Дьявол в деталях. ЕТВ изучает модные вывески Екатеринбурга

08:00, 28 Январь 2016
tumblr_nd1f7ynszc1rkwun4o1_12801.jpg
Фото: 41.media.tumblr.com
Кто состряпал «Алиби» и зажег «Огонек», как «Лавкрафт» привлек к себе «Тень», кого хотел обнять вязаный «Свитер»? ЕТВ разузнал у основателей кафе и баров уральской столицы, где они взяли свои названия.
Позитивно шокировать гостей и запомниться им с порога — такая цель у ярких и необычных названий. А есть и другие вывески  — скромные снаружи, но богатые смыслом внутри. ЕТВ разыскал в Екатеринбурге кафе и бары с необычными именами и выведал у создателей истории их появления.
Степан Тропин, галерея «Свитер»

«Идея пришла с фасада»

d0i_ydzsqjc.jpg

— Мы думали вместе с Алиной (Рахматулиной — прим. ред.) и подключали всех наших знакомых. Когда-то я придумывал эскиз для фасада, где большой вязаный свитер приглашает войти в гости. В какой-то момент вспомнили про это и все сошлось…

«Легенда» галереи гласит: «Каждый из нас нуждается в тепле — физическом, духовном и культурном. Уличное искусство не исключение. Мы не подарили ему дом, да и это было бы глупо с нашей стороны. Но теперь у него есть свой Свитер! Наша идея была такая — согреть теплом то, что обычно мерзнет на улицах».
Евгений Козлов,  кофейня «КофеБокс» и бар «Лавкрафт»

«„Тварь у порога“ скоро будет у нас»

k8dfu3wvtum.jpg

— Несколько лет назад, когда мы открыли «КофеБокс» в переходе возле Гринвича, нас мотивировала самая главная цель: разобраться в деле, которое нам очень интересно, и продвигать для всех качественный и доступный кофе. В этой теме мы преуспели, сейчас от темы кофе мы не отказываемся, но нас также заинтересовала и тема крафтового пива. Это направление очень похоже с кофейным по духу: люди продвигают культуру высококачественного продукта, по-хорошему больны своим делом, своим ремеслом за каждой варкой стоят люди, которые хотят, сделать что-то стоящее и дать это попробовать всем любителям… 

«Лавкрафт» значит, что мы любим крафтовое пиво и хотим всем любителям нашего города дать возможность узнавать как можно больше отечественных пивоварен. Поэтому ассортимент и география нашего пива будет все время пополняться. Что касается названия, то мы с писателем себя совершенно не ассоциируем, это просто игра слов. Но недавно оказалось, что есть краснодарская пивоварня, продукция которой к нам едет. Вот они себя с автором как-то связывают и свою продукцию тоже. Некоторые их сорта пива называются «Тварь у порога», «Тень», они скоро будут и у нас.
Евгений Кексин, бары «Огонек» и «Алиби»

«Нашли вдохновение в Маяке“»

2n9gm9efbh8.jpg

— «Огонёк» мы придумали с другом из Москвы. Сидели и пили в баре «Маяк». Нам понравилось это название, и мы начали придумывать в этом же стиле. И у кого-то из нас родилось — «Огонек». С «Алиби» было похоже. Мы собрали много вариантов, и в финал вошло три. Одно из них «Алиби». Были жуткие споры, и никто не хотел друг с другом соглашаться. Ну тут я поехал в Москву, где мы с хорошим знакомым пили в баре «Бубон стрит», и я поделился с ним вариантами. И он сказал, что мы будем полными дураками если не назовем бар «Алиби». За это и выпили.
Олеся Мельникова, чайная «Свинья, которая думала, что она мандарин»

«„Свинья“ запала нам в душу»

zrojmvswy08.jpg

— Чай — это для нас не бизнес, а скорее путь, некое отношение к жизни. У нас не совсем магазин и далеко не рядовая чайная, кто был, тот понимает, о чем речь. «Свинья» — это мы втроем, наши фишки, загоны и встречи под чаек. Название пришло в состоянии исступления, просто как радостный бред. А затем мы поняли — вот она, готовая легенда бренда. Свинья — это китайский символ богатства (недаром есть свинья-копилка). Мандарин — это, во-первых, самый распространенный диалект китайского языка. А во-вторых,  — Император. То есть у Свиньи была здоровая степень нарциссизма, которая нам всем, кстати говоря, не помешает. 

Надо сказать, что и вполне спокойные и краткие неймы были в пуле названий, из которых мы выбирали, к некоторым из них даже были готовы логотипы. Но «Свинья…» так запала нам в душу, что эмоционально отвязаться от нее мы уже не смогли. Дело в том, что я более десяти лет работаю в нейминге. Практика показывает, что заказчик в России, за исключением небольшого процента оригинальных и смелых людей, боится ярких наименований. Поэтому нас окружают посредственности типа «Бэст», «Мясная Классика» и «Планета Колготок». За десять лет скучные названия успели порядком поднадоесть, поэтому для себя мы решили оторваться по полной.
Артем Дударенко, бар InTouch

«Название досталось по наследству»

1389186431.jpg

— В компании Diageo, где я работал, наладонник для контроля визитов в точки продаж назывался InTouch. Когда придумывалась концепция, то это название показалось удачным: «в контакте», «под рукой». Короче, соответствующим для демократичного бара для непринужденного дружеского общения и веселье. Ну, и преемственность ментальная с предыдущей работой в этом крупнейшем мировом алкогольном холдинге.

