Рекламная заварушка: Екатеринбург принимает солянку 19-летней выдержки

16:30, 21 Май 2015
img_4067.JPG
Лофт «Дом Печати»

В Екатеринбурге впервые проходит национальный фестиваль рекламы «Идея!»

Фото: ЕТВ
«Продакшн», «принты», «кейсы» — сегодня и еще два дня эти слова будут в Екатеринбурге самыми популярными. Дело в том, что сюда переехал национальный фестиваль рекламы «Идея!» с ценителями, знатоками и мэтрами российской рекламной кухни.
Придуманная еще в конце 90-х в Новосибирске солянка, как ласково называют ее рекламщики, достигла своего совершеннолетия и мигрировала на Средний Урал. Столпы российского рекламного креатива прописались в «Доме печати». За три дня жюри фестиваля «Идея!», одного из самых престижных конкурсов для рекламщиков России и стран СНГ, раздаст награды в 14 номинациях: выберет лучшего в BTL, печатной, наружной, радио- и интернет-рекламе. 

В котел к огурцам-молодцам и петрушкам-подружкам залез ЕТВ. Наш журналист пристал к рекламщикам из разных уголков страны с вопросами о Екатеринбурге и рекламе в нем, а также не постеснялся спросить о вечном: почему же люди так сильно не любят рекламу.

Екатеринбург — это The Village

Евгений и Сергей из Иркутска
Евгений и Сергей из Иркутска

Ребята говорят, что снимают кино и рекламу. На фестиваль приехали, чтобы послушать шефов рекламной кухни. В Екатеринбурге они впервые и ничего толком о нем не знают. «Тем лучше»,  — коварно думаю я.  «Вернемся к себе и что-нибудь о вашем городе почитаем»,  — обещают парни.

- Мы немного прошлись по центру: были на проспекте Ленина, Карла Либкнехта,  — рассказывает Евгений.

- Откуда вы так хорошо знаете улицы?  — удивляюсь я.

- Так все же в навигаторе!

Я пытаюсь озадачить своих собеседников:

- Вы знаете, у нас тут лучшие умы рекламы бьются над официальным логотипом города. А давайте мы с вами сейчас придумаем Екатеринбургу слоган?

- Однозначно: «Екатеринбург — столица провинции». Это такой The Village. Мы прошлись немного, посмотрели: вроде здания все новые, модные, а тут бац — и старые постройки. И реклама магазинов, университетов висит. Такое чувство, что она сделана наскоро: картинку прилепили и подпись к ней. 
Тем временем на сцене появляются главные лица
Тем временем на сцене появляются главные лица

Вступительное слово говорит Александр Филюрин — инспиратор «Идеи!», его сменяет директор екатеринбургского рекламного агентства Red Pepper Данил Голованов. Он обещает, что фестиваль в Екатеринбурге будет не хуже новосибирского.

«Мы постарались сохранить в фестивале все лучшее, добавив немного креатива, футбола и секса»,  — шутит Голованов. Слово передают спикерам: на площадке начинаются лекции. Первая — от креативного директора компании «Штольцман и Кац» Антона Суслова: «Как заниматься бизнесом, а не рекламой».
Рецепты рекламного креатива внимают знатоки и ценители
Рецепты рекламного креатива внимают знатоки и ценители

Тем временем я отправляюсь на поиски очередной жертвы. У лофта нахожу улыбчивого и элегантного мужчину с бородой. «Владимир Огородов, агентство RADAR“,  — представляется мне он.

Че о Екате: Большой, красивый, пробки

Владимир Огородов из Челябинска
Владимир Огородов из Челябинска

— Рекламщиков Екатеринбурга знаю хорошо, все-таки соседи. У вас этот рынок хорошо развит: много крупных агентств — «Восход», Red Pepper, например. А у нас такое одно. Да и рекламы ваши гремят на фестивалях,  хотя это всем известно,  — делится Огородов.

- А какими тремя словами вы опишите Екатеринбург?

- Большой. Красивый. Пробки. Вообще исторически Екатеринбург — это сердце Урала. И если придумывать городу слоган, то я бы оставил его таким.
На втором этаже лофта разместилась фотозона и лавка с подарками
На втором этаже лофта разместилась фотозона и лавка с подарками

Сувениры, естественно, тоже креативные: «Реклама через подарки»,  — коротко описывает идею директор фестиваля Елена Кардаш.

