Сергей Тушин, замглавы Екатеринбурга: «Мундиаль надо сделать для ураль

13:44, 26 Февраль 2015
default.jpg
Мэрия Екатеринбурга пригласила лучших рекламщиков города подумать над продвижением ЧМ-2018 среди уральцев. Идеолог горадминистрации Сергей Тушин рассказал креаторам, каких ошибок в брендинге города нужно избежать и какого результата нужно д
Хотя город и готовится принять Большой футбол через три года, относится он к этому событию скорее скептически. Еще памятно поражение Екатеринбурга в широко разрекламированной борьбе за ЭКСПО-2020 — причины той неудачи долго анализировались разными экспертами. Например, западные рекламщики объяснили поражение отсутствием сильной идеи в заявочном ролике. А сенатор Аркадий Чернецкий считает, что основной причиной проигрыша стали неограниченые ресурсы города-победителя и завистники Екатеринбурга внутри России.
Чего точно не удалось добиться заявочному комитету Экспо — это консолидировать общество, сплотить его идеей того, что выставка — крупное и важное событие для каждого горожанина и города в целом.
Заместитель руководителя администрации Екатеринбурга Сергей Тушин признал ошибки, допущенные на Экспо, и сформулировал рекламистам задачу. По его мнению, для успешного проведения чемпионата нужно «зацепить» горожан его идеей.
«Для нас чрезвычайно важна апелляция к нашему городскому сообществу, формулировка идеи, почему этот чемпионат — мой чемпионат, наш чемпионат, почему он нужен нам, почему он нами востребован»

— Сергей Тушин

Тушин отметил, что пока часть горожан не воспринимает мундиаль как личное событие.
«Давайте спросим себя — на 100% эти месседжи вопринимаются? Нет. Сегодня есть часть городского сообщества, при этом она не является доминирующей, а в количественном плане даже, может быть, является незначительной. Но она создает некий фон. Мы просим вас сформулировать или скорректировать идею, обращенную к жителям города, чтобы они воспринимали чемпионат как свой, как мой чемпионат. Что это мне нужен чемпионат и моему городу»

— Сергей Тушин

Комментарии
Мини-Мы. Как защититься от агрессии особых детей
Городские истории
Мини-Мы. Как защититься от агрессии особых детей
Подросток с психическими отклонениями калечит собственную мать, кто виноват — врачи, сами родители или диагноз? Кто отвечает за поведение особых детей в обществе, разбирался ЕТВ.
ЗЖЛ. Филиппинский Ройзман и убийственный миф о нарковойнах Манилы
События
ЗЖЛ. Филиппинский Ройзман и убийственный миф о нарковойнах Манилы
Эскадроны смерти и тысячи убитых — вот что пишут о ситуации в Маниле крупные международные издания. Где кончается правда и начинается зловещая городская легенда? Рассказывает корреспондент ЕТВ в сериале «Записки Жени Лобанова».
Наш гонец в Донецк. Свердловчанка о своих донбасских каникулах
События
Наш гонец в Донецк. Свердловчанка о своих донбасских каникулах
Залитые в бетон банкоматы, компостеры в трамваях и ухоженные набережные: жительница Екатеринбурга рассказывает о новогодних каникулах, которые она провела в столице ДНР.
Площадь эволюции. Типовые сталинки типичного Свердловска
Городские истории
Площадь эволюции. Типовые сталинки типичного Свердловска
Типовые сталинки, притаившиеся за Управлением дороги, — кусочек тихого центра, хранящего историю Свердловска. Когда-то здесь разводили кур и кроликов прямо в квартирах, нынешние жильцы готовятся к борьбе за существование своих домов.
Черви козыри. Как уральцы попали на фейкбук
События
Черви козыри. Как уральцы попали на фейкбук
Друг отметил вас на видео? Возможно, это не долгожданное признание, а симптом вирусной эпидемии, которая разразилась в популярной соцсети. Уральские гении IT рассказывают, как избавиться от заразы и не лишиться кредитки.
Король Лев. Поэт Рубинштейн о публике и пабликах
Городские истории
Король Лев. Поэт Рубинштейн о публике и пабликах
Молодые поэты обретают популярность за несколько постов в «Фейсбуке», а уже известные — используют свои страницы как дневники. Как изменилась поэзия в эпоху соцсетей, рассказал концептуалист Лев Рубинштейн, который приехал в Екатеринбург.
ЗЖЛ. Манила — надежда веселых трущоб
События
ЗЖЛ. Манила — надежда веселых трущоб
Это очень необычный город — бедный, но щедрый, жестокий, но веселый. Чтобы понять Манилу, надо в ней жить. В сериале «Записки Жени Лобанова» корреспондент ЕТВ рассказывает, как столица Филиппин ломает шаблоны и вправляет мозги.
Модная классика: изучаем гардероб священнослужителей
Городские истории
Модная классика: изучаем гардероб священнослужителей
В облачении служителей храмов не случайны каждая деталь и даже цвет — в зависимости от праздника фелонь (риза) священника может быть красной, зеленой, белой или желтой. В тонкостях церковных одеяний мы разбирались с двумя героями.
Естория. Редакция ЕТВ открывает свои тайны
Городские истории
Естория. Редакция ЕТВ открывает свои тайны
В работе журналистов многое остается за кадром. Сегодня мы откроем широкому читателю то, что берегли для своих мемуаров! Селфи с медведем и греча для Коляды, ограбление Куклачева и ходячие мертвецы в морге — в откровениях сотрудников ЕТВ.