Шестьдесят секунд креатива. Как это было

19:20, 07 Февраль 2014
img_1199.jpg
Креатив, Креативный класс, Каннские львы. Слишком много «К» не бывает! Особенно, если речь о профессиональном фестивале рекламы для тех, кому не хочется переключать каналы во время рекламной паузы. Екатеринбург-ТВ побывал на «Каннских львах
Лучшие рекламные ленты приезжают в Екатеринбург каждый год. Свежая порция креатива снизошла на нас 6 февраля в ЦК «Урал», где в рамках «Конгресса специалистов EVENT индустрии» прошел показ роликов-победителей юбилейного 60-го Международного фестиваля «Каннские Львы».
undefined

В отличие от «Ночи пожирателей рекламы» это мероприятие не для селебрети, а для профессионалов рекламного рынка, стоящих по обе стороны прилавка. Так что весь вечер прошел, как встреча старых знакомых, за легким фуршетом и обсуждением общих тем.
undefined

«Особенно приятно было на этой вечеринке увидеть милые лица бывших коллег. Потягивая шампанское — очень, кстати, неплохое — повспоминать прежние дни… Нам, закадровым труженикам рекламы, выпадает не так уж много возможностей потусоваться. Ну, или это со мной такая беда… В общем, было здорово встретиться. Еще и в смешном конкурсе приняла участие, заработала коробочку конфет, которые мы с ребятами тут же и употребили»

— Лина, гостья вечера.

undefined

В центре внимания были, конечно, российские триумфаторы — Андрей Губайдулин и Владислав Деревянных (РА «Восход»). Их проект «Заставь политиков работать» получил в 2013 году сразу 7 рекламных «Оскаров». С собой они принесли пару золотых львов, с которыми могли сфотографироваться все желающие.
undefined

И тем более странно, что некоторые гости нашли программу какой-то подмороженной.
undefined

«Мы как раз только что обсуждали, что уровень роликов последние лет 10 константа. Будто смотришь сериал, снятый теми же людьми *смеется*. Разве что иные технологии, но это скорее дань времени, нежели фесту — все-таки Львы — это в первую очередь креативное состязание. Есть ролики гениальные. А выше гения не прыгнешь. Ну и, конечно, в процентном соотношении вирусни прибавилось. Я имею в виду ролики, сделанные под интернет. Но на уровне это не сказывается — тот же уровень, только под другие задачи.Ровно то же самое и про тусу могу сказать. Просто прочти сначала, вырежи слово ролики и вставь туса — сойдет*опять смеется*»

— Светлана, гостья вечера.

undefined

Очень удивительно, что ролики-победители как правило не находят места в телеэфире, они своего рода «от кутюр» рекламного рынка. Но некоторые шедевры знакомы российскому зрителю. Это реклама минеральной воды Evian с танцующими малышами и «космического» дезодоранта Axe.
undefined

Аплодисменты аудитории сорвала «агитка» «Глупые способы умереть» (сейчас можно найти только в сети — ролик запрещен к показу в России), берущая за душу «социалка» «Встречайте  супер-людей» о параолимпийских играх, «5 лет» о высокой детской смертности, психологически выверенная лента «Не снимай!» (мыло «Dove»), уморительная реклама печенья со столетней историей «Oreo»…
undefined

«Ролики были веселые и, скажем так, вдохновляюще. Такие подборки напоминают нам, что мы занимаемся не просто ремеслом, иногда мы можем создавать настоящие произведения искусства. Да, и один приемчик я там присмотрела… может, удастся как-нибудь применить!»

— Нина, гостья вечера.

Секреты успеха, пропагандируемые профессионалами Каннских львов просты: суперидея, бюджет, юмор.
undefined

Да, качество не может стоить дешево. Подавляющее большинство рекламных роликов сделаны не «на коленке»: сняты с размахом, дорого и красиво. Исключение составляют, разве что, пара-тройка лент (тут не могу не поставить «лайк» рекламе «Побей свой жир»), в которых идея стоит дороже реквизита. Так что за идею в любом случае придется заплатить.
«Запомнилось, что было много роликов из Великобритании и Нью-Йорка!»

— Анна, гостья вечера.

