«Люди в Екатеринбурге и в Лондоне одинаковы. Все глобализированы»

08:00, 27 Январь 2016
img_3636.JPG
Фото: ЕТВ
Чтобы высоко котироваться на мировом культурном рынке, уже не нужно обитать в столице: на сцену выходят регионы. О моде на уральскую экзотику и «малахитовом лице» хипстеров рассказал директор магазина «Пиотровский» Михаил Мальцев.
Родонитовая сотня
Спонтанно оживший долгострой нарушил мирную жизнь обитателей Ботаники
Книжный магазин «Пиотровский» — больше, чем магазин. В 2010 году продажу особенных книг открыли в Перми Михаил Мальцев и Денис Корнеевский. Они пошли наперекор массовому спросу и вместо бульварного чтива предложили публике редкие издания, рассчитанные на людей, глубоко увлекающихся самыми разными областями знания и просто уважающих качественную литературу. 

В конце прошлого года заработал второй «Пиотровский» — в «Ельцин Центре» в Екатеринбурге. Новый магазин отличается от своего предшественника: здесь будут не только продавать книги, но и читать лекции. Как оказалось на Среднем Урале необычное книжное явление, ЕТВ узнал у директора «Пиотровского» Михаила Мальцева.
3.jpg
«За нашей спиной лучшие издательства», -

говорит Михаил Мальцев

фото с сайта the-village.ru
— «Пиотровский» — один из редких примеров, когда интересное и качественное культурное явление появляется за пределами Москвы. И вот вы в Екатеринбурге! Это случайность или закономерность?  

— Нас пригласил в Екатеринбург «Ельцин Центр», и мы здесь только по этой причине. Это произошло более двух лет назад, когда руководство фонда Ельцина собирало информацию о будущих возможных участниках проекта. Нам предложили сделать концепцию, мы ее защитили и выиграли конкурс. И вот мы здесь. 

— Готовя концепцию, вы что-то узнавали про город? Как вы его себе представляли?  

— Специфика книжного дела в России такова, что мы, то есть независимые книготорговцы, оперируем набором книг, ограниченным сегментом книгоиздания, который мы считаем качественным. И вопрос представления этой литературы зависит и от продавцов, и от посетителей. Сейчас мы только начинаем наше знакомство с книжной культурой города, а она начинает знакомство с нами. У нас есть стартовый набор компетенций, но с набором опыта в течение какого-то времени у магазина должно появиться свое лицо — в данном случае что-то специфически екатеринбургское. 
Екатеринбург вторые сутки защищается от снежинок
Машины и живая сила, «брошенные на борьбу со стихией», огребаются и огребают

«От пенсионеров до преподавателей университетов»

— Концепция наверняка включала не только книги, но и мероприятия, которые вы уже начали проводить. Как вы выбираете гостей? 

— В цикле зимних лекций и дискуссий мы хотим познакомить слушателей с книжным бизнесом и книжной культурой. С этим у нас в стране много проблем, и, мне кажется, будет очень органично, если мы начнем именно с этого.  Поэтому мы приглашаем не только авторов, но и издателей, социологов, людей, которые могут, например, рассказывать о книжных магазинах как о части городской культуры.

— У вас прошли первые встречи, каковы впечатления?  

— Первое впечатление радостное, публики много, и это очень приятные люди, это с удовольствием отмечают и наши гости. Были те, кто пришел специально, и кто попал случайно. В этом плюс «Ельцин Центра». Кто к нам ходит? Совершенно разные люди, от пенсионеров до преподавателей университетов. 
Союз читателей
Год литературы — подводим итогиОксаны Маклаковы
От Оксаны Маклаковы
В программе — столичные и уральские гости
В программе — столичные и уральские гости

Фото: ЕТВ

«Повышенный градус столичности»

— В свое время Пермь пытались позиционировать, как такой региональный «Питер» — внестоличный центр культуры. Можно спорить о том, насколько это было успешно, но тем не менее, у города начало появляться лицо. Как вы сейчас оцениваете культурный уровень Перми и Екатеринбурга, в чем они отличаются, а в чем схожи?  

— Пермский культурный проект складывался в другое время. В 2011 году мы проводили пермскую книжную ярмарку, и в программе одновременно были писатели совершенно разных политических взглядов. Тогда эти люди могли спокойно встречаться и разговаривать. Сейчас ситуация такова, что все оказались по разные стороны баррикад, и такой спокойный диалог, к сожалению, уже невозможен. Культурная революция, помимо попытки развить регион, давала возможность объединить гуманитарную интеллигенцию с совершенно разными взглядами. Я тоскую, в первую очередь, по тому, что тогда диалог был возможен, а сейчас эта ситуация потеряна. Когда она повторится, непонятно.

