Деньги в кассу: кого обогатит мундиаль в Екатеринбурге

11:50, 09 Июнь 2015
russian_supporters_russia_sweden_euro_2008.jpg
Фото: dic.academic.ru
Пока мундиаль грозит Среднему Уралу только лишь расходами, ЕТВ крупными штрихами посчитал выгоду, на которую может рассчитывать бизнес региона от ЧМ-2018.
Подготовка к чемпионату мира по футболу в Екатеринбурге наконец-то стартовала: на Татищева приступили к дорожным работам по продлению улицы, проект реконструкции Центрального стадиона в ближайшее время получит заключение госэкспертизы, достраивается тренировочная площадка на стадионе «Уралмаш», кондукторов учат быть вежливыми, а персонал гостиниц и таксистов — английскому языку. 

Одним словом, в городе развернута такая масштабная деятельность, что ее не способно остановить даже расследование американских спецслужб в отношении функционеров из FIFA, которых подозревают в коррупции при выборах хозяев ближайших мундиалей. Шумиха обязательна для любого футбольного праздника: вспомните массовые протесты бразильцев, требовавших образование и медицину взамен Месси и Криштиану Роналду на поле. А жизнь идет своим чередом: механизм запущен, сметы составлены, билеты в первый ряд проданы. Вообще, можно даже подсчитать примерную прибыль, на которую рассчитывают все интересанты мундиаля. ЕТВ разобрался, кого и в каком объеме озолотит ЧМ-2018 в Свердловской области. Сразу оговоримся: все расчеты приблизительные, более детальных данных нет пока даже в оргкомитете соревнований.
Фестиваль болельщиков в Бразилии
Фестиваль болельщиков в Бразилии

Фото: Eurosport

Разумеется, чемпионат — это в первую очередь источник заработка для постоянных партнеров FIFA: поставщиков атрибутики, владельцев телевизионных прав и производителей безалкогольных напитков. Но в длинный список получателей барышей обязательно войдут и местные предприниматели. Для кого-то главным источником прибыли станут государственные подряды, а для кого-то — поток иностранных туристов. 

Мундиаль-2010, который прошел в Южно-Африканской республике, принес стране-организатору 5 $ млрд, при тратах в 3,5 $ млрд. Через четыре года Бразилия потратила уже 10 $ млрд долларов, а доход составил 4 $ млрд долларов. Российские власти, недавно снизившие смету мундиаля, планируют уложиться в 660,5 млрд рублей — по текущему курсу примерно 12,4 $ млрд. Еще 2,15 $ млрд на расходы нам добавит FIFA.
Власть в FIFA поменялась
Власть в FIFA поменялась

Фото: xsport.ua

Со строительной подготовкой к ЧМ-2018 все более или менее понятно: подряд на реконструкцию основной точки притяжения болельщиков — Центрального стадиона — получила «Синара-Девелопмент», которая несколько лет тому назад уже переделывала арену. Цена вопроса — 8 млрд рублей, которые будут выделены из федеральной казны. Далее: строительством дорог вокруг стадиона займется «Трест Уралтрансспецстрой». Подрядчик получит 4,3 млрд рублей из свердловского бюджета. 

Робкие попытки привлечь деньги из федеральной казны предпринимал свердловский губернатор. В октябре 2014 года во время заседания оргкомитета Евгений Куйвашев предложил Владимиру Путину уральское золото для изготовления медалей высшей пробы. На что президент бросил знаменитую фразу про «хитрых уральских мужиков». Идея повисла в воздухе после вопроса о том, какой бюджет оплатит работу — федеральный или региональный.

