Рекламная заварушка: Екатеринбург принимает солянку 19-летней выдержки

16:30, 21 Май 2015
img_4067.JPG
Лофт «Дом Печати»

В Екатеринбурге впервые проходит национальный фестиваль рекламы «Идея!»

Фото: ЕТВ
«Продакшн», «принты», «кейсы» — сегодня и еще два дня эти слова будут в Екатеринбурге самыми популярными. Дело в том, что сюда переехал национальный фестиваль рекламы «Идея!» с ценителями, знатоками и мэтрами российской рекламной кухни.
Придуманная еще в конце 90-х в Новосибирске солянка, как ласково называют ее рекламщики, достигла своего совершеннолетия и мигрировала на Средний Урал. Столпы российского рекламного креатива прописались в «Доме печати». За три дня жюри фестиваля «Идея!», одного из самых престижных конкурсов для рекламщиков России и стран СНГ, раздаст награды в 14 номинациях: выберет лучшего в BTL, печатной, наружной, радио- и интернет-рекламе. 

В котел к огурцам-молодцам и петрушкам-подружкам залез ЕТВ. Наш журналист пристал к рекламщикам из разных уголков страны с вопросами о Екатеринбурге и рекламе в нем, а также не постеснялся спросить о вечном: почему же люди так сильно не любят рекламу.

Екатеринбург — это The Village

Евгений и Сергей из Иркутска
Евгений и Сергей из Иркутска

Ребята говорят, что снимают кино и рекламу. На фестиваль приехали, чтобы послушать шефов рекламной кухни. В Екатеринбурге они впервые и ничего толком о нем не знают. «Тем лучше»,  — коварно думаю я.  «Вернемся к себе и что-нибудь о вашем городе почитаем»,  — обещают парни.

- Мы немного прошлись по центру: были на проспекте Ленина, Карла Либкнехта,  — рассказывает Евгений.

- Откуда вы так хорошо знаете улицы?  — удивляюсь я.

- Так все же в навигаторе!

Я пытаюсь озадачить своих собеседников:

- Вы знаете, у нас тут лучшие умы рекламы бьются над официальным логотипом города. А давайте мы с вами сейчас придумаем Екатеринбургу слоган?

- Однозначно: «Екатеринбург — столица провинции». Это такой The Village. Мы прошлись немного, посмотрели: вроде здания все новые, модные, а тут бац — и старые постройки. И реклама магазинов, университетов висит. Такое чувство, что она сделана наскоро: картинку прилепили и подпись к ней. 
Тем временем на сцене появляются главные лица
Тем временем на сцене появляются главные лица

Вступительное слово говорит Александр Филюрин — инспиратор «Идеи!», его сменяет директор екатеринбургского рекламного агентства Red Pepper Данил Голованов. Он обещает, что фестиваль в Екатеринбурге будет не хуже новосибирского.

«Мы постарались сохранить в фестивале все лучшее, добавив немного креатива, футбола и секса»,  — шутит Голованов. Слово передают спикерам: на площадке начинаются лекции. Первая — от креативного директора компании «Штольцман и Кац» Антона Суслова: «Как заниматься бизнесом, а не рекламой».
Рецепты рекламного креатива внимают знатоки и ценители
Рецепты рекламного креатива внимают знатоки и ценители

Тем временем я отправляюсь на поиски очередной жертвы. У лофта нахожу улыбчивого и элегантного мужчину с бородой. «Владимир Огородов, агентство RADAR“,  — представляется мне он.

Че о Екате: Большой, красивый, пробки

Владимир Огородов из Челябинска
Владимир Огородов из Челябинска

— Рекламщиков Екатеринбурга знаю хорошо, все-таки соседи. У вас этот рынок хорошо развит: много крупных агентств — «Восход», Red Pepper, например. А у нас такое одно. Да и рекламы ваши гремят на фестивалях,  хотя это всем известно,  — делится Огородов.

- А какими тремя словами вы опишите Екатеринбург?

- Большой. Красивый. Пробки. Вообще исторически Екатеринбург — это сердце Урала. И если придумывать городу слоган, то я бы оставил его таким.
На втором этаже лофта разместилась фотозона и лавка с подарками
На втором этаже лофта разместилась фотозона и лавка с подарками

Сувениры, естественно, тоже креативные: «Реклама через подарки»,  — коротко описывает идею директор фестиваля Елена Кардаш.

