«Дуракам везет». Екатеринбургу предложили новый девиз для мундиаля

20:01, 25 Февраль 2015
vlcsnap_2015_02_25_18h12m59s0.png
Мэрия Екатеринбурга хочет привлечь местных креативщиков к подготовке столицы Урала к мундиалю. Творческая интеллигенция, в свою очередь, ответила, что готовиться, скорее всего, ни к чему и не надо.
По мнению городских властей, приобщать горожан к масштабному событию, которое пройдет в Екатеринбурге в 2018 г., пора начинать сейчас. Как сделать так, чтобы мундиалем жил и дышал каждый горожанин? — ответы на этот и другие вопросы сегодня за круглым столом искали городские чиновники, общественники и владельцы креативных агентств.
«Нужно сделать так, чтобы каждый житель Екатеринбурга почувствовал гордость и понял, что этот чемпионат нужен и ему лично. Поэтому необходимо сформулировать идею и подать ее так, чтобы горожане не остались безучастны к мировому событию. Ведь успех Мундиаля во много определит настроение в городской среде»

— Сергей Тушин, замглавы мэрии Екатеринбурга

Так прозвучал запрос от власти к тем, «кто генерирует идеи». «Заданность существует, но каким образом мы подадим Екатеринбург, пока непонятно»,  — добавил Сергей Тушин и оставил креативный класс на попечение чиновников, ответственных за мундиаль. Создавать концепцию решили, отталкиваясь от того, с чем Екатеринбург ассоциируется у жителей страны. Разброс ответов респондентов оказался велик: расстрел Романовых, много людей, Высоцкий, много машин, Цирк… Заключили: ассоциативный ряд города нужно писать с чистого листа, ведь ни с чем конкретным город у жителей страны не ассоциируется. Под конец встречи собравшиеся сошлись на том, что одна из ярких черт городского лица — самодостаточность столицы Урала. «На этом и можно построить маркетинговый проект»,  — радостно заключил кто-то из общественников.
Определиться с концепцией продвижения Екатеринбурга в рамках ЧМ-2018 по футболу рабочей группе предстоит к середине июля. Кроме того, необходимо выбрать фоторяд, ассоциирующийся и жителей страны с уральской столицей, а также найти медийных персон, устами которых будет рекламироваться Мундиаль в Екатеринбурге.
К слову, представители креативного сообщества решение задачи уже нашли. Так, Евгений Фатеев, директор агентства «Стрит-арт», послушав выступления представителей власти и коллег по цеху, прервал мирное течение конференции революционным тезисом: «Скорее всего, ЧМ по футболу в Екатеринбурге не будет, поэтому давайте хотя бы повеселимся. Как говорила моя мама, дуракам везет. Может быть, с таким подходом мы умилостивим бога футбола».

Провокационная идея криэйтора и его призыв к чиновникам «не трусить и выходить за рамки формальностей» отклик в сердцах представителей власти нашли. Правда, предположение о том, что город останется без ЧМ-2018, все же задело. Так, Валерий Гылка, замглавы ГУП «Урал-2018» (ведет подготовку к чемпионату), поделился, что каждое утро встречает с улыбкой на лице, веря в лучшее — его город станет площадкой для ЧМ по футболу. Начинать свой день также чиновник посоветовал и всем остальным.
Анна Байчибаева, директор МБУ «Столица Урала», предложение Евгения Фатеева также оценила. С криэйтором они работают уже не в первый раз: до этого вместе организовывали городской фестиваль «Стенография», поэтому к подобным заявлениям были готовы, знали, кого звали. Предложение директора «Стрит-арта» услышали, но воплотить в жизнь их будет сложно из-за ряда формальных обстоятельств.
«Есть стандарты заказчика в лице FIFA, который предъявляет определенные требования, которым мы не имеем права не следовать. Поэтому нужно обозначить для себя определенные рамки и выходить за пределы только внутри этих же рамок»

