«Туборг» ответил на претензии уральского «Восхода»

15:57, 21 Сентябрь 2016
beerhead111.jpg
Фото: http://www.motifri.com/
Представители пивоваренной компании, обвиненные в краже рекламы, удивляются и переводят стрелки на заморских коллег.
Естория. Уральцы на волоске от смерти
Деревенская бабушка побеждает неоперабельную лимфому. И кое-что еще.
Самое титулованное рекламное агентство Екатеринбурга — РА «Восход» обвинило в краже рекламного концепта пивоваренную компанию «Туборг». Сообщение на своей странице в Facebook написал Андрей Губайдуллин, креативный директор и основатель «Восхода». С его слов, концепцию рекламщики предлагали пивоварам еще в начале года, однако после двух месяцев переговоров получили отказ, мотивированный тем, что идея хоть и хороша, но узка для целевой аудитории компании. 

Ролик рекламной кампании «Туборга» был презентован летом. Со слов Губайдуллина, сценарии переделаны, но «суть, механика, подход и концепты»  остались от восходовцев.
Екатеринбургу предложили кристально красный логотип
К новичку создатели логотипа «ЕКАТ-ЕРИН-БУРГ» отнеслись философски
Tuborg: Your choice of fun

Через шесть месяцев выходит кампания один в один с нашими концептами. Теперь не узко? Что вообще творится на нашем рынке?
Андрей Губайдуллин
креативный директор РА «Восход»
На риторические вопросы «Восхода» ответили в «Балтике» — компании, представляющей интересы Carlsberg Group, в том числе «Туборга», в России. Команда действительно проводила питчинг на создание телевизионного ролика, а екатеринбургское агентство стало одним из его участников. Однако ни одна из идей «Восхода», добавляют в компании, так и не была реализована, и от создания ролика локальными силами решено было отказаться.
Сам ТВ-ролик в итоге был создан агентством BBDO Paris, являющимся на тот момент глобальным партнером бренда Tuborg. Получившийся ролик не имеет ничего общего с идеями местных агентств. Затем глобальная команда провела международный питчинг агентств, по итогу которого был выбран новый глобальный партнер бренда и автор идеи digital-проекта.
Екатерина Потокина,
директор по развитию брендов компании "Балтика"
Непосредственно над роликом «Your choice of fun», который и смутил восходовцев, работало агентство Happiness Brussels. «Happiness признавалось одним из лучших независимых агентств в мире, имеет длинную историю выдающихся проектов, признанных на самых важных рекламных фестивалях, и, разумеется, дорожит своей репутацией»,  — рассуждает Потокина. 

«К агентству нет претензий,  — параллельно рассуждает Губайдуллин. — Но у нас очень-очень подробно была прописана стратегия, и исполнить ее — дело техники. Совпадает не только стратегия и экзекьюшен, но и такие мелочи, как стиль одежды».
Сумма мнений Σ
Пошел в магазин, узнал ВИЧ-статусВладислава Горина
От Владислава Горина
Мы с уважением относимся ко всем креативным разработкам агентств, с которыми сотрудничаем, следуем этическим нормам профессионального сообщества и удивлены тем, что РА «Восход» увидело в работе иностранных коллег свои идеи. Мы полагаем неэтичным публичное разглашение информации и детальное сравнение концепций агентств, но ничего общего между ними нет. Однако мы польщены тем, что одно из лучших креативных агентств на российском рынке считает готовую работу схожей с их собственным видением — это говорит о качестве получившегося проекта.
Екатерина Потокина,
директор по развитию брендов компании "Балтика"
Отметим, что уральские рекламщики не раз уличали коллег в плагиате. Жаркий холивар разгорелся прошлым летом, когда на дорогах Рязани появилась карикатура на главу администрации Олега Булекова — чиновник «ел» ямы на дорогах. Рязанские креативщики назвали акцию уникальной, тогда как двумя годами ранее подобную проделал екатеринбургский «Восход» и даже получил за кампанию четыре статуэтки львов в Каннах. Обращаться в суд Андрей Губайдуллин и его коллеги тогда не стали, хотя и признались, что недовольны заимствованием идеи без указания авторства. 

