Агония перед болезнью: почему уральские автодилеры остались без машин?

11:00, 25 Декабрь 2014
rynok_1.jpg
Едва продажи автомобилей на Урале вышли из многомесячного пике, как на них обрушился подорожавший доллар. Автопроизводители ставят российские продажи на паузу, пытаясь понять, как жить дальше. А население тем временем скупает все машины под
Уральцы перед Новым годом бегут не только за ингредиентами для салата «Оливье», шведской мебелью и плазмами, но и за иномарками. Напуганные слухами о том, что цены резко взлетят, покупатели стремятся вложить свои деньги, в том числе, в движимость.
В следующем году авторынок Среднего Урала приобретет какие-то новые очертания. Какие точно, не может сказать никто — ни дилеры, ни производители, ни автообозреватели. Пока ясно одно: по словам экспертов, если ЦБ не снизит ключевую ставку до неких приемлемых значений, снижение объема продаж легковушек в первом квартале 2015 года составит до 40% по сравнению с нынешним годом. Последние полтора месяца отчаянно стагнирующую отрасль всколыхнул было ажиотажный спрос на иномарки: екатеринбуржцы и примкнувшие к ним гости из солнечного Казахстана на фоне последних сводок с валютного рынка смели из дилерских салонов все модели по почти старым ценам. Умерить пыл паникеров не помог даже планомерный рост цен на иностранные автомобили. Но агония быстро закончилась — со всего Екатеринбурга поступают сообщения о том, что тот или иной салон останавливает не только продажи автомобилей, но и не выдает уже оплаченный транспорт.
undefined

Автобизнес по всей России встает на паузу — из-за неясных перспектив. Какой ценник через месяц наклеивать на машины, зарубежные автопроизводители не знают, так как не понимают, от чего отталкиваться при определении цены. Это влечет ограничение ввоза машин в Россию — бренды либо вовсе приостанавливают продажи, как это сделали Renault и Nissan, либо перенаправляют продукцию на другие рынки, в обход нашей страны. Так поступили в Range Rover и BMW.
Между тем, в Свердловской области год начался с падения авторынка, которое к лету приобрело совсем уж печальные черты. На негативную динамику по сравнению с предыдущим годом повлияла завершившаяся программа льготного кредитования, действовашая в 2013 году, а также отсутствие программы утилизации старых автомобилей. Пиком стал август, когда авторынок просел на треть.
«Продажи падали весь год, начиная с марта. То есть рынок был пущен в свободный полет. С сентября федеральные власти запустили очередной этап программы утилизации, и с тех пор начался рост. В октябре программа заработала в полную мощь. А через пару месяцев в связи с колебанием курса валют начался ад»

— Надежда Анучина, редактор журнала Auto-Dealer-Екатеринбург

Как ранее сообщал Ekburg.TV, информация о рекордном повышении ключевой ставки ЦБ разогнала розничные продажи почти во всех направлениях: сбережения граждан пошли не только на стеллажи из IKEA, бытовую технику и продукты питания про запас, но и на средства передвижения. Дополнительно нагоняли тревогу анонсные заявления производителей, согласно которым те временно приостанавливают реализацию авто.
Подстегнули продажи и жители Казахстана. Курс тенге по отношению к доллару остался неизменным, то есть, укрепился к рублю во время валютной паники более чем в два раза.
«На мой взгляд, сейчас мы наблюдаем не всплеск, а агонию: когда организм умирает у него включаются все компенсаторные механизмы, чтобы остатки жизненных сил сохранить. В январе мы точно увидим пустые дилерские центры. То, что было закуплено под старый курс — распродано, то, что по новому — не завозится и не продается. Плюс люксовые бренды приостанавливают импорт»

— Кирилл Зайцев, автообозреватель

Ушлые дилеры, стремясь подзаработать напоследок, идут на ухищрения. Дефицит выбора позволяет продавцам прикручивать к машинам ненужные дополнения и набивать таким образом цену, пишет 66.ru.
«Машины в наличии можно найти, но они будут втридорога, завешанные на 50 тысяч нужными тебе или не нужными опциями. Можно, конечно, попробовать посудиться и выцарапать автомобиль по прайс-листовой цене, но в это время автомобиль может уйти более сговорчивому. Чем плоха паника? Можно бежать покупать, но нужно быть готовым стать терпилой. На волне паники покупателей немножко обдурят. Почему так происходит? Маленький выбор из-за снижения предложения и наличие ажиотажа, подогреваемый слухами о том, что будет в январе»

— Кирилл Зайцев

Эксперт подчеркивает, что рублевый прайс на иномарки в будущем году не вернется к привычным комфортным значениям. Компании-импортеры вынуждены будут упрощать модели в плане комплектации. Например, вероятно, надо будет учиться ездить без парктроника или электрических стеклоподъемников.
undefined

