«Дуракам везет». Екатеринбургу предложили новый девиз для мундиаля

20:01, 25 Февраль 2015
vlcsnap_2015_02_25_18h12m59s0.png
Мэрия Екатеринбурга хочет привлечь местных креативщиков к подготовке столицы Урала к мундиалю. Творческая интеллигенция, в свою очередь, ответила, что готовиться, скорее всего, ни к чему и не надо.
По мнению городских властей, приобщать горожан к масштабному событию, которое пройдет в Екатеринбурге в 2018 г., пора начинать сейчас. Как сделать так, чтобы мундиалем жил и дышал каждый горожанин? — ответы на этот и другие вопросы сегодня за круглым столом искали городские чиновники, общественники и владельцы креативных агентств.
«Нужно сделать так, чтобы каждый житель Екатеринбурга почувствовал гордость и понял, что этот чемпионат нужен и ему лично. Поэтому необходимо сформулировать идею и подать ее так, чтобы горожане не остались безучастны к мировому событию. Ведь успех Мундиаля во много определит настроение в городской среде»

— Сергей Тушин, замглавы мэрии Екатеринбурга

Так прозвучал запрос от власти к тем, «кто генерирует идеи». «Заданность существует, но каким образом мы подадим Екатеринбург, пока непонятно»,  — добавил Сергей Тушин и оставил креативный класс на попечение чиновников, ответственных за мундиаль. Создавать концепцию решили, отталкиваясь от того, с чем Екатеринбург ассоциируется у жителей страны. Разброс ответов респондентов оказался велик: расстрел Романовых, много людей, Высоцкий, много машин, Цирк… Заключили: ассоциативный ряд города нужно писать с чистого листа, ведь ни с чем конкретным город у жителей страны не ассоциируется. Под конец встречи собравшиеся сошлись на том, что одна из ярких черт городского лица — самодостаточность столицы Урала. «На этом и можно построить маркетинговый проект»,  — радостно заключил кто-то из общественников.
Определиться с концепцией продвижения Екатеринбурга в рамках ЧМ-2018 по футболу рабочей группе предстоит к середине июля. Кроме того, необходимо выбрать фоторяд, ассоциирующийся и жителей страны с уральской столицей, а также найти медийных персон, устами которых будет рекламироваться Мундиаль в Екатеринбурге.
К слову, представители креативного сообщества решение задачи уже нашли. Так, Евгений Фатеев, директор агентства «Стрит-арт», послушав выступления представителей власти и коллег по цеху, прервал мирное течение конференции революционным тезисом: «Скорее всего, ЧМ по футболу в Екатеринбурге не будет, поэтому давайте хотя бы повеселимся. Как говорила моя мама, дуракам везет. Может быть, с таким подходом мы умилостивим бога футбола».

Провокационная идея криэйтора и его призыв к чиновникам «не трусить и выходить за рамки формальностей» отклик в сердцах представителей власти нашли. Правда, предположение о том, что город останется без ЧМ-2018, все же задело. Так, Валерий Гылка, замглавы ГУП «Урал-2018» (ведет подготовку к чемпионату), поделился, что каждое утро встречает с улыбкой на лице, веря в лучшее — его город станет площадкой для ЧМ по футболу. Начинать свой день также чиновник посоветовал и всем остальным.
Анна Байчибаева, директор МБУ «Столица Урала», предложение Евгения Фатеева также оценила. С криэйтором они работают уже не в первый раз: до этого вместе организовывали городской фестиваль «Стенография», поэтому к подобным заявлениям были готовы, знали, кого звали. Предложение директора «Стрит-арта» услышали, но воплотить в жизнь их будет сложно из-за ряда формальных обстоятельств.
«Есть стандарты заказчика в лице FIFA, который предъявляет определенные требования, которым мы не имеем права не следовать. Поэтому нужно обозначить для себя определенные рамки и выходить за пределы только внутри этих же рамок»

