Ксения Лукичева: Как реклама футбольного клуба устранила очередь на до

12:58, 23 Декабрь 2013
default.jpg
Социальная реклама теперь может приносить существенную прибыль. Об этом в прямом эфире Екатеринбург-ТВ рассказала обозреватель рекламы, редактор портала ADME.ru Ксения Лукичева. В качестве примера она привела рекламный ролик бразильского фу
«Каннский фестиваль последние лет 20 очень крепко и плотно стоял на убеждении не давать Гран-при социальной рекламе. Потому что ей вроде как проще вызвать эмоции у людей. В этом году все Гран-при имеют социальную направленность, несмотря на то, что они сделаны для каких-то брендов. Одна из моих любимых работ Каннских Львов“ этого года — это кампания бразильского футбольного клуба Recife. Вы знаете, что для бразильцев футбол — это сосредоточие жизни, это суть бразильцев, помимо самбы, карнавалов и пляжей. И вот в этом штате, столицей которой является город Recife, была очень серьезная проблема, как и везде во всем мире, по поводу нехватки донорских органов. Люди не хотят задумываться об этом пока живы, а потом, когда человек, к сожалению, такое бывает, попадает в аварию и умирает, и какие-то органы могут пойти на пользу другим людям, тогда в таких ситуациях нужно разрешение родственников. И родственники очень часто категорически против того, чтобы органы умершего кому-то передавались, им нужно похоронить целого человека. Была предложена такая штука: футбольные фанаты клуба Recife становитесь донорами органов. То есть заранее закажите у нас карточку с символикой футбольного клуба, что вы — донор и в случае чего ваши органы можно взять, потому что ваше сердце будет продолжать биться за футбольный клуб, ваши глаза будут продолжать смотреть игры вашего любимого клуба, люди будут дышать вашими легкими и дышать ради футбола. Это сработало фантастически! За сезон вот этих карточек выдали больше, чем вмещает самый крупный стадион этого города, — это 35000.! Очередь на донорские органы просто исчезла в этом штате. И это было сделано в рамках продвижения футбольного клуба!»

— Ксения Лукичева.

Комментарии
Свердчеловек. Как я достаю людей с того света
Городские истории
Свердчеловек. Как я достаю людей с того света
История Игоря Листова — роман с пылающими страницами. Влюбленный в работу, он 15 лет проводил в разъездах, спасая жизни больших и маленьких людей. Игорь Листов — анестезиолог-реаниматолог, отдавший большую часть карьеры медицине катастроф.
Уральский звездовоз
Городские истории
Уральский звездовоз
Стиранные полотенца, жрицы любви и билеты на самолет для арфы: ЕТВ узнал все о причудах артистов, которые приезжают с концертами в Екатеринбург.
ЗЖЛ. Чайные потомки опиумных королей
События
ЗЖЛ. Чайные потомки опиумных королей
Когда-то деревня Месалонг была пристанищем китайцев-антикоммунистов, потом — крупнейшим наркоцентром Таиланда. Но теперь маки сменились чайными кустами. О мирном теперь царстве улуна — в сериале «Записки Жени Лобанова».
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Город
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Еженедельный дайджест новостей уральской столицы, который можно читать, а можно смотреть.
Лаборатроллия на ЕТВ: «грибок» толпы
Лаборатроллия
Лаборатроллия на ЕТВ: «грибок» толпы
Творческий десант ЕТВ, не жалея сил и нервов, меняет махровую эстраду на экспириенс в царстве «Грибов».
Свердчеловек. Как я живу по законам души и бизнеса
Городские истории
Свердчеловек. Как я живу по законам души и бизнеса
Очередной герой сериала «Свердчеловек» не боится миксовать заколачивание денег и магию: миллионер и бизнес-тренер Сергей Ли рассказывает, как идет одновременно по двум путям — придумывания бизнесов и духовного равновесия.
Холодный контроль. Приемные семьи под опекой Большого брата
События
Холодный контроль. Приемные семьи под опекой Большого брата
История Светланы Дель может стать приговором для тысяч сирот. После того, как злые дяди и тети из органов опеки изъяли из семьи восьмерых детей, приемные семьи оказались в положении заведомо виноватых.
Площадь эволюции. Уральская ностальгия по хрущевкам
Городские истории
Площадь эволюции. Уральская ностальгия по хрущевкам
Для одних эти дома являются воплощением жилищного ада, для других они стали пропуском в райскую жизнь в собственной квартире. Полина Иванова рассказывает историю типичных хрущевок, а помогают ей в этом читатели ЕТВ.
Опоры спорта. Уктусский трамплин и Центральный стадион
Городские истории
Опоры спорта. Уктусский трамплин и Центральный стадион
Спортивная арена, посмотреть которую приехал Виталий Мутко, когда-то была велодромом. А трамплин на Уктусе и вовсе вырос на голом энтузиазме. ЕТВ продолжает рассказ о легендарных объектах с богатой биографией и большим будущим.