«Доработайте финалистов». Гурович подвел черту под конкурсом логотипов

15:46, 19 Июль 2015
img_5931.JPG
Глава жюри конкурса логотипов Екатеринбурга, известный российский дизайнер Игорь Гурович опубликовал в Facebook программный текст, в котором рассказал о том, к чему привели усилия организаторов и участников.
Как сообщал ЕТВ, ранее организатор конкурса, уральский бизнесмен Николай Горонович заявил, что жюри будет выбирать не логотип (как было запланировано изначально), а стратегию на основе работы, которая будет признана лучшей.  «Получилось, что из 300 с лишним логотипов ни один не вызвал огромное количество положительных эмоций,  — объяснил это решение Горонович. — В связи с этим мы сделали вывод, что эмоционально выбирать логотип некорректно, и стоит уделить внимание качеству работ и качеству стратегии». Отметим, что незадолго до этого в интервью ЕТВ председатель жюри конкурса вступил в заочную дискуссию с его организаторами, раскритиковав саму идею этого мероприятия

Мы приводим полный текст Игоря Гуровича, в котором он делится мыслями об увиденном во время конкурса.
img_5977.JPG
Среди задач брендинга города логотип — задача 47 уровня

Игорь Гурович, председатель жюри конкурса логотипов Екатеринбурга

Про то, что я должен был сказать и не сказал

В Екатеринбург меня позвали друзья. Причины для отказа у меня не было никакой, а Екатеринбург я люблю, и приехать мне было интересно. За последние несколько лет я много раз был в жюри разных российских конкурсов. В последние полгода стал отказываться. Причина — фэйковые задачи, придуманные чиновниками для галочки о проведенной работе, и такие же фэйковые решения, трусливые и не умные. И более того, есть ряд задач больших, которые не могут быть предметом конкурса, поскольку нуждаются в большой и долгой коллективной работе (в том числе и работе с населением). 

То, что я видел в процессе удаленного жюрейства [конкурса логотипов Екатеринбурга — прим. ред.], меня не порадовало. Не то что не было хороших работ. Просто было очень много работ отвратительных. Именно эти работы и создали контекст. Был момент, когда задачи территориального брендинга были мне крайне интересны. Я ездил по урбанистическим конференциям, отслеживал удачные кейсы, участвовал в написании стратегий. Ничего путного из этого не вышло. Но уровень задач в целом мне понятен. И среди этих задач логотип является задачей 47 уровня. Это тот багаж, с которым я приехал в Екб.

Что я увидел в комнате для жюри, и почему это изменило мое мнение?

Я увидел, что это не чиновничий конкурс. Я увидел неравнодушных горожан, собравшихся, чтобы решить проблемы, вставшие перед городом, а не пилить бюджеты этого самого города. Как москвич, забыл, что такое бывает. Для меня институция или люди, организующие конкурс, крайне важны. Чтобы не принять участие в акции по защите животных, которую организует меховая фабрика. Я увидел людей, чье отношение к профессии и профессиональной этике мне близко. Поэтому во время жюрейства одним из главных критериев отбора было «не навреди». Мы проделали большую работу. За шорт-лист, который отобран для города, не стыдно совсем. Если назвать эти работы стратегическими предложениями, а не эскизами логотипа, то каждая из работ может быть доведена до ума и стать прекрасной городской коммуникацией. Это мое мнение, готов за это биться.

В чем я вижу причину конфликта вокруг конкурса?

Выносим за скобки творческие амбиции и старые конфликты, хотя, судя по переписке и градусу обсуждения, этого много. Выносим, потому что про это неинтересно. Брендинг, айдентика, логотип, навигация — слова не русские и поэтому у нас вольно трактуемые. Нет критериев оценки. Для бизнес-институций все проще. Меряется увеличением объема продаж. И через год понятно, хороший логотип или плохой. Что продаем и кому — главный вопрос территориального бренда. Города начинают ребрендинг, когда надо быстро объяснить миру суть изменений. Был индустриальный мегаполис — теперь столица креативных индустрий. Была криминальная клоака — теперь центр туризма. 

Есть не менее важные проблемы, для которых нет зафиксированного в русском языке английского слова. Это задачи повышения лояльности граждан к своей территории. И это крайне важная задача. То есть, текст, обращенный не в мир, а к себе, родному. Попытка сформулировать локальные городские ценности. Чтоб эти ценности разделить и с городом, и с соседями, и со своими детьми. Как любимая футбольная команда, за которую болеют поколениями, несмотря на то, что она никогда не выигрывает. Для подобного рода проблем нет одного решения. Более того, их может быть много, и это тоже говорит об интеллектуальном потенциале места. Глэйзеровский «Я люблю NY» легко уживается со всеми официальными, трижды измененными брендами. И это тоже социальная инициатива активного гражданина. Мэрия NY не заказывала Глэйзеру этот знак. 
Сумма мнений: ЛОГО ЕКАТЕРИНБУРГА

Прием работ на конкурс на лучший логотип Екатеринбурга завершится 28 июня. Больше сотни опытных дизайнеров, начинающих художников и простых россиян прислали свои работы на суд компетентного жюри. Что наиболее впечатлило? Что будет дальше? Как екатеринбуржцы смогут следить за ходом выбора логотипа Екатеринбурга?