— Анна Байчибаева

Отметим, что даже если ЧМ-2018 по футболу минует Екатеринбург стороной, отголоски мирового события все же будут слышны на городских улицах еще долго. Капитальной реконструкции уже подвергся Центральный стадион, движение на центральных улицах сейчас организовывают так, чтобы удобнее было ездить общественному транспорту, мэрия планирует обособить 20 км трамвайных путей.
Комментарии
Афиша не для всех: пробуем кино и пляшем под «Сансару»
Развлечения
Афиша не для всех: пробуем кино и пляшем под «Сансару»
Очередная афиша переполнена фильмами и музыкой, так что устраивайтесь поудобнее, берите календарь и начинайте планировать увлекательные выходные.
Музыка на ЕТВ
Группа «Мельница»
Группа "Мельница"
От Светланы Зенковой
Площадь эволюции. Первая «сталинка» Свердловска
Городские истории
Площадь эволюции. Первая «сталинка» Свердловска
Квартиры на 2,5 комнаты, потолки высотой в 3,4 метра, встроенная баня и подвалы для дров, вид на ипподром и стена-холодильник: Дом Энергетиков на улице Московской послужил городу мостом для перехода от конструктивизма к классицизму.
Сумма за неделю
Фидель здесь / Совсем одни / Лексус / Корпоративы / Аксёнова
Фидель здесь / Совсем одни / Лексус / Корпоративы / Аксёнова
От Светланы Зенковой
От заката до Рассветной. Страшный суд на ЕТВ
Городские истории
От заката до Рассветной. Страшный суд на ЕТВ
Сегодня речь пойдет о новых домах на краю ЖБИ. Хорошо ли живется в двух шагах от Каменных палаток и шумного карьера? Почему так долго добираться до такого близкого центра? О плюсах и минусах своего района нам рассказали местные жители.
Мэрский вид спорта. Куда побежал зимний Екатеринбург?
События
Мэрский вид спорта. Куда побежал зимний Екатеринбург?
Не успев остановиться с лета, Екатеринбург спортивный побежал зимой: атлеты в легких куртках подрезают облаченных в пуховики и шубы прохожих. Почему бегать по снегу не только модно, но и полезно — объясняет марафонец Эрик Хасанов.
Бизнес-2000 vs Бизнес-2010: как на Урале деловой климат теплеет
Городские истории
Бизнес-2000 vs Бизнес-2010: как на Урале деловой климат теплеет
Лови волну. Надейся только на себя. Оставайся невидимым для государства. Такими были заповеди предпринимателей, открывавших свое дело 15 лет назад. Изменились времена, изменились и ценности. Руку на пульсе уральского бизнеса подержал ЕТВ.
Налог на милосердие. Кто кормит благотворительные фонды Екатеринбурга
Городские истории
Налог на милосердие. Кто кормит благотворительные фонды Екатеринбурга
Если общественная организация существует, значит, кто-то на ней зарабатывает. Стоит ли переводить деньги благотворителям, сколько стоят их услуги — и нужны ли вообще посредники в благородном деле помощи нуждающимся? Ответы искал ЕТВ.
Город как часы. Путь Екатеринбурга к чистой горячей воде
Городские истории
Город как часы. Путь Екатеринбурга к чистой горячей воде
В светлом и теплом будущем жители уральской столицы будут наливать кофе прямо из горячего крана и экономить тысячи на отоплении. Как это могло бы быть, и почему переход на закрытую схему ГВС завис в воздухе, разбирался ЕТВ.
Площадь эволюции. Последний жилой комбинат Свердловска
Городские истории
Площадь эволюции. Последний жилой комбинат Свердловска
Здание на улице Шейнкмана, известное как «Еврейский дом», таит в себе много удивительного. Неизвестно еще, что необычней — лифты на двух пассажиров и спрятанный детский сад? Или здешние особенные жильцы?
«Дагестанцы умеют Родину любить». Уральский рукопашник — о патриотизме
Городские истории
«Дагестанцы умеют Родину любить». Уральский рукопашник — о патриотизме
Наставник юных уральских спецназовцев, инструктор лагеря, где преподаватели закрыли собой детей от выстрелов, в большом интервью рассказывает ЕТВ о том, как воспитать из современных подростков настоящих, а не декоративных патриотов.