Проведя несколько месяцев в Екатеринбурге, я сначала заметил, что здесь, в отличие от Перми, не слышно разговоров о том, что надо уезжать в Москву, Питер и вообще «пора валить». Потом, оказавшись в одной компании, я разом услышал очень много таких разговоров. И понял, что здесь в принципе то же самое, но из Перми уже все уехали, а из Екатеринбурга — еще нет. В этом есть определенное сходство — у Екатеринбурга, как и у Перми, основная проблема, которую нужно решать — это отток людей. 

С другой стороны, в Екатеринбурге чувствуется столичность — небоскребы, инфраструктура, больше торговых центров. Но принципиальной разницы нет. Интересно восприятие екатеринбуржцами пермяков. В Москве есть режим «свой — чужой»: приезжие люди, еще не ставшие новыми москвичами, воспринимаются как Другие. В Екатеринбурге этого нет, здесь мы, пермяки, свои люди абсолютно. В этом смысле мы комфортно себя чувствуем. 

«Миссией Ельцин Центра“ может быть общественное примирение»

— Вам не кажется, что «Ельцин Центр» — это та самая точка, в которой могут объединяться люди с разными взглядами? C одной стороны, это памятник свободе, а с другой — объект, построенный на федеральные, и немалые, средства. 

— Это была бы хорошая задача и миссия, насколько это сейчас возможно. Но начинать диалог с людьми, которые еще вчера призывали стрелять и убивать (а у нас ведь в стране обострение случилось именно поэтому)  — это не вопрос эмоций  и желания, это вопрос скорее мировоззрения, через который нельзя вот так взять и перешагнуть.

Но в целом консолидацию и общественное примирение действительно можно было бы воспринять как главную миссию «Ельцин Центра». У русских всегда была такая историческая проблема прошлого — мы не умеем его принимать. Мы его либо мифологизируем, либо отторгаем, а приятие его как данности со всеми плюсами и минусами — это большая редкость. В этом смысле музей хорошо сделан,  и вся его машинерия неплохо работает в этом направлении. Я бы всячески поддержал курс на социальное примирение. Но здесь нужна очень тонкая работа, не должно быть искусственного сведения несводимого.

— «Ельцин Центр» не обговаривал с вами политических вопросов?  

— Нет, этого не было, хотя по многим вопросам современности у нас с некоторыми представителями центра схожие взгляды.
Екатеринбургский театр оперы и балета получит грант
Всего в списке грантополучателей значится 83 организации, на которые потратят миллиарды рублей.

«Экзотические места вроде Урала становятся дико модны»

— Как вы считаете, есть ли сейчас в Екатеринбурге значимые культурные явления всероссийского масштаба?

— Есть два мощнейших издательских проекта, и я бы призвал всячески их поддерживать. Это «Кабинетный ученый» и «Tatlin» — узнаваемые в Москве и других городах России, качественные издательства с интереснейшей редакционной политикой и дизайном. Они абсолютно не конъюнктурные и занимаются изданием книг, которые им действительно интересны, что и отличает настоящих издателей от типографов. Екатеринбургу есть чем гордиться, хотя я думаю, что всего еще не знаю, это только то, с чем я соприкоснулся еще вне города. 
— Все давно привыкли, что значимые явления запускаются из Москвы. А сейчас мы видим редкие, но яркие «региональные» звездочки. Это тренд такой?  

— Да, это тренд, причем ему уже пара лет, может больше. Я бы сказал, что русские города стали просыпаться.  Я думаю, основная уравнивающая со столицами сила — это интернет, он порождает класс глобализованной молодежи. Я пару лет назад наблюдал это в Лондоне в книжном магазине: в бестселлерах стоит книга Стива Джобса, и примерно в это же время она издана в России, примерно так же выглядит и стоит в каждом книжном магазине. И в Лондоне такие же люди, как в Екатеринбурге, Москве, Перми или Питере — бородатые, в клетчатых рубашках, очках RayBan, с рюкзаками — их покупают. Эти люди читают одно и то же, слушают одну и ту же музыку, имеют очень похожие культурные привычки. Это космополиты,  выросшие  на сознании того, что границы прозрачны и условны.

— Из-за глобализации мы не потеряем свое «малахитовое лицо»?  