Оргкомитет и жюри фестиваля
Оргкомитет и жюри фестиваля

Пока одни вещают, они работают. Креативные судьи отсматривают последние ролики на втором этаже лофта. Рабочую зону от фотозоны отделяет стеллаж с книгами.

Снова спускаюсь на первый этаж, ищу в толпе рекламщиков новую жертву.

Екатеринбург — панк в рекламе

Поговорить со мной соглашается Сергей из Томска
Поговорить со мной соглашается Сергей из Томска

В Екатеринбурге Сергей уже третий раз: впервые был еще в 80-х.

С Сергеем мы разговариваем на профессиональные темы. Я решаюсь спросить его о лице екатеринбургской рекламы.

- Я по городу еще не ходил. С самолета сразу сюда приехал, так что о рекламе вашей говорить пока не могу. Зато могу сказать о рекламщиках: вот знаете, есть американцы, которые варят чумовое крафтовое пиво: замораживают, снова кипятят, потом доводят до 75 градусов по крепости. Вот они — панки в пивоварении. А екатеринбуржцы — панки в рекламе. 

Задаю вопрос о вечном: почему же большинство людей так не любят рекламу?  И что нужно сделать, чтобы заставить зрителей ее полюбить.

- Проблема-то глубже. Сегодня еще и заказчики боятся креативить. Вот в той же Америке есть передача, в которой показывают самые крутые моменты бейсбола. Так вот за то, чтобы разместить в перерывах между сюжетами рекламу, клиенты готовы выложить крупную сумму. Но те ролики настолько качественно сделаны! Я считаю, что России тоже нужна такая передача, чтобы показывать там качественную рекламу.

Я спрашиваю Сергея об эволюции в рекламе и о том, что ждет нас в будущем.

- Раньше реклама зависела от технических возможностей. А сегодня мы создаем технику, чтобы заниматься таким продакшном, который нам в голову взбредет. Так и в жизни: недавно появились камеры-коптеры, которые могут летать над тобой и снимать все, что хочешь, причем в хорошем качестве. Заплатил 400 долларов — и она твоя. А где-то там умирает целая прослойка рынка экстремальных съемок. 

- А давайте все-таки придумаем слоган Екатеринбургу?  — пытаюсь озадачить своего собеседника.

- Ну вы же понимаете, что можно просто придумать фразу, а можно придумать фразу, чтобы за ней стояла целая история, чтобы был огромный смысл и почва для размышлений. Давайте я лучше предложу слоган к нашему фестивалю: «Екатеринбург, покуражимся!»
На фото: Антон Суслов и Дмитрий Макаров
На фото: Антон Суслов и Дмитрий Макаров

Креативный директор «Штольцман и Кац» беседует с креативным директором питерского РА Great.

Екатеринбургские рекламщики метят в яблочко

Выхожу на улицу. Возле лофта встречаю обворожительную девушку с хитрым прищуром.
Диана Валлиулина, Уфа
Диана Валлиулина, Уфа

Диана Валлиулина приехала на «Идею» из Уфы. В рекламе она 8 лет. До этого в Екатеринбург приезжала пару-тройку раз.

— Екатеринбург холодный. Этот город почему-то у меня ассоциируется с Москвой и Питером. Со столицей потому, что тут все строится, развивается очень быстро, много современных зданий, но опять же нет суеты — поэтому, наверно, и идет ассоциация с Петербургом. 

- Что сейчас переживает реклама Екатеринбурга и те, кто ее делают?

- Я заметила, что наружной рекламы на ваших улицах стало мало. Но у вас же вроде власти с этим борются? По этому поводу у меня двоякое впечатление: с одной стороны как рекламщик я негодую, с другой — как человек я радуюсь. А в плане продакшна, мне кажется, идет небольшая стагнация, но это все из-за кризиса. А вот в плане мозгов — все круто. Лично мне та реклама, которая производится в Екатеринбурге, нравится больше той, что делается в Москве: местные рекламщики больше чувствуют целевую аудиторию, тогда как столица работает на массу. 

