Ксения Лукичева: Как реклама футбольного клуба устранила очередь на до

12:58, 23 Декабрь 2013
default.jpg
Социальная реклама теперь может приносить существенную прибыль. Об этом в прямом эфире Екатеринбург-ТВ рассказала обозреватель рекламы, редактор портала ADME.ru Ксения Лукичева. В качестве примера она привела рекламный ролик бразильского фу
«Каннский фестиваль последние лет 20 очень крепко и плотно стоял на убеждении не давать Гран-при социальной рекламе. Потому что ей вроде как проще вызвать эмоции у людей. В этом году все Гран-при имеют социальную направленность, несмотря на то, что они сделаны для каких-то брендов. Одна из моих любимых работ Каннских Львов“ этого года — это кампания бразильского футбольного клуба Recife. Вы знаете, что для бразильцев футбол — это сосредоточие жизни, это суть бразильцев, помимо самбы, карнавалов и пляжей. И вот в этом штате, столицей которой является город Recife, была очень серьезная проблема, как и везде во всем мире, по поводу нехватки донорских органов. Люди не хотят задумываться об этом пока живы, а потом, когда человек, к сожалению, такое бывает, попадает в аварию и умирает, и какие-то органы могут пойти на пользу другим людям, тогда в таких ситуациях нужно разрешение родственников. И родственники очень часто категорически против того, чтобы органы умершего кому-то передавались, им нужно похоронить целого человека. Была предложена такая штука: футбольные фанаты клуба Recife становитесь донорами органов. То есть заранее закажите у нас карточку с символикой футбольного клуба, что вы — донор и в случае чего ваши органы можно взять, потому что ваше сердце будет продолжать биться за футбольный клуб, ваши глаза будут продолжать смотреть игры вашего любимого клуба, люди будут дышать вашими легкими и дышать ради футбола. Это сработало фантастически! За сезон вот этих карточек выдали больше, чем вмещает самый крупный стадион этого города, — это 35000.! Очередь на донорские органы просто исчезла в этом штате. И это было сделано в рамках продвижения футбольного клуба!»

— Ксения Лукичева.

Комментарии
Уральский спасатель: «Работаем на остатках энтузиазма»
Городские истории
Уральский спасатель: «Работаем на остатках энтузиазма»
Сотрудники МЧС каждый день выручают других из беды, а между тем сами находятся в ситуации постоянного стресса. Мизерная зарплата, нехватка оборудования и другие причины, которые привели спасателя из Екатеринбурга к самоубийству.
От обороны — в нападение. Кто спасет «Урал»?
События
От обороны — в нападение. Кто спасет «Урал»?
Свердловский клуб лихорадит. На зимние каникулы клуб ушел, занимая «скользкую» 13 позицию, пережив подозрения в «договорняке» с «Тереком», смену тренера, невзрачную игру «звезды» Павлюченко. Подводим итоги первой части сезона.
Площадь эволюции. Первая «сталинка» Свердловска
Городские истории
Площадь эволюции. Первая «сталинка» Свердловска
Квартиры на 2,5 комнаты, потолки высотой в 3,4 метра, встроенная баня и подвалы для дров, вид на ипподром и стена-холодильник: Дом Энергетиков на улице Московской послужил городу мостом для перехода от конструктивизма к классицизму.
Мэрский вид спорта. Куда побежал зимний Екатеринбург?
События
Мэрский вид спорта. Куда побежал зимний Екатеринбург?
Не успев остановиться с лета, Екатеринбург спортивный побежал зимой: атлеты в легких куртках подрезают облаченных в пуховики и шубы прохожих. Почему бегать по снегу не только модно, но и полезно — объясняет марафонец Эрик Хасанов.
Бизнес-2000 vs Бизнес-2010: как на Урале деловой климат теплеет
Городские истории
Бизнес-2000 vs Бизнес-2010: как на Урале деловой климат теплеет
Лови волну. Надейся только на себя. Оставайся невидимым для государства. Такими были заповеди предпринимателей, открывавших свое дело 15 лет назад. Изменились времена, изменились и ценности. Руку на пульсе уральского бизнеса подержал ЕТВ.
Город как часы. Путь Екатеринбурга к чистой горячей воде
Городские истории
Город как часы. Путь Екатеринбурга к чистой горячей воде
В светлом и теплом будущем жители уральской столицы будут наливать кофе прямо из горячего крана и экономить тысячи на отоплении. Как это могло бы быть, и почему переход на закрытую схему ГВС завис в воздухе, разбирался ЕТВ.
Площадь эволюции. Последний жилой комбинат Свердловска
Городские истории
Площадь эволюции. Последний жилой комбинат Свердловска
Здание на улице Шейнкмана, известное как «Еврейский дом», таит в себе много удивительного. Неизвестно еще, что необычней — лифты на двух пассажиров и спрятанный детский сад? Или здешние особенные жильцы?
«Дагестанцы умеют Родину любить». Уральский рукопашник — о патриотизме
Городские истории
«Дагестанцы умеют Родину любить». Уральский рукопашник — о патриотизме
Наставник юных уральских спецназовцев, инструктор лагеря, где преподаватели закрыли собой детей от выстрелов, в большом интервью рассказывает ЕТВ о том, как воспитать из современных подростков настоящих, а не декоративных патриотов.
Полезняк на ЕТВ. Берем капремонт дома в свои руки
Полезняк
Полезняк на ЕТВ. Берем капремонт дома в свои руки
Отопительный сезон в Екатеринбурге стартовал не без приключений; одним из таких приключений в некоторых домах стала замена батарей прямо посреди осенней стужи. Как избежать неожиданного капремонта, расскажем в новом полезняке на ЕТВ.