Юмор — лучший продавец. Практически все ролики вызывают гомерический смех. Авторы иронизируют и над зрителем, и (о боже, какое кощунство! ) над объектом рекламы. Даже серьезные немцы, которые сами себе в зеркале не улыбаются, с иронией продают свой «Smart». Мелкий двухместный автомобиль уморительно застревает в канаве, пытаясь «работать» под внедорожник. Но в результате для поездки в городе купить хочется всё-таки «Smart».
Реклама — это ремесло, и если она выполнена руками профессионалов,  мы готовы её смотреть и вне рекламных пауз!
«Нравится прекрасная обстановка, чувствуется, что мероприятие хорошее. Я пообщалась со всеми коллегами, с кем давно не виделась онлайн! Получилась такая удачная рекламная пауза, чтобы отвлечься от работы и выйти в свет»

— Ирина, гостья вечера.

Комментарии
ЗЖЛ. Чайные потомки опиумных королей
События
ЗЖЛ. Чайные потомки опиумных королей
Когда-то деревня Месалонг была пристанищем китайцев-антикоммунистов, потом — крупнейшим наркоцентром Таиланда. Но теперь маки сменились чайными кустами. О мирном теперь царстве улуна — в сериале «Записки Жени Лобанова».
Гости Екатеринбурга
«Наша коммуникативная инвалидность требует протеза». Философ Игорь Чубаров о сожительстве людей с роботами
«Наша коммуникативная инвалидность требует протеза». Философ Игорь Чубаров о сожительстве людей с роботами
От Светланы Зенковой
Сумма мнений Σ
Заборы в городе отменяются
Заборы в городе отменяются
От Светланы Зенковой
Полезняк на ЕТВ. Разбираемся в колебаниях валют и множим прибыль
Полезняк
Полезняк на ЕТВ. Разбираемся в колебаниях валют и множим прибыль
В середине февраля курсы валют опустились ниже отметки в 60 рублей, чего не случалось с июня 2015 года. Многие уральцы в панике бросились скупать доллары и евро. Насколько это оправдано и как уберечь свои накопления — читайте в полезняке.
Народная Екаграфия
Городские истории
Народная Екаграфия
Достопримечательности уральской столицы с каждым годом притягивают все больше туристов. Однако ориентироваться в них гостям города бывает непросто, потому что местные жители называют памятники совсем не так, как путеводители.
Боевые духи. Уральские новобранцы единоборств
События
Боевые духи. Уральские новобранцы единоборств
Закрытая клетка, гул толпы и незнакомый противник: сотни простых уральских парней рвутся на турниры, где не заработают ни копейки. Феномен свердловской суровости раскрыл ЕТВ организатор любительских и профессиональных схваток.
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Город
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Еженедельный дайджест новостей уральской столицы, который можно читать, а можно смотреть.
Лаборатроллия на ЕТВ: «грибок» толпы
Лаборатроллия
Лаборатроллия на ЕТВ: «грибок» толпы
Творческий десант ЕТВ, не жалея сил и нервов, меняет махровую эстраду на экспириенс в царстве «Грибов».
Свердчеловек.  Как я приукрашиваю смерть
Городские истории
Свердчеловек.  Как я приукрашиваю смерть
Портфолио нашей героини отважится смотреть не каждый, да и приносит его девушка в исключительных случаях. Сегодня наш «Свердчеловек» — танатопрактик или по-простому гример покойников.
Ищем смысл в чистом поле за Кольцово
События
Ищем смысл в чистом поле за Кольцово
Архитектор столичного «Винзавода» Ярослав Ковальчук — о новой парадигме городского планирования, которую он вместе со студентами Школы главного архитектора опробует на микрорайоне «Новокольцовский».
Провальный дауншифтинг. Юрий Немытых — падающая звезда Екатеринбурга
Городские истории
Провальный дауншифтинг. Юрий Немытых — падающая звезда Екатеринбурга
Один из самых блестящих экономических журналистов Екатеринбурга вернулся в город после нескольких лет в Таиланде, где он бомжевал и сидел в тюрьме. ЕТВ рассказывает удивительную историю о том, как неукрощенные страсти погубили талант.