Сергей Тушин, замглавы Екатеринбурга: «Мундиаль надо сделать для ураль

13:44, 26 Февраль 2015
default.jpg
Мэрия Екатеринбурга пригласила лучших рекламщиков города подумать над продвижением ЧМ-2018 среди уральцев. Идеолог горадминистрации Сергей Тушин рассказал креаторам, каких ошибок в брендинге города нужно избежать и какого результата нужно д
Хотя город и готовится принять Большой футбол через три года, относится он к этому событию скорее скептически. Еще памятно поражение Екатеринбурга в широко разрекламированной борьбе за ЭКСПО-2020 — причины той неудачи долго анализировались разными экспертами. Например, западные рекламщики объяснили поражение отсутствием сильной идеи в заявочном ролике. А сенатор Аркадий Чернецкий считает, что основной причиной проигрыша стали неограниченые ресурсы города-победителя и завистники Екатеринбурга внутри России.
Чего точно не удалось добиться заявочному комитету Экспо — это консолидировать общество, сплотить его идеей того, что выставка — крупное и важное событие для каждого горожанина и города в целом.
Заместитель руководителя администрации Екатеринбурга Сергей Тушин признал ошибки, допущенные на Экспо, и сформулировал рекламистам задачу. По его мнению, для успешного проведения чемпионата нужно «зацепить» горожан его идеей.
«Для нас чрезвычайно важна апелляция к нашему городскому сообществу, формулировка идеи, почему этот чемпионат — мой чемпионат, наш чемпионат, почему он нужен нам, почему он нами востребован»

— Сергей Тушин

Тушин отметил, что пока часть горожан не воспринимает мундиаль как личное событие.
«Давайте спросим себя — на 100% эти месседжи вопринимаются? Нет. Сегодня есть часть городского сообщества, при этом она не является доминирующей, а в количественном плане даже, может быть, является незначительной. Но она создает некий фон. Мы просим вас сформулировать или скорректировать идею, обращенную к жителям города, чтобы они воспринимали чемпионат как свой, как мой чемпионат. Что это мне нужен чемпионат и моему городу»

— Сергей Тушин

Комментарии
Мальчик, который выжил. Что помогло Диме Пескову дождаться помощи?
Общество
Мальчик, который выжил. Что помогло Диме Пескову дождаться помощи?
ЕТВ спросил экспертов — врача, психолога и путешественника — о том, как четырехлетний мальчик смог прожить в одиночку четыре дня в лесу. Предположения и прогнозы экспертов в нашем материале.
«Найден. Жив». На Рефтинском водохранилище нашли Диму Пескова
Общество
«Найден. Жив». На Рефтинском водохранилище нашли Диму Пескова
Четырехлетний мальчик находится в тяжелом состоянии.
Пубертатный протест. В Екатеринбурге тысячи юношей завидовали уточкам
Общество
Пубертатный протест. В Екатеринбурге тысячи юношей завидовали уточкам
Митинг сторонников Навального против коррупции в уральской столице собрал, вдохновил и позабавил от полутора до двух с половиной тысяч протестантов и около десятка полицейских.
Сверху страшнее. ЕТВ летает над парализованной улицей Репина
Сверху страшнее. ЕТВ летает над парализованной улицей Репина
Ищем пути объезда по улице, закрытие которой сегодня утром вызвало многокилометровые пробки. ЕТВ предлагает видео, которое поможет найти оптимальный маршрут или скоротать время по пути на работу и домой.