Уральские камни засели у Екатеринбурга в печёнках

11:12, 24 Июль 2015
img_8214.jpg
Тру уральский дизайн
Фото: ЕТВ
Даже утвержденный, логотип уральской столицы рискует кануть в Лету, спасовав перед давно усвоенными символами города. О сувенирных стигматах Екатеринбурга и хитростях продажи айдентики рассказали те, кто делает бизнес на городских образах.
Логотип Екатеринбурга — тема, ставшая популярной с посыла Артемия Лебедева, который около года назад придумал свой вариант лого. Однако еще до того, как российский светоч дизайна обратил свою творческую энергию на наш город, образ уральской столицы уже пытались «нарисовать» те, чей интерес вполне конкретно завязан на прибыль. 

Компания «Караван» занимается сувенирной продукцией давно — выполняет заказы крупных клиентов, среди которых масштабные региональные мероприятия и крупные организации. Однако в 2012 году контора неожиданно открыла для себя «патриотическую» тему. «Мы увидели в интернете абрисы крупнейших городов мира и решили сделать то же самое для конкурса символики Екатеринбурга»,  — рассказала директор «Каравана» Оксана Манасихина.
img_8189.jpg
Испить город до капли
Фото: ЕТВ
Это было лишь начало — коммерсанты пошли дальше и создали целый ряд «чисто екатеринбургских» сувениров. Один из видов — это футболки с символами самых известных городских объектов, среди которых и недостроенная телебашня возле цирка, и сам цирк, и оперный театр, и здание администрации. Однако штамповать и продавать только Екатеринбург оказалось и сложно, и невыгодно, и бизнесмены создали концепцию «Родина» — серию сувенирных изделий для целого ряда городов Урало-Сибирского региона, включая Пермь, Тюмень, Ханты-Мансийск и т.д. 

«Продавать  город» — дело непростое, и особенно сложной эта задача оказалась именно для Екатеринбурга. Оказалось, что один из самых развитых центров макрорегиона совершенно не умеет пиариться. Между тем, многие города-соседи давно освоили мастерство саморекламы. Например, команда Марата Гельмана в Пермском крае применяла свои «инновационные» и очень конкретные схемы по раскрутке местных деревень, превращая их в малые туристические мекки одну за другой. Схема такова: власти выделяют сумму в 360 — 420 тысяч рублей. Из них оплачивают работу дизайнера, который  разрабатывает брендбук, создают прототипы и опытные образцы сувенирки. А потом любой местный коммерсант может скачать результат в интернете, наштамповать своих магнитиков и футболок и продавать их туристам (заметим, их автобусами привозят в пермские деревни). 

Екатеринбург в картинках — разгадай их все
Екатеринбург в картинках — разгадай их все

Фото: ЕТВ

В Тюмени и Тобольске тоже есть свои эффективные схемы регионального пиара. Самое главное, что в них заранее предусмотрено участие бизнеса: заинтересованные в прибыли коммерсанты охотно несут краевую айдентику в народ. Свердловской области не так повезло: сувенирная отрасль здесь явно находится в упадке. Даже конкурс на логотип Екатеринбурга, который недавно продлили организаторы, предусматривает лишь разработку городской символики. Дальнейшая ее судьба — под вопросом. Кто и как будет штамповать лого и сопутствующие элементы уральского стиля, какие бонусы он за это получит — все это остается за скобками обсуждений.

Другой вопрос — где продавать уральскую сувенирку. Сейчас колоритную продукцию «Каравана» можно купить лишь в нескольких местах в городе, да и то — не самых очевидных: это картинные галереи, гостиничные холлы, стенды в музеях. Специальных магазинов или сувенирных лавок бизнесмены открывать не хотят — дело будет окупаться слишком долго, ведь жители Екатеринбурга не привыкли тратить деньги на «патриотичные» футболки, а поток туристов все же не столь высок. В крупных российских городах вопрос решается порой весьма креативно. Например, в Санкт-Петербурге мобильные лотки установлены на велосипедах, которыми правят юные барышни в соблазнительных одеждах. Такой торговой точке не нужно платить арендную плату, и охват у нее большой.

