене», в родном городе, выступил рэпер Баста. Он собрал 35 тысяч зрителей. Клуб «Ростов» был против концерта, опасаясь за газон, но в итоге поле не пострадало. Спустя год на стадионе прогремела группировка «Ленинград» (46 тысяч зрителей). Несмотря на это, стадион тоже не окупает 300 миллионов, расходуемых на его эксплуатацию. «Ростов» арендует стадион на каждый матч за два миллиона рублей: получается 30 миллионов за сезон. Клуб очень хочет, чтобы стадион поскорее перешел в региональную собственность, чтобы избавиться от больших для себя расходов. Концерты тоже много не дают, да и ожидать, что в «Ростове» будут регулярно проходить стадионные выступления, как-то наивно.

Инфографика: Николай Пекарский, ЕТВ

У «Самары Арены» дела идут похуже. «Крылья Советов» порой показывают неплохой футбол, но стадион редко заполняется больше, чем наполовину. Средняя посещаемость крутится вокруг 20 тысяч. Несмотря на это, «Самара Арена» входит в пятерку самых популярных стадионов России у болельщиков. Из концертов проходило дежурное выступление Шнурова и и группировки. Власти стараются развивать территорию стадиона. Например, на днях там открыли площадку для детей с особенностями развития.


В собственность региона «Самара Арена» перейдет до конца 2019 года. В год содержание обходится в 500 миллионов, но до 2024 года чиновники хотят сделать стадион самоокупаемым. И основным источником дохода, по их мнению, станут футбольные матчи. Кроме того, власти намерены проводить концерты и конференции, выставки, спортивные и деловые мероприятия, а также сдавать коммерческие площади стадиона.

Инфографика: Николай Пекарский, ЕТВ

С «Мордовия Ареной» сложнее. Местный клуб утопает в болоте второго дивизиона, а у «Тамбова», вышедшего в РПЛ, как раз не было стадиона — вот и отдали ему стадион неподалеку. На игры ходят десять тысяч человек, то есть три из четырех зрительских мест почти всегда свободы. «Мордовия» надеется вернуться на арену после нового года, когда стадион перейдет республике: сегодняшние 2,4 миллиона аренды за матч скромному клубу не потянуть.


«Ленинград» на «Мордовия Арену» не приезжал, и вряд ли когда-нибудь приедет. Сложно представить, чтобы в 300-тысячном городе каждый шестой житель слушал песни Сергея Шнурова. У Саранска самый бесперспективный стадион для выхода на самоокупаемость. Непонятно, зачем маленькому городу построили 45-тысячник. Представьте, что такая арена внезапно появилась бы в Нижнем Тагиле. Представили? У нас тоже не получилось.

Инфографика: Николай Пекарский, ЕТВ

Есть еще три стадиона, на которых вообще не проходят большие матчи. «Волгоград Арена», «Нижний Новгород» и «Калининград» видят только игры второго по значимости российского дивизиона. В Волгограде издавна любят футбол, и даже встречи «Ротора» в ФНЛ демонстрируют феноменальную посещаемость: в среднем — 19 тысяч зрителей: это даже больше, чем на «Екатеринбург Арене». Смог бы в Екатеринбурге матч «Ротор» — «Луч» собрать 30 611 зрителей? А в Волгограде такое случилось 22 июля! Возможно, если «Ротор» выйдет в РПЛ (это вполне реально), стадион будет забиваться под завязку.


В сентябре на «Волгоград Арене» прошел концерт… конечно же «Ленинграда». Местные власти планируют превратить из стадиона центр «спортивного семейного досуга». Основную ставку чиновники хотят сделать не на спортивные состязания, а на культурно-развлекательные мероприятия. На базе «Волгоград Арены» могут появиться клубы единоборств и серфинга, тир, фитнес-центр, скейт-парк и детская школа танцев. Там же разместят гостиницы, выставочные и концертные площадки. Но, по проекту, до 2024 года на арене предусматривают проведение «двух-трех соревнований федерального масштаба», непосредственно связанных с футболом.

