Сергей Тушин, замглавы Екатеринбурга: «Мундиаль надо сделать для ураль

13:44, 26 Февраль 2015
default.jpg
Мэрия Екатеринбурга пригласила лучших рекламщиков города подумать над продвижением ЧМ-2018 среди уральцев. Идеолог горадминистрации Сергей Тушин рассказал креаторам, каких ошибок в брендинге города нужно избежать и какого результата нужно д
Хотя город и готовится принять Большой футбол через три года, относится он к этому событию скорее скептически. Еще памятно поражение Екатеринбурга в широко разрекламированной борьбе за ЭКСПО-2020 — причины той неудачи долго анализировались разными экспертами. Например, западные рекламщики объяснили поражение отсутствием сильной идеи в заявочном ролике. А сенатор Аркадий Чернецкий считает, что основной причиной проигрыша стали неограниченые ресурсы города-победителя и завистники Екатеринбурга внутри России.
Чего точно не удалось добиться заявочному комитету Экспо — это консолидировать общество, сплотить его идеей того, что выставка — крупное и важное событие для каждого горожанина и города в целом.
Заместитель руководителя администрации Екатеринбурга Сергей Тушин признал ошибки, допущенные на Экспо, и сформулировал рекламистам задачу. По его мнению, для успешного проведения чемпионата нужно «зацепить» горожан его идеей.
«Для нас чрезвычайно важна апелляция к нашему городскому сообществу, формулировка идеи, почему этот чемпионат — мой чемпионат, наш чемпионат, почему он нужен нам, почему он нами востребован»

— Сергей Тушин

Тушин отметил, что пока часть горожан не воспринимает мундиаль как личное событие.
«Давайте спросим себя — на 100% эти месседжи вопринимаются? Нет. Сегодня есть часть городского сообщества, при этом она не является доминирующей, а в количественном плане даже, может быть, является незначительной. Но она создает некий фон. Мы просим вас сформулировать или скорректировать идею, обращенную к жителям города, чтобы они воспринимали чемпионат как свой, как мой чемпионат. Что это мне нужен чемпионат и моему городу»

— Сергей Тушин

Комментарии
Кто топит за карьер? Судьба «Старой линзы» в руках властей и бизнеса
Общество
Кто топит за карьер? Судьба «Старой линзы» в руках властей и бизнеса
Любимая площадка для фотосессий, шашлыков и просто хороший объект для маршрута выходного дня под Екатеринбургом превращается в новый водоем.
Вот это новость! Главное за неделю — в одной картинке
Общество
Вот это новость! Главное за неделю — в одной картинке
По традиции в конце рабочей недели мы подготовили для вас краткий дайджест главных событий Среднего Урала, который можно и читать, и смотреть.
Подводные огороды. Свердловская область готовится к «Большой воде»
Общество
Подводные огороды. Свердловская область готовится к «Большой воде»
Губернатор Куйвашев обещает затопленные города, десятки миллионов рублей идут на ремонт дамб, МЧС предупреждает и советует лезть на крыши. Репетиция всемирного потопа в предапокалиптическом материале ЕТВ.
Сечень
Дело в бумажке. ЕТВ узнал причины заточения юной беременной цыганки
Общество
Дело в бумажке. ЕТВ узнал причины заточения юной беременной цыганки
В день, когда должен был состояться первый суд по делу цыганских Ромео и Джульетты, рассказываем историю влюбленных ребят с новыми подробностями.
Гости Екатеринбурга
Насколько мы уверенные пользователи города? Интервью с Ольгой Полищук
Насколько мы уверенные пользователи города? Интервью с Ольгой Полищук
От Светланы Зенковой
Вот это новость! Повестка Урала — в одной картинке
Общество
Вот это новость! Повестка Урала — в одной картинке
Не следили за новостями славного города Е и желаете восполнить информационный пробел? Мы уложили все важное и интересное за эту неделю в одну картинку. Осторожно! Внутри свежая и злободневная иллюстрация от Саши Панциря.
ОНФ потушит вечногорящую свалку под Пышмой с помощью космоса
Общество
ОНФ потушит вечногорящую свалку под Пышмой с помощью космоса
Похоже, что тлеющая мусорная гора под поселком Красный будет пахнуть еще долго.
Молодость — жива. Уральцы в годах о пенсионной бодрости
Общество
Молодость — жива. Уральцы в годах о пенсионной бодрости
Какой возраст оптимален, чтобы отправиться на заслуженный отдых? На фоне назревающей пенсионной реформы свои секреты трудоспособности ЕТВ открыли пожилой стиляга, марафонец, светская львица, легендарный кузнец и дедушка русского рока.