Авиакомпании и аэропорт

Пока только расходы сулит глобальная стройка в аэропорту Кольцово. За счет частных инвестиций в 2,5 млрд рублей воздушная гавань прирастет ангаром для деловой авиации площадью 2,7 тыс. кв. метров, гаражом для спецтехники и паркингом на 500 автомобилей; еще тут подретушируют международный терминал. По планам инвесторов, пассажиропоток с нынешних 4 млн человек в год через три года увеличится до 7 млн. Зависимость между прибылью и пассажиропотоком — самая прямая. Чем больше пассажиропоток, тем больше самолетов. А аэропорты зарабатывают на сервисе — сборы за взлет-посадку воздушного судна, обслуживание пассажира в аэропорту, обеспечение авиационной безопасности и хранение топлива. 

В то же время министерство транспорта РФ пообещало бесплатно перевозить внутри страны фанатов при предъявлении билета на матч. Касается это только железнодорожного транспорта.

Фото: uralinform.ru

«Сейчас рано говорить про наши планы на чемпионат мира. Мы будем исходить из текущей экономической ситуации, из конъюнктуры рынка. Возможно, введем дополнительные рейсы между городами, которые примут матчи чемпионата мира, или оптимизируем маршрутную сеть. В любом случае есть категория болельщиков, которая предпочитает самолеты. Из Западной Европы или Азиатско-Тихоокеанского региона проблематично добраться в Россию на поезде»,  — заявил представитель авиакомпании «Уральские авиалинии» Сергей Антонов. 

По подсчетам минтранса РФ, за мундиальный месяц всего по воздуху будут перевезены 1,8 млн человек. Учитывая, что всего будет сыграно 64 матча, а уральской столице достанутся три, то стоит ожидать в лучшем случае 60 тысяч авиапассажиров — в основном, конечно, из стран Восточной Европы и Азии.

Туристические компании

Туриндустрия уже сегодня настроена выгодно продать Урал болельщикам. В областном Центре развития туризма делают ставку на иностранцев. Руководитель центра Эльмира Туканова рассказывает, что их цель — занять семьи, которые приедут вместе с заядлыми любителями футбола, но которые, вероятно, не будут сидеть на трибунах. Им нужен выбор, как провести свободное время в кратковременных поездках по региону: игра задержит их в уральском мегаполисе максимум на два дня. 

«В данный момент разрабатываются туристические маршруты, которые мы обкатываем на нашей аудитории. К 2018 году у нас сформируется необходимый пул. По маршрутам в пределах 100-километровой зоны вокруг Екатеринбурга можно будет ездить как самостоятельно, так и турами. Пока неясно, кто приедет. Немцы, итальянцы, испанцы? Под их менталитет нужно подстроиться и какую-то специальную программу им предложить. Но мы знаем точно, что в тренде будет минералогический туризм, золотая тематика, аутентичные Свердловской области вещи»,  — отметила Туканова.

Фото: dkko.ru

По ее словам, чтобы соответствовать запросам, нужно подтягивать туристическую инфраструктуру, развивать аренду автомобилей, межрегиональную логистику. А прибыль будет зависеть от жеребьевки, уровня обеспеченности гостей и культуры болельщиков. Стоимость турпутевки с трансфертом от аэропорта до места размещения и экскурсией (без билетов на футбол), по подсчетам ЕТВ, может варьироваться в районе 12000 рублей с одного человека. Перемножаем на ожидаемое количество обеспеченных туристов (каждый четвертый может заказать тур), получаем 180 млн рублей (из расчета, что в среднем каждую игру приедут 20 тысяч болельщиков из других стран и регионов).

Бары

На хорошую выручку могут рассчитывать предприятия сферы гостеприимства HoReCa (отели, рестораны, кафе/кейтеринг).

«Заработают в основном рестораны и бары, находящиеся в центре города. В основном традиционные пабы и рестораны русской кухни. Выручка конкретной точки будет зависеть от места расположения, вместимости и будет варьироваться от двух до десяти миллионов рублей в месяц. Один из самых важных факторов для успеха — персонал должен говорить на английском языке. А так ничего особого болельщикам не надо — пиво хорошее, еда вкусная, трансляции матчей. Сами мы подумаем насчет специфики позже. Если приедет, допустим, Марокко, то можно включить в меню что-то национальное»,  — считает совладелец баров «Юность» и «Огонек» Евгений Кексин. 

