«Дуракам везет». Екатеринбургу предложили новый девиз для мундиаля

20:01, 25 Февраль 2015
vlcsnap_2015_02_25_18h12m59s0.png
Мэрия Екатеринбурга хочет привлечь местных креативщиков к подготовке столицы Урала к мундиалю. Творческая интеллигенция, в свою очередь, ответила, что готовиться, скорее всего, ни к чему и не надо.
По мнению городских властей, приобщать горожан к масштабному событию, которое пройдет в Екатеринбурге в 2018 г., пора начинать сейчас. Как сделать так, чтобы мундиалем жил и дышал каждый горожанин? — ответы на этот и другие вопросы сегодня за круглым столом искали городские чиновники, общественники и владельцы креативных агентств.
«Нужно сделать так, чтобы каждый житель Екатеринбурга почувствовал гордость и понял, что этот чемпионат нужен и ему лично. Поэтому необходимо сформулировать идею и подать ее так, чтобы горожане не остались безучастны к мировому событию. Ведь успех Мундиаля во много определит настроение в городской среде»

— Сергей Тушин, замглавы мэрии Екатеринбурга

Так прозвучал запрос от власти к тем, «кто генерирует идеи». «Заданность существует, но каким образом мы подадим Екатеринбург, пока непонятно»,  — добавил Сергей Тушин и оставил креативный класс на попечение чиновников, ответственных за мундиаль. Создавать концепцию решили, отталкиваясь от того, с чем Екатеринбург ассоциируется у жителей страны. Разброс ответов респондентов оказался велик: расстрел Романовых, много людей, Высоцкий, много машин, Цирк… Заключили: ассоциативный ряд города нужно писать с чистого листа, ведь ни с чем конкретным город у жителей страны не ассоциируется. Под конец встречи собравшиеся сошлись на том, что одна из ярких черт городского лица — самодостаточность столицы Урала. «На этом и можно построить маркетинговый проект»,  — радостно заключил кто-то из общественников.
Определиться с концепцией продвижения Екатеринбурга в рамках ЧМ-2018 по футболу рабочей группе предстоит к середине июля. Кроме того, необходимо выбрать фоторяд, ассоциирующийся и жителей страны с уральской столицей, а также найти медийных персон, устами которых будет рекламироваться Мундиаль в Екатеринбурге.
К слову, представители креативного сообщества решение задачи уже нашли. Так, Евгений Фатеев, директор агентства «Стрит-арт», послушав выступления представителей власти и коллег по цеху, прервал мирное течение конференции революционным тезисом: «Скорее всего, ЧМ по футболу в Екатеринбурге не будет, поэтому давайте хотя бы повеселимся. Как говорила моя мама, дуракам везет. Может быть, с таким подходом мы умилостивим бога футбола».

Провокационная идея криэйтора и его призыв к чиновникам «не трусить и выходить за рамки формальностей» отклик в сердцах представителей власти нашли. Правда, предположение о том, что город останется без ЧМ-2018, все же задело. Так, Валерий Гылка, замглавы ГУП «Урал-2018» (ведет подготовку к чемпионату), поделился, что каждое утро встречает с улыбкой на лице, веря в лучшее — его город станет площадкой для ЧМ по футболу. Начинать свой день также чиновник посоветовал и всем остальным.
Анна Байчибаева, директор МБУ «Столица Урала», предложение Евгения Фатеева также оценила. С криэйтором они работают уже не в первый раз: до этого вместе организовывали городской фестиваль «Стенография», поэтому к подобным заявлениям были готовы, знали, кого звали. Предложение директора «Стрит-арта» услышали, но воплотить в жизнь их будет сложно из-за ряда формальных обстоятельств.
«Есть стандарты заказчика в лице FIFA, который предъявляет определенные требования, которым мы не имеем права не следовать. Поэтому нужно обозначить для себя определенные рамки и выходить за пределы только внутри этих же рамок»

— Анна Байчибаева

Отметим, что даже если ЧМ-2018 по футболу минует Екатеринбург стороной, отголоски мирового события все же будут слышны на городских улицах еще долго. Капитальной реконструкции уже подвергся Центральный стадион, движение на центральных улицах сейчас организовывают так, чтобы удобнее было ездить общественному транспорту, мэрия планирует обособить 20 км трамвайных путей.
Комментарии
Профи? Тролль! Поэтесса Аксенова постигает pole dance
Лаборатроллия
Профи? Тролль! Поэтесса Аксенова постигает pole dance
В честь праздника наших мужчин мы публикуем спецвыпуск проекта «Профи? Тролль!», где главный герой — уральская поэтесса Александра Аксенова — меняет рифму на грацию кошки.
Уральские подснежники: ищем оголенные ножки и прочие симптомы весны
События
Уральские подснежники: ищем оголенные ножки и прочие симптомы весны
Весна плюет на календарь и заходит в Екатеринбург раньше положенного срока: в последние дни февраля улицы города утопают в грязи и растаявшем снеге. Посреди всего этого сезонного разнообразия мелькают женские ножки. Яркие. Зимние. Твои.
Свердчеловек. Как я достаю людей с того света
Городские истории
Свердчеловек. Как я достаю людей с того света
История Игоря Листова — роман с пылающими страницами. Влюбленный в работу, он 15 лет проводил в разъездах, спасая жизни больших и маленьких людей. Игорь Листов — анестезиолог-реаниматолог, отдавший большую часть карьеры медицине катастроф.
Уральский звездовоз
Городские истории
Уральский звездовоз
Стиранные полотенца, жрицы любви и билеты на самолет для арфы: ЕТВ узнал все о причудах артистов, которые приезжают с концертами в Екатеринбург.
ЗЖЛ. Чайные потомки опиумных королей
События
ЗЖЛ. Чайные потомки опиумных королей
Когда-то деревня Месалонг была пристанищем китайцев-антикоммунистов, потом — крупнейшим наркоцентром Таиланда. Но теперь маки сменились чайными кустами. О мирном теперь царстве улуна — в сериале «Записки Жени Лобанова».
Полезняк на ЕТВ. Разбираемся в колебаниях валют и множим прибыль
Полезняк
Полезняк на ЕТВ. Разбираемся в колебаниях валют и множим прибыль
В середине февраля курсы валют опустились ниже отметки в 60 рублей, чего не случалось с июня 2015 года. Многие уральцы в панике бросились скупать доллары и евро. Насколько это оправдано и как уберечь свои накопления — читайте в полезняке.
Народная Екаграфия
Городские истории
Народная Екаграфия
Достопримечательности уральской столицы с каждым годом притягивают все больше туристов. Однако ориентироваться в них гостям города бывает непросто, потому что местные жители называют памятники совсем не так, как путеводители.
Боевые духи. Уральские новобранцы единоборств
События
Боевые духи. Уральские новобранцы единоборств
Закрытая клетка, гул толпы и незнакомый противник: сотни простых уральских парней рвутся на турниры, где не заработают ни копейки. Феномен свердловской суровости раскрыл ЕТВ организатор любительских и профессиональных схваток.
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Город
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Еженедельный дайджест новостей уральской столицы, который можно читать, а можно смотреть.