Ксения Лукичева: Как реклама футбольного клуба устранила очередь на до

12:58, 23 Декабрь 2013
default.jpg
Социальная реклама теперь может приносить существенную прибыль. Об этом в прямом эфире Екатеринбург-ТВ рассказала обозреватель рекламы, редактор портала ADME.ru Ксения Лукичева. В качестве примера она привела рекламный ролик бразильского фу
«Каннский фестиваль последние лет 20 очень крепко и плотно стоял на убеждении не давать Гран-при социальной рекламе. Потому что ей вроде как проще вызвать эмоции у людей. В этом году все Гран-при имеют социальную направленность, несмотря на то, что они сделаны для каких-то брендов. Одна из моих любимых работ Каннских Львов“ этого года — это кампания бразильского футбольного клуба Recife. Вы знаете, что для бразильцев футбол — это сосредоточие жизни, это суть бразильцев, помимо самбы, карнавалов и пляжей. И вот в этом штате, столицей которой является город Recife, была очень серьезная проблема, как и везде во всем мире, по поводу нехватки донорских органов. Люди не хотят задумываться об этом пока живы, а потом, когда человек, к сожалению, такое бывает, попадает в аварию и умирает, и какие-то органы могут пойти на пользу другим людям, тогда в таких ситуациях нужно разрешение родственников. И родственники очень часто категорически против того, чтобы органы умершего кому-то передавались, им нужно похоронить целого человека. Была предложена такая штука: футбольные фанаты клуба Recife становитесь донорами органов. То есть заранее закажите у нас карточку с символикой футбольного клуба, что вы — донор и в случае чего ваши органы можно взять, потому что ваше сердце будет продолжать биться за футбольный клуб, ваши глаза будут продолжать смотреть игры вашего любимого клуба, люди будут дышать вашими легкими и дышать ради футбола. Это сработало фантастически! За сезон вот этих карточек выдали больше, чем вмещает самый крупный стадион этого города, — это 35000.! Очередь на донорские органы просто исчезла в этом штате. И это было сделано в рамках продвижения футбольного клуба!»

— Ксения Лукичева.

Комментарии
Афиша не для всех: выходные по классике и на спорте
Развлечения
Афиша не для всех: выходные по классике и на спорте
Снова пятница на календаре, а это значит, что пришла пора планировать выходные с пользой и запасаться развлекательными планами на будущее. В очередном выпуске нашей афиши мы собрали мероприятия, которые, вероятно, придутся вам по душе.
Площадь эволюции. Выдающийся двор типового Эльмаша
Городские истории
Площадь эволюции. Выдающийся двор типового Эльмаша
Эти шлакоблочные дома, построенные для работников Турбинки буквально посреди леса, были обречены на снос. Пока жильцы не помешали кусочку советской истории кануть в Лету, взяв управление в свои руки.
Площадь эволюции. Типовые сталинки типичного Свердловска
Городские истории
Площадь эволюции. Типовые сталинки типичного Свердловска
Типовые сталинки, притаившиеся за Управлением дороги, — кусочек тихого центра, хранящего историю Свердловска. Когда-то здесь разводили кур и кроликов прямо в квартирах, нынешние жильцы готовятся к борьбе за существование своих домов.
Черви козыри. Как уральцы попали на фейкбук
События
Черви козыри. Как уральцы попали на фейкбук
Друг отметил вас на видео? Возможно, это не долгожданное признание, а симптом вирусной эпидемии, которая разразилась в популярной соцсети. Уральские гении IT рассказывают, как избавиться от заразы и не лишиться кредитки.
ЗЖЛ. Манила — надежда веселых трущоб
События
ЗЖЛ. Манила — надежда веселых трущоб
Это очень необычный город — бедный, но щедрый, жестокий, но веселый. Чтобы понять Манилу, надо в ней жить. В сериале «Записки Жени Лобанова» корреспондент ЕТВ рассказывает, как столица Филиппин ломает шаблоны и вправляет мозги.
Естория. Редакция ЕТВ открывает свои тайны
Городские истории
Естория. Редакция ЕТВ открывает свои тайны
В работе журналистов многое остается за кадром. Сегодня мы откроем широкому читателю то, что берегли для своих мемуаров! Селфи с медведем и греча для Коляды, ограбление Куклачева и ходячие мертвецы в морге — в откровениях сотрудников ЕТВ.
Афиша не для всех: встречаем Рождество и смотрим фильмы
Развлечения
Афиша не для всех: встречаем Рождество и смотрим фильмы
Пришла та часть новогодних каникул, когда пора выбираться из дома и развлекаться с друзьями. Что делать и куда пойти, традиционно рассказывает наша Афиша.
Афиша не для всех: встречаем Новый год вечеринками, шоу и выставками
Развлечения
Афиша не для всех: встречаем Новый год вечеринками, шоу и выставками
Самый главный и волшебный праздник страны приблизился вплотную. Если вы еще не знаете, где справлять Новый год, срочно смотрите афишу. Там же — рецепты веселья уже на следующий год.
Естория. Как новогодняя ночь уральцев превращается в рабочий день
Городские истории
Естория. Как новогодняя ночь уральцев превращается в рабочий день
Мы нашли и допросили тех, у кого 31 декабря легко ассоциируется со словом «работа». Как проживают праздники полицейские, спасатели, врачи, заключенные и их надзиратели, артисты, официанты и даже пилоты — в материале ЕТВ.