Рекорд уральских рекламщиков. Екатеринбург угодил в пасть Каннского ль

12:35, 18 Июнь 2013
lev.jpg
Рекламное агентство «Восход» заработало сразу четырех «каннских львов» за дорожную рекламу. Для Екатеринбурга эта победа может стать скорее антирекламой.
Прославившееся рекламой колбасы, мороженого и туалетных освежителей агентство «Восход»  отметилось в социальной рекламе. Причем так, что побило все прежние рекорды российских креативщиков. На  международном фестивале  рекламы «Каннские львы» их проект «заставь работать чиновника» получил сразу четыре «золотых льва»: два — в номинации PR и два — в Promo & Activation. Россияне такого не достигали ни разу.
Проект в стиле street-art появился в минувшем году в трех точках Екатеринбурга. На асфальте нарисовали лица губернатора Евгения Куйвашева, главы администрации  Александра Якоба и главы города Евгения Порунова (В презентационном ролике, который сделали для жюри, его отчего-то назвали вице-мэром, а Якоба мэром.) Выбоины на дороге стали элементом изображения.
Получившие Каннских львов «Ямы» вполне укладываются в фестивальную логику. Сами рекламщики в частных разговорах не скрывают, что некоторые работы создают скорее с прицелом на участие в международных конкурсах, а те живут по своим правилам.  «Каннских львов» присуждают, например, за самые вызывающие, эпатажные решения в рекламе. Презентация такого проекта обязана быть простой, без полутонов и  деталей.
undefined

Авторы работ-победителей осознанно играют, например, на теме инвалидов,
undefined

стариков,
undefined

или животного начала в человеке.
Нынешние российские победители, хорошо усвоив правила, не сильно отклонились от каннской традиции провоцировать и злить. Лица власти на полу  с открытым ртом — сильный визуальный образ. Настолько сильный, что его уже стали активно использовать в политических играх внутри Свердловской области. А к осени с легкой руки  «восходовцев» он станет одним из самых заметных посланий Екатеринбурга миру накануне голосования  за город,   который примет ЭКСПО 2020.
Комментарии
Мальчик, который выжил. Что помогло Диме Пескову дождаться помощи?
Общество
Мальчик, который выжил. Что помогло Диме Пескову дождаться помощи?
ЕТВ спросил экспертов — врача, психолога и путешественника — о том, как четырехлетний мальчик смог прожить в одиночку четыре дня в лесу. Предположения и прогнозы экспертов в нашем материале.
«Найден. Жив». На Рефтинском водохранилище нашли Диму Пескова
Общество
«Найден. Жив». На Рефтинском водохранилище нашли Диму Пескова
Четырехлетний мальчик находится в тяжелом состоянии.
Пубертатный протест. В Екатеринбурге тысячи юношей завидовали уточкам
Общество
Пубертатный протест. В Екатеринбурге тысячи юношей завидовали уточкам
Митинг сторонников Навального против коррупции в уральской столице собрал, вдохновил и позабавил от полутора до двух с половиной тысяч протестантов и около десятка полицейских.
Сверху страшнее. ЕТВ летает над парализованной улицей Репина
Сверху страшнее. ЕТВ летает над парализованной улицей Репина
Ищем пути объезда по улице, закрытие которой сегодня утром вызвало многокилометровые пробки. ЕТВ предлагает видео, которое поможет найти оптимальный маршрут или скоротать время по пути на работу и домой.