Год назад замглавы горадминистрации по потребительскому рынку и услугам Владимир Боликов уточнял, что в городе работают 200 точек с меню на английском языке, представлены 34 национальные кухни.

Сервис ДубльГИС сообщает, что вокруг трех точек притяжения болельщиков — Центрального стадиона, парка Маяковского, где устроят фан-зону, и традиционно популярной Плотинки — собрано 132 точки общепита со средним чеком 1500 рублей. Мы повышаем чек в два раза (обед и ужин), перемножаем на ожидаемое количество гостей (80 тысяч за четыре матча) и получаем месячный доход баров и кафе в 240 млн. рублей. Соответственно, эталонная среднестатистическая выручка в вакууме для одного заведения составит примерно 1,8 млн руб. в месяц — и это только с посетителей мундиаля. 

Для сравнения: по данным Свердловскстата, в июне 2014 года оборот кафе, ресторанов и баров Екатеринбурга составил 2,94 млрд рублей  (4,36 млрд рублей по Свердловской области). Всего в городе работают около двух тысяч точек общепита. Значит, выручка одного кафе (бара, ресторана) при обычном спросе в среднем составляет 1,47 млн рублей в месяц.

Разумеется, во всех этих расчетах надо делать скидку на то, что в разных барах проповедуют разную ценовую политику — в зависимости от толщины кошелька целевой аудитории. 

Гостиницы

Гостиничный эксперт Сергей Дерендяев уверен, что на сверхприбыли отельерам рассчитывать не приходится, а обогатиться смогут только 3-4 отеля. Во-первых, в город приедет не очень много иностранных болельщиков, а во-вторых, гостиничная инфраструктура развивается не в том направлении, куда следовало бы. 

«В Екатеринбурге будет построено с десяток новых объектов для размещения. Среди них сплошь пятерки“ и четверки“ (пяти- и четырехзвездочные отели — прим. ЕТВ). То есть, у всех ценник выше среднего. Между тем, болельщики не самый богатый народ, поэтому им нужны тройки“ стоимостью не выше 2000 рублей в сутки», — уверяет он. 

Как говорят в комитете по бытовому обслуживанию населения мэрии Екатеринбурга, официальные делегации, участники и гости мероприятия разместятся в 11 гостиницах разной категории. 

Как считают эксперты, примерно 60% гостей и болельщиков, которые посетят Свердловскую область во время футбольных соревнований, расположатся непосредственно в Екатеринбурге. А это примерно 36 тыс. человек. Перемножаем на 4500 рублей (средняя цена размещения, двухместный номер). Итог — 162 млн рублей.

Фото: sajapin.artphoto.pro

Серьезную конкуренцию гостиницам составят хостелы, стабильно заполняющие на протяжении года, апартаменты и квартиры посуточно. Помощник в этом — популярный ресурс Airbnb. 

Учитывая, что Екатеринбург принимает далеко не ключевые матчи, вряд ли сюда приедет много зарубежных болельщиков. Скорее, основу «гостевого» наплыва составят соседи из пограничных регионов. А самим футболистам, административному и обслуживающему персоналу и футбольным эмиссарам с головой хватило бы нынешнего номерного фонда, продолжает эксперт. 

Сегодня в областном центре работают более ста объектов для размещения, которые насчитывают порядка 5,5 тыс. номеров (по региону — 344 гостиниц и хостелов и 15,3 тыс. номеров).

«Казань с 2005 года развивает туризм и гостиничную сферу. С тех пор они удачно провели Универсиаду и только сегодня по-настоящему пожинают плоды своей работы. Учить иностранный язык нужно не только администраторам отелей и прислуге. В Казани мэр свободно говорит на английском. С этого надо начинать»,  — заявил Сергей Дерендяев.