К тому же оно хорошо откликается для нашей целевой аудитории. Таких названий в мире два: сеть кофеен в Англии (InTouch Coffee) и один кабак в Камбожде).
На фото — Михаил Андреев-Бородин, патриот InTouch
На фото — Михаил Андреев-Бородин, патриот InTouch

Мария Булдакова, ресторан «Дарума»

«Мы не выпендриваемся»

xzglewy0eg0.jpg

— Дарума — это японская неваляшка, олицетворяющая Бодхидхарму - божество из мифов, приносящее счастье. Мы с мужем долго придумывали название ресторана и остановились на этом слове. И не зря: пока строили ресторан и висела вывеска, по нескольку человек каждый день заходили и узнавали, что за название такое. И при открытии к нам заходили, и после, кто-то просто хотел узнать про название и оставался у нас.

Почему «А» написано как «Л»? Если бы написали просто «ДАРУМА», было бы неинтересно, хотели сделать шрифт необычным, и это тоже, как оказалось, не зря. Мы увидели и услышали про себя много раздувов. У нас были сложности с написанием, гости реагировали очень по-разному, но сейчас вроде успокоились. Кто-то говорит, что мы выпендриваемся, что это маркетинговый ход, который не удался и все такое, но мы об этом даже не думали.
Антон Чурбанов, чебуречная «Время Ч»

«У нас многое связано с числом 4»

vremja_ch.jpg


— Заведение с таким названием существовало на этом же месте и с тем же названием в 2000 году, но кто тогда придумал «Время Ч» я не знаю. Это был кто-то из «малахитовской» структуры, возможно, модельер Коля Романов. Но когда мы решили возродить чебуречную, условились назвать ее немного иначе, «Время 4». В первую очередь, потому, что у нас четыре учредителя, но и вообще с этим числом много связано. И так далее. И туалет у нас находится в «квартире № 4»: у него такая дверь, как в советской квартире, обитая кожзамом.
Комментарии
Полезняк на ЕТВ. Разбираемся в колебаниях валют и множим прибыль
Полезняк
Полезняк на ЕТВ. Разбираемся в колебаниях валют и множим прибыль
В середине февраля курсы валют опустились ниже отметки в 60 рублей, чего не случалось с июня 2015 года. Многие уральцы в панике бросились скупать доллары и евро. Насколько это оправдано и как уберечь свои накопления — читайте в полезняке.
Зачем Екатеринбургу центр по изучению ГМО?
Народная Екаграфия
Городские истории
Народная Екаграфия
Достопримечательности уральской столицы с каждым годом притягивают все больше туристов. Но ориентироваться в них гостям города бывает непросто, потому что местные жители называют памятники совсем не так, как путеводители.
Людмила Улицкая в прямом эфире
Боевые духи. Уральские новобранцы единоборств
События
Боевые духи. Уральские новобранцы единоборств
Закрытая клетка, гул толпы и незнакомый противник: сотни простых уральских парней рвутся на турниры, где не заработают ни копейки. Феномен свердловской суровости раскрыл ЕТВ организатор любительских и профессиональных схваток.
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Город
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Еженедельный дайджест новостей уральской столицы, который можно читать, а можно смотреть.
Лаборатроллия на ЕТВ: «грибок» толпы
Лаборатроллия
Лаборатроллия на ЕТВ: «грибок» толпы
Творческий десант ЕТВ, не жалея сил и нервов, меняет махровую эстраду на экспириенс в царстве «Грибов».
Свердчеловек.  Как я приукрашиваю смерть
Городские истории
Свердчеловек.  Как я приукрашиваю смерть
Портфолио нашей героини отважится смотреть не каждый, да и приносит его девушка в исключительных случаях. Сегодня наш «Свердчеловек» — танатопрактик или по-простому гример покойников.
Ищем смысл в чистом поле за Кольцово
События
Ищем смысл в чистом поле за Кольцово
Архитектор столичного «Винзавода» Ярослав Ковальчук — о новой парадигме городского планирования, которую он вместе со студентами Школы главного архитектора опробует на микрорайоне «Новокольцовский».
Провальный дауншифтинг. Юрий Немытых — падающая звезда Екатеринбурга
Городские истории
Провальный дауншифтинг. Юрий Немытых — падающая звезда Екатеринбурга
Один из самых блестящих экономических журналистов Екатеринбурга вернулся в город после нескольких лет в Таиланде, где он бомжевал и сидел в тюрьме. ЕТВ рассказывает удивительную историю о том, как неукрощенные страсти погубили талант.
Площадь эволюции, бонус. Мастерские свердловских художников
Городские истории
Площадь эволюции, бонус. Мастерские свердловских художников
Самый большой жилой дом послевоенного Свердловска стал промежуточным звеном между сталинками и хрущевками. Об особенном фонтане, подземных тоннелях и студиях архитекторов — в последней серии «Площади эволюции».