- Как сейчас себя чувствует реклама в целом?

- Сейчас реклама очень быстро развивается. Если раньше мы что-то делали, все говорили: «Вау, круто!». Сейчас же мы стараемся угнаться за потребителем. Сегодня почти вся реклама ушла в интернет, в частности, в социальные сети. То же самое телевидение сегодня угасает, потому что все переезжают в Сеть. 

- А почему люди не любят рекламу?

- Потому что она узкая, направленная только на продажу. Она не увлекает потребителя, она только информирует. Поэтому сейчас больше всего производится вирусной рекламы. Ну и к тому же мы дети интернета. 

- Можно же воспользоваться очевидным выходом: пустить в тот же телевизор фестивальную рекламу, которая по сути самая крутая?

- Мне кажется, сегодня к этому не готовы заказчики. Они боятся креатива, боятся платить за эксперименты. Поэтому им проще работать по шаблону.
В какие уголки России и стран бывшего СНГ разъедутся статуэтки и сколько наград Екатеринбург оставит себе — об этом тоже расскажет ЕТВ.
Комментарии
Эрнста Неизвестного отольют в бронзе по соседству с «Масками Скорби»
Город
Эрнста Неизвестного отольют в бронзе по соседству с «Масками Скорби»
Мемориал великого скульптора появится в Екатеринбурге 9 апреля, а его работу, посвященную памяти жертв политических репрессий могут установить у Ельцин Центра
Хорошо сидят. На Шарташе спасатели гоняли рыбаков
Город
Хорошо сидят. На Шарташе спасатели гоняли рыбаков
Катер на воздушной подушке, беспечные рыболовы, окунь, чебак и тонкий весенний лед в репортаже ЕТВ.
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Город
Вот это новость! Главные события Екатеринбурга в одной картинке
Еженедельный дайджест новостей уральской столицы, который можно читать, а можно смотреть.
Вот это новость! Пять событий Урала за неделю в одной картинке
Город
Вот это новость! Пять событий Урала за неделю в одной картинке
ЕТВ запускает новую рубрику: если вы не особо следили за новостной повесткой Екатеринбурга, но хотите все знать, специально для вас мы подготовили дайджест главных событий прошедшей пятидневки. В одном коллаже.
Ходить над водой. Уральские спасатели осмотрели лед Екатеринбурга
Город
Ходить над водой. Уральские спасатели осмотрели лед Екатеринбурга
Запрещающие знаки стоят, толщина льда замеряется, гулять по воде запрещено, но рыбакам как обычно все равно. Риски ледовых прогулок и способы спасения из холодных вод в репортаже ЕТВ.
Тяжелый металл. Пышминский завод ОЦМ сменил бренд и показал свои тайны
Город
Тяжелый металл. Пышминский завод ОЦМ сменил бренд и показал свои тайны
Полмиллиона долларов в руках, слитки платины и палладия, куски иридия и хитрые способы экспертизы драгоценных металлов — обо всем этом читайте в репортаже ЕТВ.
В Екатеринбурге на Детскую железную дорогу пустили взрослый паровоз
Город
В Екатеринбурге на Детскую железную дорогу пустили взрослый паровоз
Комплекс ДЖД сдали в эксплуатацию после нескольких лет реконструкции, на которую было потрачено более 700 млн рублей. В первый торжественный рейс впрягли настоящий локомотив из будущего Музея узкоколейной техники.
Рейтинг теплых мест: где в Екатеринбурге согреться в холода
Город
Рейтинг теплых мест: где в Екатеринбурге согреться в холода
ЕТВ составил ТОП-5 мест в Екатеринбурге, где можно с комфортом убивать время и общаться с друзьями в холодную половину года.
Традиции, инновации, элита: первые звонки Екатеринбурга глазами ЕТВ
Традиции, инновации, элита: первые звонки Екатеринбурга глазами ЕТВ
В этом году Средний Урал обновил прежний рекорд по приему в школы первоклашек. На контрасте со статистикой улицы Екатеринбурга сегодня не в пример прошлым годам полупусты: редкий школьник на них смотрится скорее экзотично, нежели обыденно.