Реклама

В подвешенном состоянии пока находится рекламный рынок. Правила игры могут очень быстро поменяться, слухов ходит очень много: от запрета на размещение наружной рекламы вдоль гостевого маршрута официальных делегаций до предоставления площадей в безвозмездное пользование по свистку FIFA. 

«Вряд ли местные рекламные агентства смогут получить заказ на создание контента к ЧМ-2018. Креативить партнеры футбольной федерации будут через Москву, а в регионы присылать готовые макеты. Гешефт скорее ждет владельцев площадей наружки и BTL-агентства, устраивающие маркетинговые акции на улице. Девочки-промоутеры, раздающие флайеры, безусловно, будут из местных»,  — утверждает Александр Зиновьев, коммуникационный стратег StreetArt. 

Рекламный рынок является хорошим индикатором для определения экономической ситуации в стране, чутко реагирует на изменения. Коммерческие предприятия, избавляясь от лишних трат, в первую очередь  режут расходы именно на рекламу. Если ориентироваться на показатели 2014 года (3,6 млрд рублей), то футбольный июнь 2018 года может принести дополнительно 300 млн рублей.

Стадион

Какие отчисления город получит от продажи билетов  на матчи? «Всем этим заведует FIFA, структура распределения прибыли между национальной федерацией футбола, региональным бюджетом и FIFA пока непонятна»,  — отвечает заместитель гендиректора ГУП Урал2018 Валерий Гылка. 

Обычно билеты на чемпионаты мира поступают в продажу за полгода до старта турнира. Дешевле всего стоит вход на игры группового этапа. Посмотреть финальный матч обходится в среднем в 6 раз дороже, а через перекупщиков — и во все 12. Например, во время бразильского мундиаля самый дешевый билет для граждан Бразилии стоил 15 долларов, а для иностранцев — 90 долларов, пишет газета «КоммерсантЪ».

Фото: autocentre.ua

Имидж или заработок?

Российские власти надеются, что за время футбольного праздника каждый турист оставит в стране не меньше, чем в Бразилии-2014, то есть 2,5 тыс. долларов. По словам министра спорта Виталия Мутко, оргкомитет рассчитывает минимум на миллион иностранных болельщиков. Прогнозы экономического эффекта остаются положительными, несмотря на опыт стран-хозяек предыдущих ЧМ, где рост экономики не дотягивал даже до 1%. «527 млрд рублей дополнительного прироста ВВП, 810 тыс. новых рабочих мест, 95 млрд — в бюджеты всех уровней»,  — гордо выписывают на бумаге чиновники. 

Эксперты ЕТВ считают, что ЧМ принесет имиджевые плюсы и косвенный экономический эффект в виде создания современной инфраструктуры. По нашим подсчетам, в Екатеринбург переварит более полутора миллиарда рублей от туристов.
Фестиваль болельщиков в Екатеринбурге
Фестиваль болельщиков в Екатеринбурге

Администрация Екатеринбурга

«Прежде всего, неплохо смогут заработать отели, предприятия общественного питания, индустрия развлечений, транспортные компании, стрит-ритейл. Кроме того, Екатеринбург получит какие-то деньги в виде налогов, а также узнаваемый во всем мире бренд»,  — говорит инвестиционный аналитик Ираклий Кирия.

По прикидкам финансового эксперта Константина Селянина, в уральском мегаполисе во время турнира осядут десятки миллионов долларов. Тем не менее, предупреждает он, предприятие может не окупиться. 