Инфографика: Николай Пекарский, ЕТВ

В Нижнем Новгороде и Калининграде дела идут хуже всего. Местные команды стоят в середине турнирной таблицы ФНЛ и пока не рассчитывают на попадание в высший дивизион. На «Балтику» сейчас ходят по пять тысяч человек (при 35-тысячной вместимости), на «Нижний Новгород» — в три раза больше, но этого все равно мало для 43-тысячника.


Кроме концерта «Ленинграда» и заверения властей о том, что «все идет по плану», на стадионе «Калининград» пока ничего не происходит. В Нижнем Новгороде, по сути, то же самое, только там уже зарабатывают на свадьбах и корпоративах, как в Екатеринбурге.

2 фотографии

Казанский прецедент

Отдельно от всех стоит Казань. Местный стадион строили к Универсиаде-2013. Он был готов весной, казанский «Рубин» тогда фейерил в еврокубках, но оргкомитет Универсиады не пустил команду на «Казань Арену». Команда заехала в новый дом спустя год и провела там девять матчей при морозе и на газоне жуткого качества. А потом «Рубин» выгнали на старый стадион «Центральный» и провели на «Казань Арене» чемпионат мира по водным видам спорта, превратив поле в огромный бассейн.


Проблемы с газоном преследовали «Казань Арену» и дальше. Накануне ЧМ-2018 на стадионе провели всего парочку матчей, чтобы газон смог дожить до самого мундиаля. Сейчас там идет финал WorldSkills — своеобразной Олимпиады для рабочих профессий.


«Казань Арена» находится в руках самостоятельной управляющей компании, которая должна увеличивать собственные доходы и уменьшать зависимость от республиканского бюджета. «Нам всегда будут говорить, что мы не делаем что-то не то, проводим нефутбольные мероприятия. Но надо набраться храбрости и делать классные вещи. Каждый налогоплательщик считает, что стадион построен на его 16 миллиардов или содержится на его 200 миллионов. Сейчас активно работаем с арендаторами и сдали уже все площади», — говорил заместитель генерального директора стадиона Булат Литвинов еще в 2017 году.

Одно из мероприятий на «Казань Арене»
Одно из мероприятий на «Казань Арене»
Фото: «Казань Арена»

В 2018 году глава республики Татарстан Рустам Минниханов говорил, что арена зарабатывает 100-110 миллионов рублей в год. На «Казань Арене» есть несколько кафе и ресторанов, гостиница и отель для животных, скайбоксы. Другие помещения сдают в аренду под мероприятия. Руководство хочет, чтобы стадион стал небольшим городом. Среди арендаторов «Казань Арены» есть, например, мотосалон, школа вокала и языковой центр. Каждый день в офисные помещения стадиона ходят по три тысячи человек.


Пожалуй, «Казань Арена» выйдет на самоокупаемость быстрее всех стадионов ЧМ-2018. Проблема лишь в том, что в столице Татарстана не любят футбол. Да и «Рубин» в последнее время выступает плохо.

5 фотографий

Сегодня ни один стадион, построенный к чемпионату мира по футболу, не окупается. Для большинства арен перспективы туманны. В Саранске почти нереально сделать так, чтобы доходы хотя как-то приблизились к расходам. Но если руководители решат последовать примеру Казани (и будут внимательнее к газону), то возможно многое. «Казань Арене» уже шесть лет, а остальных стадионам — чуть больше года: должно пойти время, чтобы арены нарастили такие же мускулы. И это аргумент.


«Екатеринбург Арена» в ряду региональных стадионов потенциально может стать самым эффективным. Но, пока торчат «уши», а Ринго Старр и Deep Purple проезжают мимо уральской столицы, мечтать о самоокупаемости не приходится.

Поделиться:

Срочные новости, фото и видео событий, очевидцами которых вы стали, сообщайте нам