«Туборг» ответил на претензии уральского «Восхода»

15:57, 21 Сентябрь 2016
beerhead111.jpg
Фото: http://www.motifri.com/
Представители пивоваренной компании, обвиненные в краже рекламы, удивляются и переводят стрелки на заморских коллег.
Естория. Уральцы на волоске от смерти
Деревенская бабушка побеждает неоперабельную лимфому. И кое-что еще.
Самое титулованное рекламное агентство Екатеринбурга — РА «Восход» обвинило в краже рекламного концепта пивоваренную компанию «Туборг». Сообщение на своей странице в Facebook написал Андрей Губайдуллин, креативный директор и основатель «Восхода». С его слов, концепцию рекламщики предлагали пивоварам еще в начале года, однако после двух месяцев переговоров получили отказ, мотивированный тем, что идея хоть и хороша, но узка для целевой аудитории компании. 

Ролик рекламной кампании «Туборга» был презентован летом. Со слов Губайдуллина, сценарии переделаны, но «суть, механика, подход и концепты»  остались от восходовцев.
Екатеринбургу предложили кристально красный логотип
К новичку создатели логотипа «ЕКАТ-ЕРИН-БУРГ» отнеслись философски
Tuborg: Your choice of fun

Через шесть месяцев выходит кампания один в один с нашими концептами. Теперь не узко? Что вообще творится на нашем рынке?
Андрей Губайдуллин
креативный директор РА «Восход»
На риторические вопросы «Восхода» ответили в «Балтике» — компании, представляющей интересы Carlsberg Group, в том числе «Туборга», в России. Команда действительно проводила питчинг на создание телевизионного ролика, а екатеринбургское агентство стало одним из его участников. Однако ни одна из идей «Восхода», добавляют в компании, так и не была реализована, и от создания ролика локальными силами решено было отказаться.
Сам ТВ-ролик в итоге был создан агентством BBDO Paris, являющимся на тот момент глобальным партнером бренда Tuborg. Получившийся ролик не имеет ничего общего с идеями местных агентств. Затем глобальная команда провела международный питчинг агентств, по итогу которого был выбран новый глобальный партнер бренда и автор идеи digital-проекта.
Екатерина Потокина,
директор по развитию брендов компании "Балтика"
Непосредственно над роликом «Your choice of fun», который и смутил восходовцев, работало агентство Happiness Brussels. «Happiness признавалось одним из лучших независимых агентств в мире, имеет длинную историю выдающихся проектов, признанных на самых важных рекламных фестивалях, и, разумеется, дорожит своей репутацией»,  — рассуждает Потокина. 

«К агентству нет претензий,  — параллельно рассуждает Губайдуллин. — Но у нас очень-очень подробно была прописана стратегия, и исполнить ее — дело техники. Совпадает не только стратегия и экзекьюшен, но и такие мелочи, как стиль одежды».
Сумма мнений Σ
Пошел в магазин, узнал ВИЧ-статусВладислава Горина
От Владислава Горина
Мы с уважением относимся ко всем креативным разработкам агентств, с которыми сотрудничаем, следуем этическим нормам профессионального сообщества и удивлены тем, что РА «Восход» увидело в работе иностранных коллег свои идеи. Мы полагаем неэтичным публичное разглашение информации и детальное сравнение концепций агентств, но ничего общего между ними нет. Однако мы польщены тем, что одно из лучших креативных агентств на российском рынке считает готовую работу схожей с их собственным видением — это говорит о качестве получившегося проекта.
Екатерина Потокина,
директор по развитию брендов компании "Балтика"
Отметим, что уральские рекламщики не раз уличали коллег в плагиате. Жаркий холивар разгорелся прошлым летом, когда на дорогах Рязани появилась карикатура на главу администрации Олега Булекова — чиновник «ел» ямы на дорогах. Рязанские креативщики назвали акцию уникальной, тогда как двумя годами ранее подобную проделал екатеринбургский «Восход» и даже получил за кампанию четыре статуэтки львов в Каннах. Обращаться в суд Андрей Губайдуллин и его коллеги тогда не стали, хотя и признались, что недовольны заимствованием идеи без указания авторства. 

