Ксения Лукичева: Как реклама футбольного клуба устранила очередь на до

12:58, 23 Декабрь 2013
default.jpg
Социальная реклама теперь может приносить существенную прибыль. Об этом в прямом эфире Екатеринбург-ТВ рассказала обозреватель рекламы, редактор портала ADME.ru Ксения Лукичева. В качестве примера она привела рекламный ролик бразильского фу
«Каннский фестиваль последние лет 20 очень крепко и плотно стоял на убеждении не давать Гран-при социальной рекламе. Потому что ей вроде как проще вызвать эмоции у людей. В этом году все Гран-при имеют социальную направленность, несмотря на то, что они сделаны для каких-то брендов. Одна из моих любимых работ Каннских Львов“ этого года — это кампания бразильского футбольного клуба Recife. Вы знаете, что для бразильцев футбол — это сосредоточие жизни, это суть бразильцев, помимо самбы, карнавалов и пляжей. И вот в этом штате, столицей которой является город Recife, была очень серьезная проблема, как и везде во всем мире, по поводу нехватки донорских органов. Люди не хотят задумываться об этом пока живы, а потом, когда человек, к сожалению, такое бывает, попадает в аварию и умирает, и какие-то органы могут пойти на пользу другим людям, тогда в таких ситуациях нужно разрешение родственников. И родственники очень часто категорически против того, чтобы органы умершего кому-то передавались, им нужно похоронить целого человека. Была предложена такая штука: футбольные фанаты клуба Recife становитесь донорами органов. То есть заранее закажите у нас карточку с символикой футбольного клуба, что вы — донор и в случае чего ваши органы можно взять, потому что ваше сердце будет продолжать биться за футбольный клуб, ваши глаза будут продолжать смотреть игры вашего любимого клуба, люди будут дышать вашими легкими и дышать ради футбола. Это сработало фантастически! За сезон вот этих карточек выдали больше, чем вмещает самый крупный стадион этого города, — это 35000.! Очередь на донорские органы просто исчезла в этом штате. И это было сделано в рамках продвижения футбольного клуба!»

— Ксения Лукичева.

Комментарии
Репетиция подземного потопа. ЕТВ инспектирует подземные ливневки
Общество
Репетиция подземного потопа. ЕТВ инспектирует подземные ливневки
Если верить исследователям подземных артерий города, этой весной подземные реки Екатеринбурга могут выйти из берегов.
Кто топит за карьер? Судьба «Старой линзы» в руках властей и бизнеса
Общество
Кто топит за карьер? Судьба «Старой линзы» в руках властей и бизнеса
Любимая площадка для фотосессий, шашлыков и просто хороший объект для маршрута выходного дня под Екатеринбургом превращается в новый водоем.
Вот это новость! Главное за неделю — в одной картинке
Общество
Вот это новость! Главное за неделю — в одной картинке
По традиции в конце рабочей недели мы подготовили для вас краткий дайджест главных событий Среднего Урала, который можно и читать, и смотреть.
«Страсти Христовы» в опере. В Екатеринбурге стартует культурный проект «Греческие пассионы»
Подводные огороды. Свердловская область готовится к «Большой воде»
Общество
Подводные огороды. Свердловская область готовится к «Большой воде»
Губернатор Куйвашев обещает затопленные города, десятки миллионов рублей идут на ремонт дамб, МЧС предупреждает и советует лезть на крыши. Репетиция всемирного потопа в предапокалиптическом материале ЕТВ.
Сумма за неделю
ВИПы прилетели / Дома посыпались / Запрещалкин / «Страсти Христовы»
ВИПы прилетели / Дома посыпались / Запрещалкин / "Страсти Христовы"
От Светланы Зенковой
Дело в бумажке. ЕТВ узнал причины заточения юной беременной цыганки
Общество
Дело в бумажке. ЕТВ узнал причины заточения юной беременной цыганки
В день, когда должен был состояться первый суд по делу цыганских Ромео и Джульетты, рассказываем историю влюбленных ребят с новыми подробностями.
Вот это новость! Повестка Урала — в одной картинке
Общество
Вот это новость! Повестка Урала — в одной картинке
Не следили за новостями славного города Е и желаете восполнить информационный пробел? Мы уложили все важное и интересное за эту неделю в одну картинку. Осторожно! Внутри свежая и злободневная иллюстрация от Саши Панциря.