— Анна Байчибаева

Отметим, что даже если ЧМ-2018 по футболу минует Екатеринбург стороной, отголоски мирового события все же будут слышны на городских улицах еще долго. Капитальной реконструкции уже подвергся Центральный стадион, движение на центральных улицах сейчас организовывают так, чтобы удобнее было ездить общественному транспорту, мэрия планирует обособить 20 км трамвайных путей.
Комментарии
ЗЖЛ. Филиппинский Ройзман и убийственный миф о нарковойнах Манилы
События
ЗЖЛ. Филиппинский Ройзман и убийственный миф о нарковойнах Манилы
Эскадроны смерти и тысячи убитых — вот что пишут о ситуации в Маниле крупные международные издания. Где кончается правда и начинается зловещая городская легенда? Рассказывает корреспондент ЕТВ в сериале «Записки Жени Лобанова».
Наш гонец в Донецк. Свердловчанка о своих донбасских каникулах
События
Наш гонец в Донецк. Свердловчанка о своих донбасских каникулах
Залитые в бетон банкоматы, компостеры в трамваях и ухоженные набережные: жительница Екатеринбурга рассказывает о новогодних каникулах, которые она провела в столице ДНР.
Площадь эволюции. Типовые сталинки типичного Свердловска
Городские истории
Площадь эволюции. Типовые сталинки типичного Свердловска
Типовые сталинки, притаившиеся за Управлением дороги, — кусочек тихого центра, хранящего историю Свердловска. Когда-то здесь разводили кур и кроликов прямо в квартирах, нынешние жильцы готовятся к борьбе за существование своих домов.
Черви козыри. Как уральцы попали на фейкбук
События
Черви козыри. Как уральцы попали на фейкбук
Друг отметил вас на видео? Возможно, это не долгожданное признание, а симптом вирусной эпидемии, которая разразилась в популярной соцсети. Уральские гении IT рассказывают, как избавиться от заразы и не лишиться кредитки.
Король Лев. Поэт Рубинштейн о публике и пабликах
Городские истории
Король Лев. Поэт Рубинштейн о публике и пабликах
Молодые поэты обретают популярность за несколько постов в «Фейсбуке», а уже известные — используют свои страницы как дневники. Как изменилась поэзия в эпоху соцсетей, рассказал концептуалист Лев Рубинштейн, который приехал в Екатеринбург.
ЗЖЛ. Манила — надежда веселых трущоб
События
ЗЖЛ. Манила — надежда веселых трущоб
Это очень необычный город — бедный, но щедрый, жестокий, но веселый. Чтобы понять Манилу, надо в ней жить. В сериале «Записки Жени Лобанова» корреспондент ЕТВ рассказывает, как столица Филиппин ломает шаблоны и вправляет мозги.
Модная классика: изучаем гардероб священнослужителей
Городские истории
Модная классика: изучаем гардероб священнослужителей
В облачении служителей храмов не случайны каждая деталь и даже цвет — в зависимости от праздника фелонь (риза) священника может быть красной, зеленой, белой или желтой. В тонкостях церковных одеяний мы разбирались с двумя героями.
Естория. Редакция ЕТВ открывает свои тайны
Городские истории
Естория. Редакция ЕТВ открывает свои тайны
В работе журналистов многое остается за кадром. Сегодня мы откроем широкому читателю то, что берегли для своих мемуаров! Селфи с медведем и греча для Коляды, ограбление Куклачева и ходячие мертвецы в морге — в откровениях сотрудников ЕТВ.
Счастье есть. Потрошим праздничный стол с уральским Роспотребнадзором
Городские истории
Счастье есть. Потрошим праздничный стол с уральским Роспотребнадзором
По межконтинентальной традиции уральцы заранее атаковали продуктовые, чтобы наготовить еды впрок. ЕТВ выяснил, можно ли за один день избавить себя от необходимости в каникулы проводить время на кухне.