Судя по всему, и в этот раз судебных баталий не будет: в «Восходе» отмечают, что закон не защищает идеи и рекламные концепции.
Лучший свердловский воспитатель работает в Новоуральске
Светлана Масалкина, победившая в региональном конкурсе «Воспитатель года», получит 400 тысяч рублей
Комментарии
Уральский спасатель: «Работаем на остатках энтузиазма»
Городские истории
Уральский спасатель: «Работаем на остатках энтузиазма»
Сотрудники МЧС каждый день выручают других из беды, а между тем сами находятся в ситуации постоянного стресса. Мизерная зарплата, нехватка оборудования и другие причины, которые привели спасателя из Екатеринбурга к самоубийству.
От обороны — в нападение. Кто спасет «Урал»?
События
От обороны — в нападение. Кто спасет «Урал»?
Свердловский клуб лихорадит. На зимние каникулы клуб ушел, занимая «скользкую» 13 позицию, пережив подозрения в «договорняке» с «Тереком», смену тренера, невзрачную игру «звезды» Павлюченко. Подводим итоги первой части сезона.
Афиша не для всех: пробуем кино и пляшем под «Сансару»
Развлечения
Афиша не для всех: пробуем кино и пляшем под «Сансару»
Очередная афиша переполнена фильмами и музыкой, так что устраивайтесь поудобнее, берите календарь и начинайте планировать увлекательные выходные.
Мэрский вид спорта. Куда побежал зимний Екатеринбург?
События
Мэрский вид спорта. Куда побежал зимний Екатеринбург?
Не успев остановиться с лета, Екатеринбург спортивный побежал зимой: атлеты в легких куртках подрезают облаченных в пуховики и шубы прохожих. Почему бегать по снегу не только модно, но и полезно — объясняет марафонец Эрик Хасанов.
Бизнес-2000 vs Бизнес-2010: как на Урале деловой климат теплеет
Городские истории
Бизнес-2000 vs Бизнес-2010: как на Урале деловой климат теплеет
Лови волну. Надейся только на себя. Оставайся невидимым для государства. Такими были заповеди предпринимателей, открывавших свое дело 15 лет назад. Изменились времена, изменились и ценности. Руку на пульсе уральского бизнеса подержал ЕТВ.
Налог на милосердие. Кто кормит благотворительные фонды Екатеринбурга
Городские истории
Налог на милосердие. Кто кормит благотворительные фонды Екатеринбурга
Если общественная организация существует, значит, кто-то на ней зарабатывает. Стоит ли переводить деньги благотворителям, сколько стоят их услуги — и нужны ли вообще посредники в благородном деле помощи нуждающимся? Ответы искал ЕТВ.
Город как часы. Путь Екатеринбурга к чистой горячей воде
Городские истории
Город как часы. Путь Екатеринбурга к чистой горячей воде
В светлом и теплом будущем жители уральской столицы будут наливать кофе прямо из горячего крана и экономить тысячи на отоплении. Как это могло бы быть, и почему переход на закрытую схему ГВС завис в воздухе, разбирался ЕТВ.
Площадь эволюции. Последний жилой комбинат Свердловска
Городские истории
Площадь эволюции. Последний жилой комбинат Свердловска
Здание на улице Шейнкмана, известное как «Еврейский дом», таит в себе много удивительного. Неизвестно еще, что необычней — лифты на двух пассажиров и спрятанный детский сад? Или здешние особенные жильцы?
«Дагестанцы умеют Родину любить». Уральский рукопашник — о патриотизме
Городские истории
«Дагестанцы умеют Родину любить». Уральский рукопашник — о патриотизме
Наставник юных уральских спецназовцев, инструктор лагеря, где преподаватели закрыли собой детей от выстрелов, в большом интервью рассказывает ЕТВ о том, как воспитать из современных подростков настоящих, а не декоративных патриотов.