«Туборг» ответил на претензии уральского «Восхода»

15:57, 21 Сентябрь 2016
beerhead111.jpg
Фото: http://www.motifri.com/
Представители пивоваренной компании, обвиненные в краже рекламы, удивляются и переводят стрелки на заморских коллег.
Естория. Уральцы на волоске от смерти
Деревенская бабушка побеждает неоперабельную лимфому. И кое-что еще.
Самое титулованное рекламное агентство Екатеринбурга — РА «Восход» обвинило в краже рекламного концепта пивоваренную компанию «Туборг». Сообщение на своей странице в Facebook написал Андрей Губайдуллин, креативный директор и основатель «Восхода». С его слов, концепцию рекламщики предлагали пивоварам еще в начале года, однако после двух месяцев переговоров получили отказ, мотивированный тем, что идея хоть и хороша, но узка для целевой аудитории компании. 

Ролик рекламной кампании «Туборга» был презентован летом. Со слов Губайдуллина, сценарии переделаны, но «суть, механика, подход и концепты»  остались от восходовцев.
Екатеринбургу предложили кристально красный логотип
К новичку создатели логотипа «ЕКАТ-ЕРИН-БУРГ» отнеслись философски
Tuborg: Your choice of fun

Через шесть месяцев выходит кампания один в один с нашими концептами. Теперь не узко? Что вообще творится на нашем рынке?
Андрей Губайдуллин
креативный директор РА «Восход»
На риторические вопросы «Восхода» ответили в «Балтике» — компании, представляющей интересы Carlsberg Group, в том числе «Туборга», в России. Команда действительно проводила питчинг на создание телевизионного ролика, а екатеринбургское агентство стало одним из его участников. Однако ни одна из идей «Восхода», добавляют в компании, так и не была реализована, и от создания ролика локальными силами решено было отказаться.
Сам ТВ-ролик в итоге был создан агентством BBDO Paris, являющимся на тот момент глобальным партнером бренда Tuborg. Получившийся ролик не имеет ничего общего с идеями местных агентств. Затем глобальная команда провела международный питчинг агентств, по итогу которого был выбран новый глобальный партнер бренда и автор идеи digital-проекта.
Екатерина Потокина,
директор по развитию брендов компании "Балтика"
Непосредственно над роликом «Your choice of fun», который и смутил восходовцев, работало агентство Happiness Brussels. «Happiness признавалось одним из лучших независимых агентств в мире, имеет длинную историю выдающихся проектов, признанных на самых важных рекламных фестивалях, и, разумеется, дорожит своей репутацией»,  — рассуждает Потокина. 

«К агентству нет претензий,  — параллельно рассуждает Губайдуллин. — Но у нас очень-очень подробно была прописана стратегия, и исполнить ее — дело техники. Совпадает не только стратегия и экзекьюшен, но и такие мелочи, как стиль одежды».
Сумма мнений Σ
Пошел в магазин, узнал ВИЧ-статусВладислава Горина
От Владислава Горина
Мы с уважением относимся ко всем креативным разработкам агентств, с которыми сотрудничаем, следуем этическим нормам профессионального сообщества и удивлены тем, что РА «Восход» увидело в работе иностранных коллег свои идеи. Мы полагаем неэтичным публичное разглашение информации и детальное сравнение концепций агентств, но ничего общего между ними нет. Однако мы польщены тем, что одно из лучших креативных агентств на российском рынке считает готовую работу схожей с их собственным видением — это говорит о качестве получившегося проекта.
Екатерина Потокина,
директор по развитию брендов компании "Балтика"
Отметим, что уральские рекламщики не раз уличали коллег в плагиате. Жаркий холивар разгорелся прошлым летом, когда на дорогах Рязани появилась карикатура на главу администрации Олега Булекова — чиновник «ел» ямы на дорогах. Рязанские креативщики назвали акцию уникальной, тогда как двумя годами ранее подобную проделал екатеринбургский «Восход» и даже получил за кампанию четыре статуэтки львов в Каннах. Обращаться в суд Андрей Губайдуллин и его коллеги тогда не стали, хотя и признались, что недовольны заимствованием идеи без указания авторства. 

Судя по всему, и в этот раз судебных баталий не будет: в «Восходе» отмечают, что закон не защищает идеи и рекламные концепции.
Лучший свердловский воспитатель работает в Новоуральске
Светлана Масалкина, победившая в региональном конкурсе «Воспитатель года», получит 400 тысяч рублей
Комментарии
Профи? Тролль! Поэтесса Аксенова постигает pole dance
Лаборатроллия
Профи? Тролль! Поэтесса Аксенова постигает pole dance
В честь праздника наших мужчин мы публикуем спецвыпуск проекта «Профи? Тролль!», где главный герой — уральская поэтесса Александра Аксенова — меняет рифму на грацию кошки.
Уральские подснежники: ищем оголенные ножки и прочие симптомы весны
События
Уральские подснежники: ищем оголенные ножки и прочие симптомы весны
Весна плюет на календарь и заходит в Екатеринбург раньше положенного срока: в последние дни февраля улицы города утопают в грязи и растаявшем снеге. Посреди всего этого сезонного разнообразия мелькают женские ножки. Яркие. Зимние. Твои.
Уральский звездовоз
Городские истории
Уральский звездовоз
Стиранные полотенца, жрицы любви и билеты на самолет для арфы: ЕТВ узнал все о причудах артистов, которые приезжают с концертами в Екатеринбург.
Полезняк на ЕТВ. Разбираемся в колебаниях валют и множим прибыль
Полезняк
Полезняк на ЕТВ. Разбираемся в колебаниях валют и множим прибыль
В середине февраля курсы валют опустились ниже отметки в 60 рублей, чего не случалось с июня 2015 года. Многие уральцы в панике бросились скупать доллары и евро. Насколько это оправдано и как уберечь свои накопления — читайте в полезняке.
Народная Екаграфия
Городские истории
Народная Екаграфия
Достопримечательности уральской столицы с каждым годом притягивают все больше туристов. Однако ориентироваться в них гостям города бывает непросто, потому что местные жители называют памятники совсем не так, как путеводители.
Боевые духи. Уральские новобранцы единоборств
События
Боевые духи. Уральские новобранцы единоборств
Закрытая клетка, гул толпы и незнакомый противник: сотни простых уральских парней рвутся на турниры, где не заработают ни копейки. Феномен свердловской суровости раскрыл ЕТВ организатор любительских и профессиональных схваток.
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Город
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Еженедельный дайджест новостей уральской столицы, который можно читать, а можно смотреть.
Свердчеловек.  Как я приукрашиваю смерть
Городские истории
Свердчеловек.  Как я приукрашиваю смерть
Портфолио нашей героини отважится смотреть не каждый, да и приносит его девушка в исключительных случаях. Сегодня наш «Свердчеловек» — танатопрактик или по-простому гример покойников.
Ищем смысл в чистом поле за Кольцово
События
Ищем смысл в чистом поле за Кольцово
Архитектор столичного «Винзавода» Ярослав Ковальчук — о новой парадигме городского планирования, которую он вместе со студентами Школы главного архитектора опробует на микрорайоне «Новокольцовский».