— Это не про потерю «малахитового лица», таких лиц может быть сколько угодно. Просто есть какие-то общие вещи, общие для всего мира, а есть приватные, личные, интимные. Это такой сложный процесс, когда через увлечение фотографиями Анселя Адамса молодые хипстеры приходят к тому, что живут в не менее красивом и интересном месте, чем Йосемитский заповедник, и начинают фотографировать, только уже не Йосемит, а Предуралье, Уральские горы и так далее. Первый, второй и третий мир неожиданно стали очень близки друг другу, и волна, которая пошла из первого мира в третий, сейчас за счет интернета возвращается обратно. 

Поэтому сейчас дико модными становятся всякие группы из Киншасы, какие-то бездомные, играющие на самодельных инструментах новаторскую музыку. У нас в Перми недавно появился такой феномен — группа Gnoomes, которая с полгода назад выпустила винил. Они собрали очень хорошие отзывы в английской критике. И им сразу начали предлагать — переезжайте поближе, но они сказали: «Нет, зачем нам это нужно? Мы переедем и будем одной из 500 молодых групп, которые пытаются куда-то пролезть. А так мы пермская группа, этим мы и интересны. Потому что они глобальную музыкальную традицию пропускают через свои пермские головы, уши, пальцы и возвращают ее в новом виде. Сейчас наиболее интересно, как с культурным архивом работает человек, который представляет другую  культуру. 

— Все это звучит довольно оптимистично. 

— Я вообще оптимистично настроен, несмотря на то, что у нас происходит с экономикой. Понятно, что в ближайшее время нам придется вернуться к огороду, картошке, на время забыть о суши, дорогих сырах и прочем. То есть перспектива бедности уже неизбежна, но это может быть хорошая бедность, а может быть плохая. Мне кажется, что в нашей стране и в мире есть потенциал, чтобы все было хорошо.
img_3635.jpg

Комментарии
Жрецы свердловского общепита
Городские истории
Жрецы свердловского общепита
Пушкин или Лермонтов? «Битлы» или «Роллинги»? Месси или Роналду? У жителей Свердловска был свой неразрешимый вопрос: пельменная на Горького или Пушкина? ЕТВ предлагает ностальгию по советскому общепиту в воспоминаниях гурманов-очевидцев.
Уральские подснежники: ищем оголенные ножки и прочие симптомы весны
События
Уральские подснежники: ищем оголенные ножки и прочие симптомы весны
Весна плюет на календарь и заходит в Екатеринбург раньше положенного срока: в последние дни февраля улицы города утопают в грязи и растаявшем снеге. Посреди всего этого сезонного разнообразия мелькают женские ножки. Яркие. Зимние. Твои.
Свердчеловек. Как я достаю людей с того света
Городские истории
Свердчеловек. Как я достаю людей с того света
История Игоря Листова — роман с пылающими страницами. Влюбленный в работу, он 15 лет проводил в разъездах, спасая жизни больших и маленьких людей. Игорь Листов — анестезиолог-реаниматолог, отдавший большую часть карьеры медицине катастроф.
Уральский звездовоз
Городские истории
Уральский звездовоз
Стиранные полотенца, жрицы любви и билеты на самолет для арфы: ЕТВ узнал все о причудах артистов, которые приезжают с концертами в Екатеринбург.
ЗЖЛ. Чайные потомки опиумных королей
События
ЗЖЛ. Чайные потомки опиумных королей
Когда-то деревня Месалонг была пристанищем китайцев-антикоммунистов, потом — крупнейшим наркоцентром Таиланда. Но теперь маки сменились чайными кустами. О мирном теперь царстве улуна — в сериале «Записки Жени Лобанова».
Полезняк на ЕТВ. Разбираемся в колебаниях валют и множим прибыль
Полезняк
Полезняк на ЕТВ. Разбираемся в колебаниях валют и множим прибыль
В середине февраля курсы валют опустились ниже отметки в 60 рублей, чего не случалось с июня 2015 года. Многие уральцы в панике бросились скупать доллары и евро. Насколько это оправдано и как уберечь свои накопления — читайте в полезняке.
Народная Екаграфия
Городские истории
Народная Екаграфия
Достопримечательности уральской столицы с каждым годом притягивают все больше туристов. Однако ориентироваться в них гостям города бывает непросто, потому что местные жители называют памятники совсем не так, как путеводители.
Боевые духи. Уральские новобранцы единоборств
События
Боевые духи. Уральские новобранцы единоборств
Закрытая клетка, гул толпы и незнакомый противник: сотни простых уральских парней рвутся на турниры, где не заработают ни копейки. Феномен свердловской суровости раскрыл ЕТВ организатор любительских и профессиональных схваток.
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Город
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Еженедельный дайджест новостей уральской столицы, который можно читать, а можно смотреть.