Оргкомитет и жюри фестиваля
Оргкомитет и жюри фестиваля

Пока одни вещают, они работают. Креативные судьи отсматривают последние ролики на втором этаже лофта. Рабочую зону от фотозоны отделяет стеллаж с книгами.

Снова спускаюсь на первый этаж, ищу в толпе рекламщиков новую жертву.

Екатеринбург — панк в рекламе

Поговорить со мной соглашается Сергей из Томска
Поговорить со мной соглашается Сергей из Томска

В Екатеринбурге Сергей уже третий раз: впервые был еще в 80-х.

С Сергеем мы разговариваем на профессиональные темы. Я решаюсь спросить его о лице екатеринбургской рекламы.

- Я по городу еще не ходил. С самолета сразу сюда приехал, так что о рекламе вашей говорить пока не могу. Зато могу сказать о рекламщиках: вот знаете, есть американцы, которые варят чумовое крафтовое пиво: замораживают, снова кипятят, потом доводят до 75 градусов по крепости. Вот они — панки в пивоварении. А екатеринбуржцы — панки в рекламе. 

Задаю вопрос о вечном: почему же большинство людей так не любят рекламу?  И что нужно сделать, чтобы заставить зрителей ее полюбить.

- Проблема-то глубже. Сегодня еще и заказчики боятся креативить. Вот в той же Америке есть передача, в которой показывают самые крутые моменты бейсбола. Так вот за то, чтобы разместить в перерывах между сюжетами рекламу, клиенты готовы выложить крупную сумму. Но те ролики настолько качественно сделаны! Я считаю, что России тоже нужна такая передача, чтобы показывать там качественную рекламу.

Я спрашиваю Сергея об эволюции в рекламе и о том, что ждет нас в будущем.

- Раньше реклама зависела от технических возможностей. А сегодня мы создаем технику, чтобы заниматься таким продакшном, который нам в голову взбредет. Так и в жизни: недавно появились камеры-коптеры, которые могут летать над тобой и снимать все, что хочешь, причем в хорошем качестве. Заплатил 400 долларов — и она твоя. А где-то там умирает целая прослойка рынка экстремальных съемок. 

- А давайте все-таки придумаем слоган Екатеринбургу?  — пытаюсь озадачить своего собеседника.

- Ну вы же понимаете, что можно просто придумать фразу, а можно придумать фразу, чтобы за ней стояла целая история, чтобы был огромный смысл и почва для размышлений. Давайте я лучше предложу слоган к нашему фестивалю: «Екатеринбург, покуражимся!»
На фото: Антон Суслов и Дмитрий Макаров
На фото: Антон Суслов и Дмитрий Макаров

Креативный директор «Штольцман и Кац» беседует с креативным директором питерского РА Great.

Екатеринбургские рекламщики метят в яблочко

Выхожу на улицу. Возле лофта встречаю обворожительную девушку с хитрым прищуром.
Диана Валлиулина, Уфа
Диана Валлиулина, Уфа

Диана Валлиулина приехала на «Идею» из Уфы. В рекламе она 8 лет. До этого в Екатеринбург приезжала пару-тройку раз.

— Екатеринбург холодный. Этот город почему-то у меня ассоциируется с Москвой и Питером. Со столицей потому, что тут все строится, развивается очень быстро, много современных зданий, но опять же нет суеты — поэтому, наверно, и идет ассоциация с Петербургом. 

- Что сейчас переживает реклама Екатеринбурга и те, кто ее делают?

- Я заметила, что наружной рекламы на ваших улицах стало мало. Но у вас же вроде власти с этим борются? По этому поводу у меня двоякое впечатление: с одной стороны как рекламщик я негодую, с другой — как человек я радуюсь. А в плане продакшна, мне кажется, идет небольшая стагнация, но это все из-за кризиса. А вот в плане мозгов — все круто. Лично мне та реклама, которая производится в Екатеринбурге, нравится больше той, что делается в Москве: местные рекламщики больше чувствуют целевую аудиторию, тогда как столица работает на массу. 

- Как сейчас себя чувствует реклама в целом?

- Сейчас реклама очень быстро развивается. Если раньше мы что-то делали, все говорили: «Вау, круто!». Сейчас же мы стараемся угнаться за потребителем. Сегодня почти вся реклама ушла в интернет, в частности, в социальные сети. То же самое телевидение сегодня угасает, потому что все переезжают в Сеть. 

- А почему люди не любят рекламу?