Судя по всему, и в этот раз судебных баталий не будет: в «Восходе» отмечают, что закон не защищает идеи и рекламные концепции.
Лучший свердловский воспитатель работает в Новоуральске
Светлана Масалкина, победившая в региональном конкурсе «Воспитатель года», получит 400 тысяч рублей
Комментарии
Черви козыри. Как уральцы попали на фейкбук
События
Черви козыри. Как уральцы попали на фейкбук
Друг отметил вас на видео? Возможно, это не долгожданное признание, а симптом вирусной эпидемии, которая разразилась в популярной соцсети. Уральские гении IT рассказывают, как избавиться от заразы и не лишиться кредитки.
Король Лев. Поэт Рубинштейн о публике и пабликах
Городские истории
Король Лев. Поэт Рубинштейн о публике и пабликах
Молодые поэты обретают популярность за несколько постов в «Фейсбуке», а уже известные — используют свои страницы как дневники. Как изменилась поэзия в эпоху соцсетей, рассказал концептуалист Лев Рубинштейн, который приехал в Екатеринбург.
Естория. Редакция ЕТВ открывает свои тайны
Городские истории
Естория. Редакция ЕТВ открывает свои тайны
В работе журналистов многое остается за кадром. Сегодня мы откроем широкому читателю то, что берегли для своих мемуаров! Селфи с медведем и греча для Коляды, ограбление Куклачева и ходячие мертвецы в морге — в откровениях сотрудников ЕТВ.
Счастье есть. Потрошим праздничный стол с уральским Роспотребнадзором
Городские истории
Счастье есть. Потрошим праздничный стол с уральским Роспотребнадзором
По межконтинентальной традиции уральцы заранее атаковали продуктовые, чтобы наготовить еды впрок. ЕТВ выяснил, можно ли за один день избавить себя от необходимости в каникулы проводить время на кухне.
Афиша не для всех: встречаем Новый год вечеринками, шоу и выставками
Развлечения
Афиша не для всех: встречаем Новый год вечеринками, шоу и выставками
Самый главный и волшебный праздник страны приблизился вплотную. Если вы еще не знаете, где справлять Новый год, срочно смотрите афишу. Там же — рецепты веселья уже на следующий год.
Собирать камни. 66 событий Екатеринбурга прошлого и будущего
События
Собирать камни. 66 событий Екатеринбурга прошлого и будущего
Самое важное, что произошло в уходящем 2016 году и ожидается в 2017, открыли эксперты ЕТВ в области городской среды и культуры, экономики и политики, права и кое-чего еще.
Новый год в своей тарелке: рецепты от уральских шефов
Городские истории
Новый год в своей тарелке: рецепты от уральских шефов
Вы уже определились, что будет на вашем новогоднем столе? Если еще нет, то вам в помощь советы и рецепты известных шеф-поваров и барменов Екатеринбурга, а заодно и их варианты, как весело и вкусно отметить главный праздник года.
Новогодняя Лаборатроллия: уральская поэтесса Аксенова меняет профессию
Лаборатроллия
Новогодняя Лаборатроллия: уральская поэтесса Аксенова меняет профессию
Поэтическое достояние Урала изменяет рифме и в прозе рассказывает о своем непростом путешествии с Дедом Морозом по екатеринбургским квартирам.
Какая Разьница? Кто выведет «Автомобилист» в плей-офф
События
Какая Разьница? Кто выведет «Автомобилист» в плей-офф
Екатеринбургский хоккейный клуб завершил календарный год принципиальной победой над «Адмиралом» со счетом 3:1. Три четверти пути в регулярном чемпионате КХЛ позади. Самое время понять, за счет чего уральцы смогут попасть в плей-офф.