Дьявол в деталях. ЕТВ изучает модные вывески Екатеринбурга

08:00, 28 Январь 2016
tumblr_nd1f7ynszc1rkwun4o1_12801.jpg
Фото: 41.media.tumblr.com
Кто состряпал «Алиби» и зажег «Огонек», как «Лавкрафт» привлек к себе «Тень», кого хотел обнять вязаный «Свитер»? ЕТВ разузнал у основателей кафе и баров уральской столицы, где они взяли свои названия.
Позитивно шокировать гостей и запомниться им с порога — такая цель у ярких и необычных названий. А есть и другие вывески  — скромные снаружи, но богатые смыслом внутри. ЕТВ разыскал в Екатеринбурге кафе и бары с необычными именами и выведал у создателей истории их появления.
Степан Тропин, галерея «Свитер»

«Идея пришла с фасада»

d0i_ydzsqjc.jpg

— Мы думали вместе с Алиной (Рахматулиной — прим. ред.) и подключали всех наших знакомых. Когда-то я придумывал эскиз для фасада, где большой вязаный свитер приглашает войти в гости. В какой-то момент вспомнили про это и все сошлось…

«Легенда» галереи гласит: «Каждый из нас нуждается в тепле — физическом, духовном и культурном. Уличное искусство не исключение. Мы не подарили ему дом, да и это было бы глупо с нашей стороны. Но теперь у него есть свой Свитер! Наша идея была такая — согреть теплом то, что обычно мерзнет на улицах».
Евгений Козлов,  кофейня «КофеБокс» и бар «Лавкрафт»

«„Тварь у порога“ скоро будет у нас»

k8dfu3wvtum.jpg

— Несколько лет назад, когда мы открыли «КофеБокс» в переходе возле Гринвича, нас мотивировала самая главная цель: разобраться в деле, которое нам очень интересно, и продвигать для всех качественный и доступный кофе. В этой теме мы преуспели, сейчас от темы кофе мы не отказываемся, но нас также заинтересовала и тема крафтового пива. Это направление очень похоже с кофейным по духу: люди продвигают культуру высококачественного продукта, по-хорошему больны своим делом, своим ремеслом за каждой варкой стоят люди, которые хотят, сделать что-то стоящее и дать это попробовать всем любителям… 

«Лавкрафт» значит, что мы любим крафтовое пиво и хотим всем любителям нашего города дать возможность узнавать как можно больше отечественных пивоварен. Поэтому ассортимент и география нашего пива будет все время пополняться. Что касается названия, то мы с писателем себя совершенно не ассоциируем, это просто игра слов. Но недавно оказалось, что есть краснодарская пивоварня, продукция которой к нам едет. Вот они себя с автором как-то связывают и свою продукцию тоже. Некоторые их сорта пива называются «Тварь у порога», «Тень», они скоро будут и у нас.
Евгений Кексин, бары «Огонек» и «Алиби»

«Нашли вдохновение в Маяке“»

2n9gm9efbh8.jpg

— «Огонёк» мы придумали с другом из Москвы. Сидели и пили в баре «Маяк». Нам понравилось это название, и мы начали придумывать в этом же стиле. И у кого-то из нас родилось — «Огонек». С «Алиби» было похоже. Мы собрали много вариантов, и в финал вошло три. Одно из них «Алиби». Были жуткие споры, и никто не хотел друг с другом соглашаться. Ну тут я поехал в Москву, где мы с хорошим знакомым пили в баре «Бубон стрит», и я поделился с ним вариантами. И он сказал, что мы будем полными дураками если не назовем бар «Алиби». За это и выпили.
Олеся Мельникова, чайная «Свинья, которая думала, что она мандарин»

«„Свинья“ запала нам в душу»

zrojmvswy08.jpg

— Чай — это для нас не бизнес, а скорее путь, некое отношение к жизни. У нас не совсем магазин и далеко не рядовая чайная, кто был, тот понимает, о чем речь. «Свинья» — это мы втроем, наши фишки, загоны и встречи под чаек. Название пришло в состоянии исступления, просто как радостный бред. А затем мы поняли — вот она, готовая легенда бренда. Свинья — это китайский символ богатства (недаром есть свинья-копилка). Мандарин — это, во-первых, самый распространенный диалект китайского языка. А во-вторых,  — Император. То есть у Свиньи была здоровая степень нарциссизма, которая нам всем, кстати говоря, не помешает. 

Надо сказать, что и вполне спокойные и краткие неймы были в пуле названий, из которых мы выбирали, к некоторым из них даже были готовы логотипы. Но «Свинья…» так запала нам в душу, что эмоционально отвязаться от нее мы уже не смогли. Дело в том, что я более десяти лет работаю в нейминге. Практика показывает, что заказчик в России, за исключением небольшого процента оригинальных и смелых людей, боится ярких наименований. Поэтому нас окружают посредственности типа «Бэст», «Мясная Классика» и «Планета Колготок». За десять лет скучные названия успели порядком поднадоесть, поэтому для себя мы решили оторваться по полной.
Артем Дударенко, бар InTouch

«Название досталось по наследству»

1389186431.jpg

— В компании Diageo, где я работал, наладонник для контроля визитов в точки продаж назывался InTouch. Когда придумывалась концепция, то это название показалось удачным: «в контакте», «под рукой». Короче, соответствующим для демократичного бара для непринужденного дружеского общения и веселье. Ну, и преемственность ментальная с предыдущей работой в этом крупнейшем мировом алкогольном холдинге.

