«Дуракам везет». Екатеринбургу предложили новый девиз для мундиаля

20:01, 25 Февраль 2015
vlcsnap_2015_02_25_18h12m59s0.png
Мэрия Екатеринбурга хочет привлечь местных креативщиков к подготовке столицы Урала к мундиалю. Творческая интеллигенция, в свою очередь, ответила, что готовиться, скорее всего, ни к чему и не надо.
По мнению городских властей, приобщать горожан к масштабному событию, которое пройдет в Екатеринбурге в 2018 г., пора начинать сейчас. Как сделать так, чтобы мундиалем жил и дышал каждый горожанин? — ответы на этот и другие вопросы сегодня за круглым столом искали городские чиновники, общественники и владельцы креативных агентств.
«Нужно сделать так, чтобы каждый житель Екатеринбурга почувствовал гордость и понял, что этот чемпионат нужен и ему лично. Поэтому необходимо сформулировать идею и подать ее так, чтобы горожане не остались безучастны к мировому событию. Ведь успех Мундиаля во много определит настроение в городской среде»

— Сергей Тушин, замглавы мэрии Екатеринбурга

Так прозвучал запрос от власти к тем, «кто генерирует идеи». «Заданность существует, но каким образом мы подадим Екатеринбург, пока непонятно»,  — добавил Сергей Тушин и оставил креативный класс на попечение чиновников, ответственных за мундиаль. Создавать концепцию решили, отталкиваясь от того, с чем Екатеринбург ассоциируется у жителей страны. Разброс ответов респондентов оказался велик: расстрел Романовых, много людей, Высоцкий, много машин, Цирк… Заключили: ассоциативный ряд города нужно писать с чистого листа, ведь ни с чем конкретным город у жителей страны не ассоциируется. Под конец встречи собравшиеся сошлись на том, что одна из ярких черт городского лица — самодостаточность столицы Урала. «На этом и можно построить маркетинговый проект»,  — радостно заключил кто-то из общественников.
Определиться с концепцией продвижения Екатеринбурга в рамках ЧМ-2018 по футболу рабочей группе предстоит к середине июля. Кроме того, необходимо выбрать фоторяд, ассоциирующийся и жителей страны с уральской столицей, а также найти медийных персон, устами которых будет рекламироваться Мундиаль в Екатеринбурге.
К слову, представители креативного сообщества решение задачи уже нашли. Так, Евгений Фатеев, директор агентства «Стрит-арт», послушав выступления представителей власти и коллег по цеху, прервал мирное течение конференции революционным тезисом: «Скорее всего, ЧМ по футболу в Екатеринбурге не будет, поэтому давайте хотя бы повеселимся. Как говорила моя мама, дуракам везет. Может быть, с таким подходом мы умилостивим бога футбола».

Провокационная идея криэйтора и его призыв к чиновникам «не трусить и выходить за рамки формальностей» отклик в сердцах представителей власти нашли. Правда, предположение о том, что город останется без ЧМ-2018, все же задело. Так, Валерий Гылка, замглавы ГУП «Урал-2018» (ведет подготовку к чемпионату), поделился, что каждое утро встречает с улыбкой на лице, веря в лучшее — его город станет площадкой для ЧМ по футболу. Начинать свой день также чиновник посоветовал и всем остальным.
Анна Байчибаева, директор МБУ «Столица Урала», предложение Евгения Фатеева также оценила. С криэйтором они работают уже не в первый раз: до этого вместе организовывали городской фестиваль «Стенография», поэтому к подобным заявлениям были готовы, знали, кого звали. Предложение директора «Стрит-арта» услышали, но воплотить в жизнь их будет сложно из-за ряда формальных обстоятельств.
«Есть стандарты заказчика в лице FIFA, который предъявляет определенные требования, которым мы не имеем права не следовать. Поэтому нужно обозначить для себя определенные рамки и выходить за пределы только внутри этих же рамок»

— Анна Байчибаева

Отметим, что даже если ЧМ-2018 по футболу минует Екатеринбург стороной, отголоски мирового события все же будут слышны на городских улицах еще долго. Капитальной реконструкции уже подвергся Центральный стадион, движение на центральных улицах сейчас организовывают так, чтобы удобнее было ездить общественному транспорту, мэрия планирует обособить 20 км трамвайных путей.
Комментарии
Мальчик, который выжил. Что помогло Диме Пескову дождаться помощи?
Общество
Мальчик, который выжил. Что помогло Диме Пескову дождаться помощи?
ЕТВ спросил экспертов — врача, психолога и путешественника — о том, как четырехлетний мальчик смог прожить в одиночку четыре дня в лесу. Предположения и прогнозы экспертов в нашем материале.
«Найден. Жив». На Рефтинском водохранилище нашли Диму Пескова
Общество
«Найден. Жив». На Рефтинском водохранилище нашли Диму Пескова
Четырехлетний мальчик находится в тяжелом состоянии.
Пубертатный протест. В Екатеринбурге тысячи юношей завидовали уточкам
Общество
Пубертатный протест. В Екатеринбурге тысячи юношей завидовали уточкам
Митинг сторонников Навального против коррупции в уральской столице собрал, вдохновил и позабавил от полутора до двух с половиной тысяч протестантов и около десятка полицейских.
Сверху страшнее. ЕТВ летает над парализованной улицей Репина
Сверху страшнее. ЕТВ летает над парализованной улицей Репина
Ищем пути объезда по улице, закрытие которой сегодня утром вызвало многокилометровые пробки. ЕТВ предлагает видео, которое поможет найти оптимальный маршрут или скоротать время по пути на работу и домой.