Важную роль на авторынке играют автокредиты, доля которых во всех продажах достигает 50%. Поэтому поднятие ключевой ставки ударит и по этому сегменту экономики. На этой неделе сразу несколько крупных банков резко повысили ставки, пишет РБК. Удорожание займов в среднем составило 10%.
undefined

Например, Mercedes продают в кредит под 35-процентную ставку. Фото: Леонид Гункевич
Часть финансовых учреждений и вовсе приостановила выдачу автокредитов. В этом списке Абсолют Банк, Райффайзенбанк, Кредит Европа Банк и Сбербанк. Детище Германа Грефа, впрочем, продолжает выдавать их через свою «дочку» — Cetelem. Прояснил ситуацию представитель Уральского банка Сбербанка Максим Кассандров.
«Сбер действительно прекратил с сегодняшнего дня (22 декабря,  — прим. Ekburg.TV) прием заявок на автокредиты — в своих офисах. При этом, все понимают, что основная точка автокредитования — это салоны дилеров. Уже почти полтора года кредитование в автосалонах осуществляет дочерняя структура Сбербанка — банк Cetelem. Именно Cetelem выдает 85% всех автокредитов группы Сбербанк»

— Максим Кассандров, руководитель пресс-центра Уральского банка Сбербанка

Пока в Cetelem ставки (15-16% годовых) по автокредитам не пересматривали. Корректировка ожидается в начале следующего года.
Впрочем, дилеры не теряют оптимизма.
«Если взять кризис 2008 года, то было большое падение продаж. Кредитов на покупку автомобилей банки выдавали очень мало: поднялись ставки, банки предъявляли высокие требования к заемщикам. Что может измениться в этот раз? Сегодня многие крупные импортеры обзавелись собственными банками, и они, конечно, сглаживают ситуацию»

— Анатолий Бартенев, гендиректор ГК «Автобан»

Не исключено, что в будущем внимание населения перекинется на вторичный рынок, где формирование цены прозрачнее, а контакт между покупателем и продавцом — более тесный. По данным Анатолия Бартенева, рост продаж автомобилей с пробегом в этом году составил 20%. Этот сегмент с каждым годом набирает обороты.
undefined

Чтобы удержать клиентов при снижающихся продажах, дилеры вынуждены будут делать ставку на сервис. «Можно ожидать, что Россия начнет приближаться к США, где дилеры зарабатывают на сервисе больше, чем на продажах»,  — считает Анучина.
Смотрите эфир программы «Сумма мнений» по теме:

Комментарии
Репетиция подземного потопа. ЕТВ инспектирует подземные ливневки
Общество
Репетиция подземного потопа. ЕТВ инспектирует подземные ливневки
Если верить исследователям подземных артерий города, этой весной подземные реки Екатеринбурга могут выйти из берегов.
Кто топит за карьер? Судьба «Старой линзы» в руках властей и бизнеса
Общество
Кто топит за карьер? Судьба «Старой линзы» в руках властей и бизнеса
Любимая площадка для фотосессий, шашлыков и просто хороший объект для маршрута выходного дня под Екатеринбургом превращается в новый водоем.
Вот это новость! Главное за неделю — в одной картинке
Общество
Вот это новость! Главное за неделю — в одной картинке
По традиции в конце рабочей недели мы подготовили для вас краткий дайджест главных событий Среднего Урала, который можно и читать, и смотреть.
«Страсти Христовы» в опере. В Екатеринбурге стартует культурный проект «Греческие пассионы»
Подводные огороды. Свердловская область готовится к «Большой воде»
Общество
Подводные огороды. Свердловская область готовится к «Большой воде»
Губернатор Куйвашев обещает затопленные города, десятки миллионов рублей идут на ремонт дамб, МЧС предупреждает и советует лезть на крыши. Репетиция всемирного потопа в предапокалиптическом материале ЕТВ.
Сечень
Дело в бумажке. ЕТВ узнал причины заточения юной беременной цыганки
Общество
Дело в бумажке. ЕТВ узнал причины заточения юной беременной цыганки
В день, когда должен был состояться первый суд по делу цыганских Ромео и Джульетты, рассказываем историю влюбленных ребят с новыми подробностями.
Вот это новость! Повестка Урала — в одной картинке
Общество
Вот это новость! Повестка Урала — в одной картинке
Не следили за новостями славного города Е и желаете восполнить информационный пробел? Мы уложили все важное и интересное за эту неделю в одну картинку. Осторожно! Внутри свежая и злободневная иллюстрация от Саши Панциря.