Итого:

В результате конкурса город получил 4 крепкие стратегии по повышению лояльности. В каждой из стратегий заложена масса возможностей для разного городского фана, от коммуникаций до сувенирки. 

Город и [дизайнерский] цех получили прекрасную интеллектуальную площадку для обсуждения городских ценностей и стратегий. Все в результате конкурса только выиграли. 

Давайте будем аккуратнее с английскими словами. 

Давайте не будем делать бренды, которые никому ничего не продают.

То, что я увидел в Екб, произвело на меня впечатление. Я увидел людей, готовых впрячься за свой город. Не дайте этому утонуть в бессмысленных склоках. В склоках не по сути вопроса.
Эфир, посвященный неожиданной развязке конкурса логотипов и выбору его победителя, смотрите в ближайшее время на ЕТВ.
Как Екатеринбургу логотип выбирали
Комментарии
Площадь эволюции. Типовые сталинки типичного Свердловска
Городские истории
Площадь эволюции. Типовые сталинки типичного Свердловска
Типовые сталинки, притаившиеся за Управлением дороги, — кусочек тихого центра, хранящего историю Свердловска. Когда-то здесь разводили кур и кроликов прямо в квартирах, нынешние жильцы готовятся к борьбе за существование своих домов.
Собирать камни. 66 событий Екатеринбурга прошлого и будущего
События
Собирать камни. 66 событий Екатеринбурга прошлого и будущего
Самое важное, что произошло в уходящем 2016 году и ожидается в 2017, открыли эксперты ЕТВ в области городской среды и культуры, экономики и политики, права и кое-чего еще.
Новый год в своей тарелке: рецепты от уральских шефов
Городские истории
Новый год в своей тарелке: рецепты от уральских шефов
Вы уже определились, что будет на вашем новогоднем столе? Если еще нет, то вам в помощь советы и рецепты известных шеф-поваров и барменов Екатеринбурга, а заодно и их варианты, как весело и вкусно отметить главный праздник года.
ЗЖЛ. Куала-Лумпур — упорядоченный хаос на восточном перекрестке
События
ЗЖЛ. Куала-Лумпур — упорядоченный хаос на восточном перекрестке
Столица Малайзии уютно устроилась на стыке стран, культур, религий и технологий. Все чудеса этого удивительного города своими глазами видел корреспондент ЕТВ, который рассказал обо всем в сериале «Записки Жени Лобанова».
Новогодняя Лаборатроллия: уральская поэтесса Аксенова меняет профессию
Лаборатроллия
Новогодняя Лаборатроллия: уральская поэтесса Аксенова меняет профессию
Поэтическое достояние Урала изменяет рифме и в прозе рассказывает о своем непростом путешествии с Дедом Морозом по екатеринбургским квартирам.
Преступная Сеть: что толкает уральских девушек на интернет-похождения?
Общество
Преступная Сеть: что толкает уральских девушек на интернет-похождения?
Гибель Кристины Яновой потрясла Екатеринбург: неделю все верили, что девушка была жива, выдвигали различные версии ее исчезновения, но правда оказалась как никогда неожиданной.
Площадь эволюции. Дома-пионеры соцгорода Уралмаш
Городские истории
Площадь эволюции. Дома-пионеры соцгорода Уралмаш
Строителей Уралмашзавода поселили в деревянные дома, где ванная комната соединена с кухней, лишь на время. Прошло больше 80 лет, а в этих домах-ветеранах все еще живут люди.
Уральский спасатель: «Работаем на остатках энтузиазма»
Городские истории
Уральский спасатель: «Работаем на остатках энтузиазма»
Сотрудники МЧС каждый день выручают других из беды, а между тем сами находятся в ситуации постоянного стресса. Мизерная зарплата, нехватка оборудования и другие причины, которые привели спасателя из Екатеринбурга к самоубийству.
От обороны — в нападение. Кто спасет «Урал»?
События
От обороны — в нападение. Кто спасет «Урал»?
Свердловский клуб лихорадит. На зимние каникулы клуб ушел, занимая «скользкую» 13 позицию, пережив подозрения в «договорняке» с «Тереком», смену тренера, невзрачную игру «звезды» Павлюченко. Подводим итоги первой части сезона.