«Риски есть как у субъектов малого предпринимательства, так и у бюджетов региона и федерации. Все будет зависеть от того, насколько грамотно ответственные лица распорядятся предоставленным шансом. Пока какой-то основательной подготовки я не вижу»,  — скептически настроен аналитик.
Комментарии
  • Есть люди, которых мы уважаем и любим. Написал вот письмо Зеппу Блаттеру На Урале ждут Зеппа Блаттера. Известный общественный деятель написал письмо президенту ФИФА и попросил остаться на своём посту - 9 Июня 2015 - Трезвые.рф г. Каменск-У
    • Я прошу Вас не уходить с поста руководителя ФИФА. Будьте добры, оставайтесь! Уверен, что чемпионат мира по футболу в 2018 году пройдёт у нас в России. Приезжайте-ка к нам на матчи в Екатеринбург. Вот для нас будет радость!
Дмитрий Астрахан: «Ради сохранения семьи можно и бордель открыть»
События
Дмитрий Астрахан: «Ради сохранения семьи можно и бордель открыть»
Герои фильма «Любовь без правил» не стесняются в средствах для достижения благой цели. О своей новой картине известный российский режиссер рассказал ЕТВ.
Уральский спасатель: «Работаем на остатках энтузиазма»
Городские истории
Уральский спасатель: «Работаем на остатках энтузиазма»
Сотрудники МЧС каждый день выручают других из беды, а между тем сами находятся в ситуации постоянного стресса. Мизерная зарплата, нехватка оборудования и другие причины, которые привели спасателя из Екатеринбурга к самоубийству.
От обороны — в нападение. Кто спасет «Урал»?
События
От обороны — в нападение. Кто спасет «Урал»?
Свердловский клуб лихорадит. На зимние каникулы клуб ушел, занимая «скользкую» 13 позицию, пережив подозрения в «договорняке» с «Тереком», смену тренера, невзрачную игру «звезды» Павлюченко. Подводим итоги первой части сезона.
Афиша не для всех: пробуем кино и пляшем под «Сансару»
Развлечения
Афиша не для всех: пробуем кино и пляшем под «Сансару»
Очередная афиша переполнена фильмами и музыкой, так что устраивайтесь поудобнее, берите календарь и начинайте планировать увлекательные выходные.
Площадь эволюции. Первая «сталинка» Свердловска
Городские истории
Площадь эволюции. Первая «сталинка» Свердловска
Квартиры на 2,5 комнаты, потолки высотой в 3,4 метра, встроенная баня и подвалы для дров, вид на ипподром и стена-холодильник: Дом Энергетиков на улице Московской послужил городу мостом для перехода от конструктивизма к классицизму.
От заката до Рассветной. Страшный суд на ЕТВ
Городские истории
От заката до Рассветной. Страшный суд на ЕТВ
Сегодня речь пойдет о новых домах на краю ЖБИ. Хорошо ли живется в двух шагах от Каменных палаток и шумного карьера? Почему так долго добираться до такого близкого центра? О плюсах и минусах своего района нам рассказали местные жители.
Мэрский вид спорта. Куда побежал зимний Екатеринбург?
События
Мэрский вид спорта. Куда побежал зимний Екатеринбург?
Не успев остановиться с лета, Екатеринбург спортивный побежал зимой: атлеты в легких куртках подрезают облаченных в пуховики и шубы прохожих. Почему бегать по снегу не только модно, но и полезно — объясняет марафонец Эрик Хасанов.
Бизнес-2000 vs Бизнес-2010: как на Урале деловой климат теплеет
Городские истории
Бизнес-2000 vs Бизнес-2010: как на Урале деловой климат теплеет
Лови волну. Надейся только на себя. Оставайся невидимым для государства. Такими были заповеди предпринимателей, открывавших свое дело 15 лет назад. Изменились времена, изменились и ценности. Руку на пульсе уральского бизнеса подержал ЕТВ.
Налог на милосердие. Кто кормит благотворительные фонды Екатеринбурга
Городские истории
Налог на милосердие. Кто кормит благотворительные фонды Екатеринбурга
Если общественная организация существует, значит, кто-то на ней зарабатывает. Стоит ли переводить деньги благотворителям, сколько стоят их услуги — и нужны ли вообще посредники в благородном деле помощи нуждающимся? Ответы искал ЕТВ.