- Потому что она узкая, направленная только на продажу. Она не увлекает потребителя, она только информирует. Поэтому сейчас больше всего производится вирусной рекламы. Ну и к тому же мы дети интернета. 

- Можно же воспользоваться очевидным выходом: пустить в тот же телевизор фестивальную рекламу, которая по сути самая крутая?

- Мне кажется, сегодня к этому не готовы заказчики. Они боятся креатива, боятся платить за эксперименты. Поэтому им проще работать по шаблону.
В какие уголки России и стран бывшего СНГ разъедутся статуэтки и сколько наград Екатеринбург оставит себе — об этом тоже расскажет ЕТВ.
Комментарии
Афиша не для всех: пробуем кино и пляшем под «Сансару»
Развлечения
Афиша не для всех: пробуем кино и пляшем под «Сансару»
Очередная афиша переполнена фильмами и музыкой, так что устраивайтесь поудобнее, берите календарь и начинайте планировать увлекательные выходные.
Музыка на ЕТВ
Группа «Мельница»
Группа "Мельница"
От Светланы Зенковой
Сумма за неделю
Фидель здесь / Совсем одни / Лексус / Корпоративы / Аксёнова
Фидель здесь / Совсем одни / Лексус / Корпоративы / Аксёнова
От Светланы Зенковой
Площадь эволюции. Первая «сталинка» Свердловска
Городские истории
Площадь эволюции. Первая «сталинка» Свердловска
Квартиры на 2,5 комнаты, потолки высотой в 3,4 метра, встроенная баня и подвалы для дров, вид на ипподром и стена-холодильник: Дом Энергетиков на улице Московской послужил городу мостом для перехода от конструктивизма к классицизму.
От заката до Рассветной. Страшный суд на ЕТВ
Городские истории
От заката до Рассветной. Страшный суд на ЕТВ
Сегодня речь пойдет о новых домах на краю ЖБИ. Хорошо ли живется в двух шагах от Каменных палаток и шумного карьера? Почему так долго добираться до такого близкого центра? О плюсах и минусах своего района нам рассказали местные жители.
Мэрский вид спорта. Куда побежал зимний Екатеринбург?
События
Мэрский вид спорта. Куда побежал зимний Екатеринбург?
Не успев остановиться с лета, Екатеринбург спортивный побежал зимой: атлеты в легких куртках подрезают облаченных в пуховики и шубы прохожих. Почему бегать по снегу не только модно, но и полезно — объясняет марафонец Эрик Хасанов.
Бизнес-2000 vs Бизнес-2010: как на Урале деловой климат теплеет
Городские истории
Бизнес-2000 vs Бизнес-2010: как на Урале деловой климат теплеет
Лови волну. Надейся только на себя. Оставайся невидимым для государства. Такими были заповеди предпринимателей, открывавших свое дело 15 лет назад. Изменились времена, изменились и ценности. Руку на пульсе уральского бизнеса подержал ЕТВ.
Налог на милосердие. Кто кормит благотворительные фонды Екатеринбурга
Городские истории
Налог на милосердие. Кто кормит благотворительные фонды Екатеринбурга
Если общественная организация существует, значит, кто-то на ней зарабатывает. Стоит ли переводить деньги благотворителям, сколько стоят их услуги — и нужны ли вообще посредники в благородном деле помощи нуждающимся? Ответы искал ЕТВ.
Город как часы. Путь Екатеринбурга к чистой горячей воде
Городские истории
Город как часы. Путь Екатеринбурга к чистой горячей воде
В светлом и теплом будущем жители уральской столицы будут наливать кофе прямо из горячего крана и экономить тысячи на отоплении. Как это могло бы быть, и почему переход на закрытую схему ГВС завис в воздухе, разбирался ЕТВ.
Площадь эволюции. Последний жилой комбинат Свердловска
Городские истории
Площадь эволюции. Последний жилой комбинат Свердловска
Здание на улице Шейнкмана, известное как «Еврейский дом», таит в себе много удивительного. Неизвестно еще, что необычней — лифты на двух пассажиров и спрятанный детский сад? Или здешние особенные жильцы?
«Дагестанцы умеют Родину любить». Уральский рукопашник — о патриотизме
Городские истории
«Дагестанцы умеют Родину любить». Уральский рукопашник — о патриотизме
Наставник юных уральских спецназовцев, инструктор лагеря, где преподаватели закрыли собой детей от выстрелов, в большом интервью рассказывает ЕТВ о том, как воспитать из современных подростков настоящих, а не декоративных патриотов.