К тому же оно хорошо откликается для нашей целевой аудитории. Таких названий в мире два: сеть кофеен в Англии (InTouch Coffee) и один кабак в Камбожде).
На фото — Михаил Андреев-Бородин, патриот InTouch
На фото — Михаил Андреев-Бородин, патриот InTouch

Мария Булдакова, ресторан «Дарума»

«Мы не выпендриваемся»

xzglewy0eg0.jpg

— Дарума — это японская неваляшка, олицетворяющая Бодхидхарму - божество из мифов, приносящее счастье. Мы с мужем долго придумывали название ресторана и остановились на этом слове. И не зря: пока строили ресторан и висела вывеска, по нескольку человек каждый день заходили и узнавали, что за название такое. И при открытии к нам заходили, и после, кто-то просто хотел узнать про название и оставался у нас.

Почему «А» написано как «Л»? Если бы написали просто «ДАРУМА», было бы неинтересно, хотели сделать шрифт необычным, и это тоже, как оказалось, не зря. Мы увидели и услышали про себя много раздувов. У нас были сложности с написанием, гости реагировали очень по-разному, но сейчас вроде успокоились. Кто-то говорит, что мы выпендриваемся, что это маркетинговый ход, который не удался и все такое, но мы об этом даже не думали.
Антон Чурбанов, чебуречная «Время Ч»

«У нас многое связано с числом 4»

vremja_ch.jpg


— Заведение с таким названием существовало на этом же месте и с тем же названием в 2000 году, но кто тогда придумал «Время Ч» я не знаю. Это был кто-то из «малахитовской» структуры, возможно, модельер Коля Романов. Но когда мы решили возродить чебуречную, условились назвать ее немного иначе, «Время 4». В первую очередь, потому, что у нас четыре учредителя, но и вообще с этим числом много связано. И так далее. И туалет у нас находится в «квартире № 4»: у него такая дверь, как в советской квартире, обитая кожзамом.
Комментарии
Наш гонец в Донецк. Свердловчанка о своих донбасских каникулах
События
Наш гонец в Донецк. Свердловчанка о своих донбасских каникулах
Залитые в бетон банкоматы, компостеры в трамваях и ухоженные набережные: жительница Екатеринбурга рассказывает о новогодних каникулах, которые она провела в столице ДНР.
Площадь эволюции. Типовые сталинки типичного Свердловска
Городские истории
Площадь эволюции. Типовые сталинки типичного Свердловска
Типовые сталинки, притаившиеся за Управлением дороги, — кусочек тихого центра, хранящего историю Свердловска. Когда-то здесь разводили кур и кроликов прямо в квартирах, нынешние жильцы готовятся к борьбе за существование своих домов.
Черви козыри. Как уральцы попали на фейкбук
События
Черви козыри. Как уральцы попали на фейкбук
Друг отметил вас на видео? Возможно, это не долгожданное признание, а симптом вирусной эпидемии, которая разразилась в популярной соцсети. Уральские гении IT рассказывают, как избавиться от заразы и не лишиться кредитки.
Король Лев. Поэт Рубинштейн о публике и пабликах
Городские истории
Король Лев. Поэт Рубинштейн о публике и пабликах
Молодые поэты обретают популярность за несколько постов в «Фейсбуке», а уже известные — используют свои страницы как дневники. Как изменилась поэзия в эпоху соцсетей, рассказал концептуалист Лев Рубинштейн, который приехал в Екатеринбург.
ЗЖЛ. Манила — надежда веселых трущоб
События
ЗЖЛ. Манила — надежда веселых трущоб
Это очень необычный город — бедный, но щедрый, жестокий, но веселый. Чтобы понять Манилу, надо в ней жить. В сериале «Записки Жени Лобанова» корреспондент ЕТВ рассказывает, как столица Филиппин ломает шаблоны и вправляет мозги.
Модная классика: изучаем гардероб священнослужителей
Городские истории
Модная классика: изучаем гардероб священнослужителей
В облачении служителей храмов не случайны каждая деталь и даже цвет — в зависимости от праздника фелонь (риза) священника может быть красной, зеленой, белой или желтой. В тонкостях церковных одеяний мы разбирались с двумя героями.
Естория. Редакция ЕТВ открывает свои тайны
Городские истории
Естория. Редакция ЕТВ открывает свои тайны
В работе журналистов многое остается за кадром. Сегодня мы откроем широкому читателю то, что берегли для своих мемуаров! Селфи с медведем и греча для Коляды, ограбление Куклачева и ходячие мертвецы в морге — в откровениях сотрудников ЕТВ.
Счастье есть. Потрошим праздничный стол с уральским Роспотребнадзором
Городские истории
Счастье есть. Потрошим праздничный стол с уральским Роспотребнадзором
По межконтинентальной традиции уральцы заранее атаковали продуктовые, чтобы наготовить еды впрок. ЕТВ выяснил, можно ли за один день избавить себя от необходимости в каникулы проводить время на кухне.
Афиша не для всех: встречаем Рождество и смотрим фильмы
Развлечения
Афиша не для всех: встречаем Рождество и смотрим фильмы
Пришла та часть новогодних каникул, когда пора выбираться из дома и развлекаться с друзьями. Что делать и куда пойти, традиционно рассказывает наша Афиша.