Да и с сувенирной тематикой на Среднем Урале невесело: как выяснили Оксана Манасихина и ее коллеги, иногородние и иностранные гости Екатеринбурга ассоциируют его в первую очередь с камнями, как и много лет назад. Второе и третье места в топе уральских образов занимают граница Европы и Азии, а также расстрел царской семьи. «Люди негативно реагируют на слово конструктивизм, они не понимают, что это такое, — рассказала директор сувенирной конторы. — Хотя наши платки с Белой башней им нравятся. А вот сама башня — нет».
img_8211.jpg
Наша гордость — Белая башня — вызывает у приезжих недоумение
Фото: ЕТВ
Шелковые платки с уралмашевским символом конструктивизма, а также ритмическими рисунками других узнаваемых объектов Екатеринбурга (например, ратуши)  изготовила выпускница Уральской Архитектурной академии Саша Салтанова. Сувениры получились вполне носибельные, так что их с удовольствием покупают даже те, кто имеет слабое представление об уральской столице. «Конечно, мы идем на поводу у покупателя, продаем то, что ему интересно,  — признается Оксана Манасихина. — Но и идем немного дальше: тут бажовские образы добавим, там — конструктивизм. Так мы постепенно расширяем представление о Екатеринбурге».
img_8207.jpg
Команда «Караван» в сибиро-уральских футболках

Фото: ЕТВ

Комментарии
  • Левит Игорь, 24 июля
    Ребята абсолютно правы в своих выводах. Им, как производителям и торговцам символикой, очень чётко видно, что пользуется спросом, а что нет.
    • Левит Игорь, 24 июля
      Так как разрабатывался и выбирался символ вовсе не туристический, не для сувениров.
    • Левит Игорь, 24 июля
      Само по себе проведение конкурса --- знаковое и важное событие. Но, глядя на его результаты, понимаешь, что и задача ставилась далёкая от жизни, и результаты получились странные.
    • Левит Игорь, 24 июля
      И с их позиции особенно чётко видно, что конкурс на логотип им в их бизнесе не поможет --- ни один из вариантов, вышедших в финал, не обладает необходимой для туристического символа эмоциональностью.
Уральские подснежники: ищем оголенные ножки и прочие симптомы весны
События
Уральские подснежники: ищем оголенные ножки и прочие симптомы весны
Весна плюет на календарь и заходит в Екатеринбург раньше положенного срока: в последние дни февраля улицы города утопают в грязи и растаявшем снеге. Посреди всего этого сезонного разнообразия мелькают женские ножки. Яркие. Зимние. Твои.
Свердчеловек. Как я достаю людей с того света
Городские истории
Свердчеловек. Как я достаю людей с того света
История Игоря Листова — роман с пылающими страницами. Влюбленный в работу, он 15 лет проводил в разъездах, спасая жизни больших и маленьких людей. Игорь Листов — анестезиолог-реаниматолог, отдавший большую часть карьеры медицине катастроф.
Уральский звездовоз
Городские истории
Уральский звездовоз
Стиранные полотенца, жрицы любви и билеты на самолет для арфы: ЕТВ узнал все о причудах артистов, которые приезжают с концертами в Екатеринбург.
Народная Екаграфия
Городские истории
Народная Екаграфия
Достопримечательности уральской столицы с каждым годом притягивают все больше туристов. Однако ориентироваться в них гостям города бывает непросто, потому что местные жители называют памятники совсем не так, как путеводители.
Боевые духи. Уральские новобранцы единоборств
События
Боевые духи. Уральские новобранцы единоборств
Закрытая клетка, гул толпы и незнакомый противник: сотни простых уральских парней рвутся на турниры, где не заработают ни копейки. Феномен свердловской суровости раскрыл ЕТВ организатор любительских и профессиональных схваток.
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Город
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Еженедельный дайджест новостей уральской столицы, который можно читать, а можно смотреть.
Лаборатроллия на ЕТВ: «грибок» толпы
Лаборатроллия
Лаборатроллия на ЕТВ: «грибок» толпы
Творческий десант ЕТВ, не жалея сил и нервов, меняет махровую эстраду на экспириенс в царстве «Грибов».
Свердчеловек.  Как я приукрашиваю смерть
Городские истории
Свердчеловек.  Как я приукрашиваю смерть
Портфолио нашей героини отважится смотреть не каждый, да и приносит его девушка в исключительных случаях. Сегодня наш «Свердчеловек» — танатопрактик или по-простому гример покойников.
Ищем смысл в чистом поле за Кольцово
События
Ищем смысл в чистом поле за Кольцово
Архитектор столичного «Винзавода» Ярослав Ковальчук — о новой парадигме городского планирования, которую он вместе со студентами Школы главного архитектора опробует на микрорайоне «Новокольцовский».